Оглавление
Введение 3
1. Характеристика организации 5
2. Анализ рыночной среды организации 7
2.1. Анализ внутренней среды организации 7
2.2. Анализ внешних сил маркетинга 9
3. Анализ товарной политики 10
3.1. Анализ потребностей рынка 10
3.2. Анализ ассортиментных групп 10
3.3. Анализ товарной единицы 16
4. Проект мероприятий выполнения программы маркетинга 18
4.1. Теоретические основы ценообразования 18
4.1.1. Сущность и этапы процесса ценообразования 18
4.1.2. Стратегии ценообразования 20
4.1.3. Факторы, влияющие на изменение ценообразования 28
4.2. Анализ ценообразования на примере ООО «36,6» 30
4.3. Прогноз изменения цен 33
Заключение 35
Литература 38
Приложение 41
Содержание
Выдержка из текста
Обобщить теоретические основы анализа политики ценообразования организации: выбор принципов и методов ценообразования, формирование цены товара.В качестве предмета исследования в работе выступают политика ценообразования организации: выбор принципов и методов ценообразования, формирование цены товара.
У каждого товара должна быть цена, приемлемая для рынка, и подчеркивающая его отличительные качества.Цель курсовой работы: провести анализ политики ценообразования организации: выбрать принципы и методы ценообразования, формирование цены• Изучить теоретические аспекты анализа политики ценообразования организации: выбора принципов и методов ценообразования, формирование цены
Место отдельно субъекта хозяйствования в рыночной экономике определяется выбранной им стратегией конкуренции, спецификой формирования его конкурентного преимущества. С другой стороны объем покупаемой продукции, товаров, работ и услуг зависят от цены и от того, насколько она соответствует возможностям и желаниям покупателей.4) разработать мероприятия по совершенствованию политики ценообразования ООО «Стройкомлект».
Именно поэтому в новых, рыночных условиях исследование методической основы принятия решения о ценах и вопросы формирования стратегии ценообразования российских компаний приобретают особую актуальность, как в части анализа применяемых методик, так и в части разработки новых, отвечающих современным условиям.изучение основ ценовой политики предприятий;Объект работы – формирование цен на предприятии.
Именно поэтому в новых, рыночных условиях исследование методической основы принятия решения о ценах и вопросы формирования стратегии ценообразования российских компаний приобретают особую актуальность, как в части анализа применяемых методик, так и в части разработки новых, отвечающих современным условиям.изучение основ ценовой политики предприятий;Объект работы – формирование цен на предприятии.
Таким образом, актуальность настоящей работы определяется необходимостью мониторинга цен на товары и поиска путей к их оптимизации с целью увеличения прибыли.Предмет исследования — анализ и методы оптимизации ценовой политики предприятия.Ценовая политика, стратегии и методы установления цен в основном рассматриваются в литературе по маркетингу, а также упоминаются в литературе по экономике и отраслевых учебных пособиях.
Теоретическую основу исследования составили труды российских и зарубежных ученых, посвященные различным аспектам изучения ценовой политики в маркетинге, таких как: В. В Герасименко, Ф. Котлер, Т.С Новашина, А.П. Панкрухин, Д. Сондерс, В.М. Тарасевич и других.
Тема цены и определения наиболее эффективного метода ценобразования является достаточно изучаемой, и давно исследуется учеными всего мира. В связи с этим методологической и теоретической основой работы будут выступать исследования ведущих отечественных и зарубежных экономистов. К ним относятся Абрютина М.С., Агапова И.И., Амосов А.И., Барышев А.Ф., Герасименко В.В., Герасимов Б.И., Воронкова О.В., Кушнарев А.Д., Нэгл Т., Холден Р., Просветов Г.И., Салимжанов И.К., Слепов В.А., Есипов В.Е., Чубаков Г.Н. и др.
Литература
1. «Классовая борьба» в аптеке: быть или не быть // Новая аптека. 2008. № 04. С. 30-33.
2. Аптечный «тяни-толкай», или как грамотно построить отношения с производителем и покупателем // Новая аптека. Эффективное управление. 2008. № 8. С. 27-31.
3. Аптечный рынок: бой с тенью // Новая аптека. Эффективное управление. 2008. № 1. С. 44-50.
4. Арсентьева И.В. Аптека: цена лояльности кадров // Новая аптека. Эффективное управление. 2008. № 9. С. 30-35.
5. Васнецова О.А. Медицинское и фармацевтическое товароведение, уч-к для вузов/О.А. Васнецова. -М.: ГЭОТАР-Медиа, 2005. -608 с.
6. Ващенко В.К., Волкова Л.С. Ассортиментная политика / Ващенко В.К., Волкова Л.С. // Текстильная промышленность. 2008. № 7-8. С. 54-56.
7. Журнал «Финансовый директор». -http://www.kareta.com.ua.
8. Иванова О.А. Правовое регулирование лекарственного обеспечения различных групп населения российской федерации / Иванова О.А. // Сибирское медицинское обозрение. 2003. Т. 25. № 1. С. 50-53.
9. Информационное пространство: новые возможности продвижения лекарственных препаратов // Новая аптека. Эффективное управление. 2008. № 6. С. 29-35.
10. Информационные технологии в сфере обращения лекарств // РЖ 19О. Технология органических лекарственных веществ, ветеринарных препаратов и пестицидов. 2006. № 23.
11. Кабатов, Ю.Ф., Крендаль, Е.П. Обзор иммуностимуляторов. Издательство: Медицина. 1984. 384 с.
12. Лоскутова Е.Е. Анкета покупателей. Режим доступа: http://web-local.rudn.ru/web-local/prep/rj/index.php?id=1147&p=24373.
13. Матяс М.А. Витамины для кожи // Новая аптека. Аптечный ассортимент. 2008. № 2. С. 42-44.
14. Мифтахутдинов С.Г. Об экономическом механизме, обеспечивающем лекарственную безопасность России / Мифтахутдинов С.Г. // Биозащита и биобезопасность. 2010. Т. 2. № 4. С. 10-12.
15. Организация экономики фармации/Под ред. А.В. Решетникова. -М.: ГЭОТАР-Медиа, 2004. — 210 с.
16. Практика управления ассортиментом аптечного предприятия. Горшунова Л.Н., Чуренков И.Н. -эконом. вестн. фармац. -2001. -№10 (44).
17. Прокина М., Шпатаковский А. Особенности использования инструментов мерчандайзинга в аптеках с закрытой формой торговли (часть 1) / Прокина М., Шпатаковский А. // Маркетинговые коммуникации. 2005. № 1. С. 26-33.
18. Родионова И.А., Овчаров Е.Г. Рынок фармацевтической продукции и вопросы национальной безопасности России / Родионова И.А., Овчаров Е.Г. // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Экономика. 2005. № 1. С. 46-58.
19. Симонова А.П. Ассортиментная политика фирмы, уч-к для вузов/А.П. Симонова. -М.: ГЭОТАР-Медиа, 2006. -245 с.
20. Систематизация номенклатуры лекарственных средств. Дремова Н.Б., Коржавных Э.Л., Березникова Р.Е.//Новая аптека. -2002. -№2.
21. Соколова, В. Российский рынок иммуностимуляторов / Соколова, В. // Российские аптеки №10 2002.
22. Терешин Д.В. Цена прибыльности простой аптеки. Факторы, определяющие структуру ассортимента фармацевтических организаций региона / Терешин Д.В. // Российское предпринимательство. 2008. № 9-2. С. 176-179.
23. Тихончук Т.П., Кугач В.В. Стратегия фармацевтического маркетинга: размещение аптек // Вестник фармации. 2007. № 4-38. С. 30-34.
24. Фармацевтические товары российских производителей//Демин В.А., Милягин В.А., Алексеенко А.А. -М.: Новое знание, 2001. -302 с.
25. ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОЕ ДЕЛО И ТЕХНОЛОГИЯ ЛЕКАРСТВ // РЖ 19О. Технология органических лекарственных веществ, ветеринарных препаратов и пестицидов. 2005. № 24.
26. Ценовая политика предприятия. 2-е изд./В. М. Тарасевич. – СПб.: Питер, 2003. – 288 с: ил. – (Серия «Учебник для вузов»).
27. Ценовая политика Российской Федерации в области лекарственных средств / Нор Т., Асестров Д.О., Когон Л.А., Зеленова Е.Г. // Лекарственное обеспечение в России. 2011. № 2. С. 18-27.
28. Широкова И. Косметика особого назначения // Ремедиум. 2011. № 10. С. 24-28.
29. Юшко Н.Н. Оценка потребительских предпочтений как основного элемента конкурентоспособности аптеки / Юшко Н.Н. // Региональная экономика: теория и практика. 2007. № 15. С. 65-71.
30. http://www.marketing.spb.ru.
31. http://www.yarmarka.net/news/.
32. http://www.ckat.ru/keywords/.
список литературы