Пример готовой курсовой работы по предмету: Экономика
Содержание
CОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
Глава 1 Теоретические основы ассортиментной работы предприятия 7
1.1 Сущность понятия «ассортимента» и особенности его планирования на предприятии 7
1.2 Формирование ассортимента предприятия 11
1.3 Методы анализа товарного ассортимента 19
Глава 2 Анализ и оценка деятельности предприятия ООО "Цветы" 32
2.1 Общая характеристика предприятия ООО "Цветы" 32
2.2 Анализ маркетинговой деятельности предприятия ООО "Цветы" 40
Глава
3. Совершенствования ассортиментной политики предприятия ООО "Цветы" 48
3.1 Разработка мероприятий по совершенствованию ассортиментной политики ООО "Цветы" 48
3.2 Оценка эффективности предложенных мероприятий по совершенствованию ассортиментной политики ООО "Цветы" 58
Заключение 62
Список литературы 68
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы, ее научная и практическая значимость. Ассортиментная политика — одно из самых главных направлений деятельности маркетинга каждого предприятия. Особенную значимость это направление приобретает в нынешних условиях развитие социально ориентированной рыночной экономики, когда к товару со стороны потребителя выдвигаются повышенные требования относительно качества и ассортимента, а от эффективности работы предприятия с выработанным товаром зависят все экономические показатели организации и ее рыночная позиция. Как свидетельствует мировой опыт, лидерство в конкурентной борьбе получает тот, кто наиболее компетентен в ассортиментной политике, владеет методами ее реализации и может максимально эффективно ею руководить.
К сожалению, руководство многих предприятий сферы торговли России плохо понимает все преимущества эффективной ассортиментной политики, и потому одним из направлений экономического роста страны есть привлечение внимания к данной проблеме.
Проблемы осуществления ассортиментной политики являются сегодня одними из самых актуальных для организаций России, от качества их решения зависят и конкурентоспособность продукции организации, и доля, которую занимает организацией на рынке, и объемы получаемой прибыли, как в ближайшее время, так и в перспективе. Как показывает опыт, во многих случаях причины неудач отечественных торговых организаций заключаются именно в просчетах, допущенных при формировании ассортиментной политики. Чтобы планирование ассортимента было эффективным, каждой организации необходимо произвести четкую схему организации этого процесса, при этом, ключевая роль должна быть отведена отделу маркетингу.
Ассортимент предлагаемых товаров предприятия должен быть по возможности широким. Стойкости ассортимента способствует утверждение для каждого магазина ассортиментного перечня, который складывается на основе данных по изучению спроса, профиля магазина, объема товарооборота, размера торговых площадей. находится под постоянным контролем руководителя предприятия.
Современный этап развития России характеризуется существенными структурными изменениями в экономических отношениях. С переходом к рыночным отношениям усложняются проблемы реализации товаров и предоставления услуг, в результате изменения структуры рыночного спроса, его конъюнктурных колебаний и все большего заострения конкуренции на рынке России. Поэтому и появляется вопрос разработки и внедрения эффективной ассортиментной политики на предприятиях. Формирование оптимального ассортимента, который способствует оптимизации прибыли, сохранения желаемой прибыли, на длительный период времени чрезвычайно актуальные для предприятий, которые стремятся быть конкурентоспособными. Для получения наилучших результатов деятельности и оптимизации соотношения системы «затраты–сбыт» необходимо систематически проводить исследования, связанные с изучением полноты ассортимента, перспектив развития товаров в будущем и достижения наивысших результатов экономической деятельности.
На сегодняшний день, разработка и внедрение обоснованной ассортиментной политики является неотъемлемым фактором в реализации планов маркетинга. Поэтому изучение элементов, основ и заданий этой политики, является важным заданием современных научных работников.
Анализ последних исследований и публикаций. Определенные научные разработки по вопросам формирования ассортиментной политики на производственных предприятиях и розничной торговли были исследованы такими отечественными и зарубежными учеными как И. Ансоффом, А. В. Войчаком, Е. П. Голубковым, О. П. Градовым, О. В. Дубовиком, Ф. Котлером, Л. О. Лигоненко, И. А. Маркиной, О. И. Марченко, М. А. Окландером и др. В то же время, практика показывает, что нужны глубокие научные исследования по вопросам организации ассортиментной политики предприятия, прежде всего, ее формирование в новых условиях ведения хозяйства.
На основании изложенного мы видим, что актуальность темы очевидна, потому что при правильном выборе ассортиментной политики торгового предприятия будет удовлетворяться спрос потребителя, а, следовательно, получение прибыли.
Целью данной курсовой работы является разработка рекомендаций относительно управление ассортиментной политикой ООО «Цветы».
Поставленная цель определяет главные задачи, которые подлежат решению в данной работе:
- рассмотреть теоретические основы ассортиментной политики;
- изучить особенности формирования и анализа ассортимента на предприятии;
- проанализировать деятельность исследуемого предприятияООО «Цветы»;
- дать характеристику современному состоянию ассортиментной политики ООО «Цветы»;
- разработать рекомендации относительно совершенствования ассортиментной политики предприятияООО «Цветы».
Объектом работы является деятельность ООО «Цветы».
Предмет работы – процесс разработки ассортиментной политики ООО «Цветы».
Для реализации поставленных задач в данной работе будут использоваться такие методы, как сравнений, индукции, обобщений, дедукции и другие средства.
Информационной базой работы выступают учебники, монографии, труды и статьи отечественных и зарубежных авторов по теме ассортиментной политики предприятий торговли, данные о деятельности предприятия ООО «Цветы».
Список использованной литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Акулич, И. Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим специальностям / И. Л. Акулич. – Минск: Вышэйшая школа, 2010. – 524 с.
2. Алескеров Ф. Н. Ассортимент и качество товаров / Ф. Н. Алескеров, В. Е. Яровиков. – М.; Минск: Экономика, 2010. – 308 с.
3. Афанасьев В. А. Маркетинг в управлении ассортиментом продукции / В. А. Афанасьев. – М.: Маркетинг, 2010. – 140 с.
4. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. – СПб.: Питер, 2010. – 576 с.
5. Белоусова, С. Н. Маркетинг: учебное пособие по специальностям экономики и управления / С. Н. Белоусова. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 381 с.
6. Божук С. Г., Ковалик Л. Н., Маслова Т. Д., Розова Н. К., Тэор Т. Р. Маркетинг: Учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколения. – СПб.: 2012. – 448 с.
7. Борушко, Н. В. Маркетинговые коммуникации: курс лекций / Н. В. Борушко. — Минск: БГТУ, 2012. — 306 с.
8. Васильев Г. А., Поляков В. А. Рекламный маркетинг: Учеб.пособие. – М.: Вузовский учебник, 2010. – 276 с.
9. Годин, А. М. Маркетинг: учебник для экономических вузов по направлению "Экономика" и специальности "Маркетинг" / А. М. Годин. – Москва: Дашков и Кº, 2010. – 671 с.
10. Дурович, А.П. Маркетинг: курс интенсивной подготовки: [учебное пособие]
/ А. П. Дурович. – Минск: Современная школа, 2010. – 253 с.
11. Казущик, А. А. Основы маркетинга: учебное пособие / А. А. Казущик. — Минск: Беларусь, 2011. — 246 с.
12. Карпеко, О. И. Промышленный маркетинг: учебное пособие для студентов высших учебных заведений по специальности "Маркетинг" / О. И. Карпеко. – Минск: БГЭУ, 2010. – 414 с.
13. Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс: [перевод с английского]
/ Филип Котлер. — Москва [и др.]: Вильямс, 2012. — 488 с.
14. Лидовская О. П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения. – СПб.: Питер, 2008. – 144 с.
15. Маркетинг в вопросах и решениях: учебное пособие для студентов / И. В. Захарова, Т. В. Евстигнеева. – Москва: КноРус, 2011. – 303 с.
16. Маркетинг в коммерции: учебник: для студентов / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. — Москва: Дашков и Кº, 2011. – 543 с.
17. Маркетинг. Менеджмент: экспресс-курс / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. — Санкт-Петербург [и др.]: Питер: Мир книг, 2012. — 479 с.
18. Маркетинг: [перевод с английского]
/ Роман Хибинг, Скотт Купер. – Москва: Эксмо, 2010. – 846 с.
19. Маркетинг: учебник для студентов / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – Москва: Инфра-М, 2013. – 335 с.
20. Маркетинг: учебник для экономических вузов / Р. К. Цахаев, Т. В. Муртузалиева. – Москва: Дашков и Кº, 2009. – 548 с.
