Введение 4
1 Общая характеристика объекта 6
2 Анализ рыночной среды организации 10
2.1 Анализ микросреды организации 10
2.2 Анализ макросреды организации 12
3.1 Анализ потребности на рынке 14
3.2 Анализ ассортиментных групп 15
3.3 Анализ товарной единицы продукции 16
4. Проект мероприятий по совершенствованию политики ценообразования организации 18
4.1 Теоретические аспекты политики ценообразования организации: выбор принципов и методов ценообразования, формирование цены товара 18
4.1.1 Основные аспекты ценообразования в маркетинге 18
4.1.2 Затратные методы ценообразования 19
4.1.3 Методы ценообразования, ориентированные на спрос 23
4.2 Маркетинговое исследование 28
4.3 Проектные мероприятия 30
Заключение 33
Приложение 1 40
Приложение 2 41
Приложение 3 42
Приложение 4 43
Приложение 5 44
Приложение 6 46
Приложение 7 47
Приложение 8 48
Содержание
Выдержка из текста
Обобщить теоретические основы анализа политики ценообразования организации: выбор принципов и методов ценообразования, формирование цены товара.В качестве предмета исследования в работе выступают политика ценообразования организации: выбор принципов и методов ценообразования, формирование цены товара.
У каждого товара должна быть цена, приемлемая для рынка, и подчеркивающая его отличительные качества.Цель курсовой работы: провести анализ политики ценообразования организации: выбрать принципы и методы ценообразования, формирование цены• Изучить теоретические аспекты анализа политики ценообразования организации: выбора принципов и методов ценообразования, формирование цены
Место отдельно субъекта хозяйствования в рыночной экономике определяется выбранной им стратегией конкуренции, спецификой формирования его конкурентного преимущества. С другой стороны объем покупаемой продукции, товаров, работ и услуг зависят от цены и от того, насколько она соответствует возможностям и желаниям покупателей.4) разработать мероприятия по совершенствованию политики ценообразования ООО «Стройкомлект».
Именно поэтому в новых, рыночных условиях исследование методической основы принятия решения о ценах и вопросы формирования стратегии ценообразования российских компаний приобретают особую актуальность, как в части анализа применяемых методик, так и в части разработки новых, отвечающих современным условиям.изучение основ ценовой политики предприятий;Объект работы – формирование цен на предприятии.
Именно поэтому в новых, рыночных условиях исследование методической основы принятия решения о ценах и вопросы формирования стратегии ценообразования российских компаний приобретают особую актуальность, как в части анализа применяемых методик, так и в части разработки новых, отвечающих современным условиям.изучение основ ценовой политики предприятий;Объект работы – формирование цен на предприятии.
Таким образом, актуальность настоящей работы определяется необходимостью мониторинга цен на товары и поиска путей к их оптимизации с целью увеличения прибыли.Предмет исследования — анализ и методы оптимизации ценовой политики предприятия.Ценовая политика, стратегии и методы установления цен в основном рассматриваются в литературе по маркетингу, а также упоминаются в литературе по экономике и отраслевых учебных пособиях.
Теоретическую основу исследования составили труды российских и зарубежных ученых, посвященные различным аспектам изучения ценовой политики в маркетинге, таких как: В. В Герасименко, Ф. Котлер, Т.С Новашина, А.П. Панкрухин, Д. Сондерс, В.М. Тарасевич и других.
Тема цены и определения наиболее эффективного метода ценобразования является достаточно изучаемой, и давно исследуется учеными всего мира. В связи с этим методологической и теоретической основой работы будут выступать исследования ведущих отечественных и зарубежных экономистов. К ним относятся Абрютина М.С., Агапова И.И., Амосов А.И., Барышев А.Ф., Герасименко В.В., Герасимов Б.И., Воронкова О.В., Кушнарев А.Д., Нэгл Т., Холден Р., Просветов Г.И., Салимжанов И.К., Слепов В.А., Есипов В.Е., Чубаков Г.Н. и др.
Список источников информации
1. Акулич И.Л: Маркетинг: учебник / И.Л. Акулич.– 2-е изд., перераб. и доп. – Мн.: Выш. Шк., 2002. – 447 с.
2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Под общ. ред. Г.Л. Багиева. – СПб.: Питер, 2007. – 736с.
3. Данченок Л.А. Основы маркетинга / Московский международный ин-ститут эконометрики, информатики, финансов и права. – М., 2003. – 239 с.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс.: Пер. с англ. – М.: Изде-тельский дом «Вильямс», 2007.– 656с.
5. Котлер Ф.Маркетинг менеджмент.11-е изд. – СПб.: Питер,2003. – 800 с.
6. Коротков А.В.Управление маркетингом: учебное пособие/под ред. А.В. Короткова.-2-е изд., перераб. и доп.-М.:ЮНИТИ-ДАНА,2005.-463 с.
7.Котлер Ф. Основы маркетинга / Общ. ред. и вступ. ст. Е.М. Пень-ковой. — Пер. с англ. – Новосибирск: Наука, 1992. – 736 с.
8. Липсиц И.В. Ценообразование: учеб. / И.В. Липсиц. – 3-е изд, перераб. И доп. – М.: Экономистъ, 2005. – 448с.
9. Панкрухин, А. П. Маркетинг: Учеб. для студентов/А.П. Панкрухин; Гильдия маркетологов. — 3-е изд.-М.: Омега-Л, 2005.-656 с.
10. Семенова Е. Г. , Смирнова М. С. Основы эконометрического анализа: учеб. пособие / Е. Г.Семенова, М. С. Смирнова; ГУАП. – СПб., 2006
11. Тактаров Г.А. Ценообразование: учеб. пособие. – М.: Финансы и стати-стика, 2005. – 173с.
12. Тарасевич В.М. Ценовая политика предприятия. . — 2-е изд – СПб.: Пи-тер, 2003. – 288 с.: ил.
13. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учеб. – М.: ЗАО «Биз-нес-школа «Интел-Синтез», 2000.-640 с.
14. Шевчук Д.А. Ценообразование: учеб. пособие / Д.А.Шевчук. – М.: ГроссМедиа:РОСБУХ, 2008. – 240 с.
15. Шуляк П.Н. Ценообразование: учеб.-практ. пособие / П.Н. Шуляк. – 7-е изд., перераб. и доп. – М.: Дашков и К, 2004. – 192с.
16. Чубаков Г. Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия / Г.Н. Чубаков. – М.: ИНФРА-М, 1996. – 215с.
17. Эриашвили Н.Д., К. Ховард, Ю.А. Цыпкин. Маркетинг: Учебник для вузов / Под ред. Н.Д. Эриашвили. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. — 623с
18. Горелик.С.В. Внедрение маркетинга в деятельность компании //»Рекламные идеи»-2006.
19. Данченок Л.А. Конкурентоспособные цены: вопросы анализа/ Л.А. Данченок //Маркетинг и маркетинговые исследования.- 2003 г.- №4-с.35-42
20. Деева Е. Ценообразование и коммуникационная политика на рынке консультационных услуг / Е. Деева // Маркетинг. – 2000. — №1. – с.57-68
21. Задков А.Г. Потребительское поведение: составляющие, методы изуче-ния и моделирования //Маркетинг и маркетинговые исследования.-2009 г.- №4.-с.44-47
22. Крючкова О.Н. Классификация методов ценообразования / О.Н. Крюч-кова, Е.В. Попов // Маркетинг в России и за рубежом. – 2002. — №4. – с.32-53
23. Михайлова Е. Ценообразование в сфере розничных продаж / Е. Михай-лова // Маркетинг. – 2006. — №5. – с.113-126
24. Петросян А.А. Некоторые аспекты тактического ценообразования. // Маркетинг в России и за рубежом. — №3. — 2003.
25. Пойлова. Н. Проблемы внедрения маркетинга на предприятиях// «Пси-хология и бизнес» -2004.
26. Порошина Н. Новые аспекты ценообразования / Н. Порошина // Марке-тинг. – 1999. — №6. – с.50-54
27. Попов Е. Ценообразование: методы установления цен и их классифи-кация / Е. Попов, О. Крючкова // Маркетинг. – 2002. — №5 – с.111-120
28. Попов Е. Актуальные вопросы маркетинга / Е.Попов // Маркетинг. – 2000. — №1. – с.21-34
29. Рассадин А.Н. Особенности ценообразования в сфере консалтинговых услуг//Маркетинг услуг. — 2006 г.- №3.-с.12-18.
30. Реутов В. Психология ценообразования. // Маркетинг и маркетинговые исследования.-2006 г.- №5.-с.24-35
31. Родионова Л.Н. Методы расчета цены на новый товар / Л.Н. Родионова, Ю.Р. Руднева, С.Т. Пашин // Маркетинг в России и за рубежом. – 2001. — №2 – с.34-45
32. А.Л. Шестаков. Проблемы российских предприятий, подходы к их ре-шению причины проблем//»Стандарты и Качество»-2007.
33. Указ Президента РФ от 28.02.1995 N 221(ред. от 08.04.2003)»О мерах по упорядочению государственного регулирования цен (тарифов)»
34. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая)»
от 18.12.2006 N 230- ФЗ (принят ГД ФС РФ 24.11.2006)
35. Закон РФ от 07.02.1992 N 2300-1 (ред. от 23.11.2009) «О защите прав потребителей»
36. «Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая)»
от 18.12.2006 N 230- ФЗ (принят ГД ФС РФ 24.11.2006)
37. Указ Президента РФ от 3 декабря 1991 г. «О мерах либерализации цен»
38. Постановление правительства от 07.03.95 N 239 О мерах по упо-рядочению государственного регулирования цен (тарифов)»
список литературы