Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 4
1 Общая характеристика объекта исследования 5
2 Анализ рыночной среды 7
2.1 Анализ микросреды 7
2.2 Анализ макросреды 10
3Анализ товарной политики 12
3.1 Анализ потребности на рынке 12
3.2 Анализ ассортиментных групп 13
3.3 Анализ товарной единицы 15
4 Проект мероприятий выполнения программы маркетинга по анализу и улучшению ценовой политики 16
4.1 Теоретические аспекты 16
4.2 Проведение маркетингового исследования 22
4.3 Проектные мероприятия 33
Заключение 39
Список используемых источников 41
Приложение А 42
Выдержка из текста
Ценовая политика входит в общую стратегию как функциональная стратегия, и способствует повышению уровня доходности компании на рынке.
Таким образом, актуальность настоящей работы определяется необходимостью мониторинга цен на товары и поиска путей к их оптимизации с целью увеличения прибыли.
Объект исследования — компания Procter & Gamble .
Предмет исследования — анализ и методы оптимизации ценовой политики предприятия.
Ценовая политика, стратегии и методы установления цен в основном рассматриваются в литературе по маркетингу, а также упоминаются в литературе по экономике и отраслевых учебных пособиях.
Цель работы — анализ ценовой политики предприятия и поиск путей ее совершенствования.
Для достижения цели ставятся следующие задачи:
1.Охарактеризовать объект исследования.
2.Провести анализ внешней и внутренней среды.
3. Проанализировать ценовую политику.
4. Дать теоретические понятия по предмету исследования.
5. Провести маркетинговое исследование.
6. Разработать проектные мероприятия по улучшению ценовой политики.
Список использованной литературы
1. Афанасьев М. П. Маркетинг — стратегия и практика фирмы. — М.: Финстатинформ, 2008. -104с.
2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов/ Под общей ред. Багиева Г.Л. — М.: Издательство "Экономика", 2008. -170с..
3. Божук С.Г., Ковалик Л.Н., Маслова Т.Д. Маркетинг. Учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2012. — 448с
4. Волкова В.Н., Емельянова А.А. Теория систем и системный анализ в управлении организациями: Справочник. — М.: "Финансы и статистика", 2009. — 450с.
5. Калужский М.Л. Практический маркетинг. Учебное пособие. – СПб.: Питере, 2012. — 176с
6. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: Как побеждать на рынке. — М.: ФиС, 2012. — 230с.
7. Пунин Е.Н. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях в условиях рыночной экономики.- М.:Международные отношения, 2006. – 286с.
8. Севрук М.А. Система маркетинга: Соц.-экономический анализ, компьютеризация. – М.: МГУ, 2012. 240с.
9. Сайт компании- http://www.procterandgamble.ru
10. Российская парфюмерно-косметическая ассоциация- http://www.pcar.ru/
