Пример готовой курсовой работы по предмету: Экономика
Содержание
Оглавление
Введение 3
1. Изучение теоретических основ сегментирования рынка сбыта продукции предприятия 5
1.1. Сегментирование рынка товаров потребительского назначения 5
1.2. Критерии, принципы и технология сегментации рынка 7
1.3. Методология проведения сегментирования 8
2. Изучение процессов сегментирования рынка ОАО « 1-ая Петербургская макаронная фабрика» 12
2.1. Фирменное досье объекта исследования — ОАО « 1-ая Петербургская макаронная фабрика» 12
2.2. Проведение анализа рынка 15
2.3.Формирорвание маркетингового инструментария проведения сегментирования рынка 38
Заключение 50
Список литературы 51
Выдержка из текста
Введение
Актуальность данной работы определяется тем, что одним из важ-нейших направлений маркетинговой деятельности является сегментация рынка, позволяющая аккумулировать средства предприятия на определенном направлении своего бизнеса. К настоящему времени в экономической литературе достаточно четко обозначены понятия целевого рынка и целевого сегмента, выделение которых и является основной целью сегментации рынка.
Объектом данной работы является ОАО « 1-ая Петербургская макаронная фабрика».
Предметом исследования выступает проведение сегментирования продукции ОАО « 1-ая Петербургская макаронная фабрика».
ОАО « 1-ая ПЕТЕРБУРГСКАЯ МАКАРОННАЯ ФАБРИКА» занимается производством и реализацией на территории России и за рубежом широкого ассортимента макаронных изделий из муки твердых (макаронные изделия гр.А) и мягких (макаронные изделия гр.В) сортов пшеницы. Общество производит как фасованную, так и весовую продукцию.
Основным видом деятельности общества является производство и реализация макаронных изделий (98,30 % от общей выручки), реализация приобретенных товаров для перепродажи (1,58% от общей выручки), реализация услуг по аренде помещения, складских и прочих услуг (0,12% от общей выручки).
Объем реализованной Обществом продукции в 2012 г. составил 18,760 тыс. тн.
При этом цель данной работы можно сформулировать следующим образом: используя литературу и другие источники информации практически закрепить полученные на занятиях навыки по маркетинговому анализу хозяйственной деятельности ОАО « 1-ая Петербургская макаронная фабрика» провести сегментирование рынка данного предприятия.
При этом будут решены следующие задачи: определение, что же со-временная наука понимает под понятием «Сегментирование рынка», какое место они занимают в хозяйственной деятельности предприятия и его анализе, характеристика трудовых показателей, используемых при проведении анализа.
Для достижения цели исследования в работе поставлены следующие задачи:
изучение сегментирования рынка сбыта продукции предприятия и образование стратегических зон хозяйствования;
оценка критериев, принципов и технологий сегментации рынка;
рассмотрение стратегических зон хозяйствования;
изучение процессов сегментирования рынка организации;
рассмотрение характеристики ОАО « 1-ая Петербургская макаронная фабрика»;
поведение сегментирования рынка организации;
разработка стратегических зон хозяйствования и стратегий выхода на них;
оценка привлекательности рынка и выбор стратегических зон хо-зяйствования;
разработка товарной стратегии.
Для осуществления этих целей и задач в работе будут использованы следующие методы исследований: системный анализ, комплексных подход, программно-целевое планирование, аналитико-прогностические методы (экономико-статистические методы, метод экспертных оценок), а также наблюдение, интервью, опрос, экспериментальные методы. Также в работе будут использованы методы сбора первичных и вторичных данных, методы прогноза и т.п.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. — М.: ИНФРА-М, 2007. – 315 с.
2. Астатова Г., Семин А. Маркетинг как инструмент потребительского рынка продовольственных товаров // Маркетинг. – 2008. — № 4.
3. Багеев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. – М.: Экономика, 2007. – 341 с.
4. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. – М.: Русская Деловая Литература, 2000. – 481 с.
5. Березин И.С. Современная Россия. – М.: ИМА-ПРЕСС, 2006. – 253 с.
6. Голубков Е.В. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Издательство «Фин-пресс», 2007. – 580 с.
7. Голубков Е.В. Маркетинг: стратегия, планы, структура. – М.: Дело, 2005.
8. Диксон Питер Р. Управление маркетингом. — М.: БИНОМ, 2008. – 311 с.
9. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – М.: Прогресс, 2000.
10. Котлер Ф. Менеджмент маркетинг. – СПб.: Питер Кли, 2007.
11. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг; Европейская перспектива: Пер. с фр. – СПб.: Наука, 2006.
12. Маркова В.Д. Маркетинг услуг. – М.: Финансы и статистика, 2006.
13. Муромкина И. Особенности использования методов маркетинга на предприятиях розничной торговли // Маркетинг. – 2000. — № 4.
14. Николаева М.А. Маркетинг товаров и услуг: Учебник. – М.: Деловая литература, 2001.
15. Николаева М.А. Маркетинг потребительских товаров в условиях рыночной экономики // Маркетинг в России и за рубежом. – 2007. — № 4.
16. Николаева М.А. Товарная экспертиза. – М.: Деловая литература, 2008.
17. Ноздрева Р.Б., Цигачно Л.И. Маркетинг: как победить на рынке. – М.: Финансы и статистика, 2001.
18. Панкрухин А.П. Территориальный маркетинг // Маркетинг в России и за рубежом. – 2007. — № 5.
19. Романов А.Н., Корешков Ю.Ю., Красильников С.А. и др. Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н. Романова. М.: ЮНИТИ, 2006.
20. Харитонов С.В. Потребность психологической активности: анализ и деление понятий. – СПб.: Сфера, 2004.
