Содержание
Содержание
Введение 4
1 Аналитическая часть 6
1.1 Характеристика организации 6
1.2 Анализ рыночной среды организации 7
1.3 Анализ уровня цен 22
Глава 2 Проект мероприятий выполнения программы маркетинга по анализу политики ценообразования организации 35
2.1 Теоретические основы формирования ценовой политики предприятия 35
2.1.1 Сущность и экономическая роль цены 35
2.1.2 Ценообразующие факторы 45
2.1.3 Понятие и задачи ценовой политики предприятия 48
2.2 Маркетинговые исследования 51
2.3 Проектные мероприятий 52
Заключение 56
Список используемых источников 58
Выдержка из текста
Введение
На пути перехода к рыночной экономике неизмеримо возрастает роль ценовой политики. Нецеленаправленное использование ценовых механизмов или отказ от применения системы управления ценами (в надежде на стихийное действие рыночных законов), оказывает существенное влияние на финансово- экономические результаты деятельности организаций, что может оборачиваться для предприятия маленькими и большими отрицательными последствиями. В сложившихся условиях это требует более глубокого изучения теории цен и ее развития, а также механизмов воздействия на процесс развития производства, в частности, его интенсификацию, разработки конкретных мер по совершенствованию ценовой политики предприятий разных отраслей.
Актуальность темы исследования. Современный этап развития экономики, прежде всего, характеризуется нестабильностью внутренней и внешней среды функционирования экономического объекта. Деятельность всех отраслей промышленности в сильной степени подвержена конъюнктурным колебаниям, это особенно характерно для пищевой, легкой и текстильной промышленности. Руководитель предприятия оптимально должен управлять ценами на свою продукцию с учетом факторов рыночного спроса, и это является одним из главных факторов существенно снижающих риск производителя.
Цена является одним из наиболее значимых и гибких инструментов маркетинговой политики предприятия. У каждого товара должна быть цена, приемлемая для рынка, и подчеркивающая его отличительные качества. Товар должен быть приспособленным к требованиям потребителей, доступным к сбытовым сетям. В нынешних условиях, вследствие снижения покупательской способности населения, принятие решения по ценам имеет не только экономические, но и психологические и социальные последствия. К существенным моральным и финансовым последствиям приводят ошибки в принятии управленческих решений. При установлении цены, даже хорошо продуманные планы сбыта и рекламы не смогут нейтрализовать последствия ошибок, допущенных ранее.
Цель курсовой работы: провести анализ политики ценообразования организации: выбрать принципы и методы ценообразования, формирование цены
Задачи курсовой работы:
• Провести анализ рыночной среды организации
• Провести анализ товарной политики
• Провести анализ ассортиментных групп
• Изучить теоретические аспекты анализа политики ценообразования организации: выбора принципов и методов ценообразования, формирование цены
• Предложить проектные мероприятия
Объект исследования ОАО «Энергетические системы»
Список использованной литературы
Список используемых источников
1. Агафонычев, В. Яичные продукты: мировые тенденции и российский рынок / В. Агафонычев // Птицеводство. — 2010. — №7. — 2007. — С. 3.
2. Абрютина М.С. Грачев А.В. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия. – М.: Издательство «Дело и Сервис», 2011. – 256 с.
3. Афанасьев М.П., Маркетинг: стратегия и практика фирмы. – М.: Экономика, 2008. – 346 с.
4. Бабич А.М., Павлова Л.Н. Финансы. — М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2009. – 251 с.
5. Балабанов А. И., Балабанов И. Т., Финансы. – СПб: «Питер», 2007. – 192 с.
6. Бондина, Н.Н. Учет затрат, калькулирование и бюджетирование себестоимости в отраслях производственной сферы АПК / Н.Н. Бондина, А.М. Севастьянов, И.В. Павлова. — Пенза: РИО ПГСХА, 2010. — 254 с.
7. Бобылева, Г. Птицеводство России / Г. Бобылева // Птицеводство. — 2010. — №4. — С. 4 — 11.
8. Брендинг и ценообразование. Как победить в гонке за прибыль / Доктерс Роберт Дж., Реопель Майкл Р. — М.: Вершина, 2011. — 117 с.
9. Васильев Н. Э. Формирование цены в рыночных условиях. — М.: Слово, 2011. — 690 с. 10.Владимиров С. П. Ценообразование: Учебник. — М.: Экономистъ, 2011. — 574 с. 11.Воронов Ю.П. Умение назначить цену (пособие по практическому ценообразованию) / Воронов Ю.П. // ЭКО, 2009, №2. — 24-28 с.
12.Гриценко, Е. Низкопитательные рационы для кур-несушек / Е. Гриценко, Н. Долганова, К. Пащенко, Н. Ярцева // Птицеводство. — 2011. — №3. — С. 12 — 14.
13.Гор А.Н. Ценовая стратегия предприятия. / Гор А.Н. // Консультант директора, 2010, №4. — 19-21 с.65
14.Данченок Л. Маркетинговое ценообразование: политика, методы, практика. — М.: Эксмо, 2011. — 464 с.
15.Данько Т. П. Управление маркетингом. — М.: Инфра-М, 2011. – 361 с.
16.Евдокимова Т., Маховикова Г. Ценообразование: Учебное пособие. — СПб.: Вектор, 2011. — 224 с.
17.Желткова И.М., Маховикова Г.А., Пузыня Н.П. Цены и ценообразование. — СПб.: Питер, 2009. — 176 с.