Содержание
Введение 3
1. Маркетинговый анализ деятельности «Анабель Простор» 5
1.1 Общая характеристика «Анабель Простор» 5
1.2 Анализ рыночной среды «Анабель Простор» 11
1.3 Анализ товарной политики «Анабель Простор» 15
1.3.1 Анализ потребности на рынке 15
1.3.2 Анализ ассортиментных групп 17
1.3.3 Анализ товарной единицы 19
2. Проект мероприятий выполнения программы маркетинга по анализу политики ценообразования организации: выбор принципов и методов ценообразования, формирование цены товара 22
2.1 Теоретико-методические аспекты анализа политики ценообразования организации: выбор принципов и методов ценообразования, формирование цены товара 22
2.2 Маркетинговые исследования 28
2.3 Проектные мероприятий по анализу политики ценообразования организации: выбор принципов и методов ценообразования, формирование цены товара 32
Заключение 35
Список литературы 37
Выдержка из текста
Актуальность тема анализа политики ценообразования организации: выбор принципов и методов ценообразования, формирование цены товара, обусловлена тем, что в современных тяжелых макроэкономических условиях для отечественных организаций одним из основные маркетинговых инструментов привлечения потребителей, конкурной борьбы и формирования резервов для развития является эффективности политика ценообразования.
При анализе и определении уровня цен предприниматель должен ясно представлять всю систему цен, характеризующий взаимосвязь различных видов цен. При повышении цены спрос сокращается до уровня, при котором предложение соответствуют спросу (и наоборот).
Целью курсовой работы является оптимизация политики ценообразования на примере «Анабель-Простор».
Поставленная в работе цель обусловила необходимость решения следующих задач:
Дать общую характеристику «Анабель-Простор».
1. Проанализировать маркетинговую среду «Анабель-Простор».
2. Проанализировать товарную политику «Анабель-Простор».
3. Обобщить теоретические основы анализа политики ценообразования организации: выбор принципов и методов ценообразования, формирование цены товара.
4. Провести маркетинговое исследование потребителей «Анабель-Простор».
5. Разработать мероприятия по совершенствованию ценовой политики «Анабель-Простор».
Объектом исследования является «Анабель-Простор».
В качестве предмета исследования в работе выступают политика ценообразования организации: выбор принципов и методов ценообразования, формирование цены товара.
Структурные элементы исследваония:
1. введения (где обосновывается актуальность, ставятся цели и задачи исследования),
2. аналитической части (где проводится анализ объекта и оценка предмета исследования,
3. теоретической части (где рассмотрены теоретические аспекты политики ценообразования),
4. практической части (где приводятся результаты маркетинговое исследования и так же разрабатываются рекомендации по оптимизации),
5. заключения (где обобщены результаты),
6. списка литературы (где приведена база исследования).
Список использованной литературы
1. Березин А.А. Влияние стратегий издержек на конкурентоспособность компании // Микроэкономика. — 2012. — N 5. — C.47-50.
2. Гостиничный менеджмент: политика ценообразования и управления доходом: учебное пособие / А. Л. Лесник. — СПб.: ИЦ Интермедия, 2014. — 272 с.
3. Кириллов В.Н. Оценка конкурентных преимуществ нематериальных активов в инновационной деятельности // Наукоемкие технологии. — 2012. — N 11. — С.65-70.
4. Гапоненко А. Инновации в менеджменте как фактор конкурентоспособности организаций / А.Гапоненко, М.Савельева // Пробл. прогнозирования. — 2014. — N 5. — С.88-95.
5. Клековкин Л.И. Системный подход к пониманию конкурентоспособности как фактор устойчивого развития экономики // Нац. интересы: приоритеты и безопасность. — 2010. — N 17. — С.32-38.
6. Клочков В.В. "Теорема роста": угрозы и возможности для российской экономики / В.В.Клочков, М.В.Тимченко // Нац. интересы: приоритеты и безопасность. — 2012. — N 25. — С.2-13.
7. Культурный туризм: конвергенция культуры и туризма на пороге XXI века: Учебное пособие/Под ред.Я.Брауна, В.Андерсен, В.Гордина. – СПБ.: ИЗд-во СПБГУЭФ, 2011-212 с.
8. Кожевников А. Комплексный индекс для оценки конкурентоспособности организации / А.Кожевников, Ю.Терехова // Стандарты и качество. — 2014. — N 1. — С.82-84.
9. Технологии гостиничной деятельности / Н. В. Корнеев, Ю. В. Корнеева – М.: Академия, 2015. — 284 с.
10. Маркетинг гостиничного предприятия / Л. В. Баумгартен — М.: Юрайт, 2015. — 338 с.
11. Третьяк В. Конкурентоспособность отечественных компаний и корпоративный Форсайт // Экон. стратегии. — 2013. — N 10. — С.16-25.
12. Философия гостеприимства Four Seasons : Качество, сервис, культура и бренд / И. Шарп, А. Филипс/ пер. Т. Гутмана – М.: Альпина Паблишер, 2015. – 365 с.
13. Фурсов О. Фактор конкурентоспособности и экономического роста // Охрана труда и соц. страхование. — 2014. — N 10. — С.8-13.
14. Хорин А.Н. Стратегический анализ: учебное пособие. –М. : Эксмо, 2011.– 288с.
15. Кошечкин С. Прогнозирование объема продаж / С.Кошечкин, А.Муштакова // Маркетинг. — 2011. — N 4. — С.32-43.
16. Культурный туризм: конвергенция культуры и туризма на пороге XXI века: Учебное пособие/Под ред.Я.Брауна, В.Андерсен, В.Гордина. – СПБ.: ИЗд-во СПБГУЭФ, 2011-212 с.
17. Куярова Л. Туристический бизнес и социальная ответственность / Л.Куярова, Р.Габрилян // Пробл. теории и практики управл. — 2012. — N 6. — С.44-49.
18. www.egrul-base.ru – база данных ЕГРЮЛ онлайн
19. www.hotel-all.ru – база данных гостиниц России