Содержание
Введение…………………………………………………………………………….…….3
1. Теоретические основы рекламы……………………………………………………………………….4
1.1. Реклама: определение, функции и виды………………………………………………………..5
1.2. Наружная реклама…………………………………………………………………………………………7
1.3. Социальная реклама, определение, функции, виды и классификация…………..10
1.3.1. Образы……………………………………………………………………13
1.3.2. Цвета………………………………………………………………………………………..14
1.3.3. Текст…………………………………………………………………………………………16
1.4. Социальная реклама о вреде курения..………………………………………………….20
2. Анализ печатной социальной рекламы о вреде курения
2.1. Описание метода объекта исследования………………………………………………………23
2.2. Ход исследования. Анализ результатов…………………………………………….24
2.3. Интерпретация результатов исследования…………………………………………………29
Выводы и предложения……………………………………………………………..….29
Список использованной литературы……………………………………………………31
Приложения……………………………………………………………………………….33
Выдержка из текста
Более ста лет всё большую популярность во многих странах мира приобретает социальная реклама. Сегодня же очень популярна социальная реклама против курения. Многие организации и рекламные агентства направляют свои силы на создание плакатов и видео-роликов. На данный момент тема вреда курения очень актуальна, например, в Латвии 1/3 населения курит, что вредит не только здоровью самих курильщиков, но и здоровью людей, которые их окружают. Необходимость решения социальных проблем повышает значимость социальной рекламы и ставит задачи ее дальнейшего развития. Исходя из этого тема курсовой работы – Анализ печатной социальной рекламы о вреде курения.
Список использованной литературы
1. Дмитриева Л.М. (2012), Социальная реклама: учебное пособие. Москва: Юнити – Дана.
2. Мудров А.Н. (2012), Основы рекламы: учебник. Москва: Магистр.
3. Ромат Е.В. (2013), Реклама. Учебник для вузов. Стандарт третьего поколения. Санкт-Петербург: Учебник для ВУЗов.
4. Катернюк А.В. (2011), Рекламные технологии. Ростов на Дону: Феникс.
5. Забурдаева Е.В. (2012), Основы организации работы PR-агентства. Доступно на: http://www.dissercat.com/content/upravlenie-obshchestvennym-mneniem-v-usloviyakh-sovremennoi-rossii (Просмотрено 18 апреля 2015 года).
6. Романов А.А., Поляков В.А. (2013), Разработка рекламного продукта. Санкт-Петербург: Учебное пособие.
7. Голуб О.Ю. (2011), Социальная реклама. Москва: Дашков и К.
8. Рожков И.Я. (1999), Реклама – планка для профи. Москва: Издательский дом «Страница».
9. Кортлэнд Л.Б., Уилльям Ф.А. (1995), Современная реклама. Москва: Издательский Дом Довгань.
10. Савельева О.О. (2002), Реклама хорошая, плохая, социальная. Москва: Журнал «Человек».
11. Назайкин А.Н. (2009), Иллюстрирование рекламы. Москва: Эксмо.
12. Викентьев И.Л. (2005), Приемы рекламы и Public Relations. Санкт-Петербург: Триз-шанс.
13. Волкова В.В. (2005), Дизайн рекламы: учебное пособие. Москва: Университет.
14. Павловская Е.Э. (2003), Дизайн рекламы: стратегия проектного творчества. Диссертация искусствоведения. Москва: НИИТЭ.
15. Кириллова Т.И. (2009), Социальная реклама. Интернет ресурс. Доступно на: http://labirint-volzhsk.ru/index.php?option=com_content&view=article&id=23&Itemid=4 (Просмотрено 28 апреля 2015 года).
16. Морозова И. (2001), Слагая слоганы. Москва: РИП- холдинг.
17. Социальная реклама о вреде курения. (2012), Интернет ресурс. Доступно на: http://kirillgubin.livejournal.com/59087.html (Просмотрено 10 апреля 2015 года).
18. Против курения (вред курения). (2014), Интернет ресурс. Доступно на: http://www.eso-online.ru/kollekciya_reklamy/udachnye_primery_reklamy_skoro/primery_socialnoj_reklamy_1/protiv_kureniya_vred_kureniya/ (Просмотрено 17 апреля 2015 года).
19. Меликян А.В. (2013), Проблема современной социальной рекламы против курения. Интернет ресурс. Доступно на: http://www.ling-expert.ru/conference/langlaw3/melikyan_peznikova.html (Просмотрено 19 апреля 2015 года).