Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Содержание
Введение 3
Аналитическая часть 5
1.Общая характеристика компании 5
2. Анализ рыночной среды ООО «Стройкомплект» 10
2.3.Анализ конкурентов ООО «Стройкомплект» 15
Проектная часть 17
3. Анализ товарной политики ООО «Стройкомплект» 17
3.1. Анализ потребности на рынке 17
3.2. Анализ ассортиментных групп 18
3.3. Анализ товарной единицы 18
4. Анализ политики ценообразования ООО «Стройкомплект» 31
4.1. Теоретические аспекты выбора политики ценообразования 31
4.1.1.Сущность и порядок определения цены 31
4.1.2.Функции цены 33
4.1.3. Структура цены 33
4.2. Выбор рационального метода-ценообразования 35
4.3. Проект мероприятий по совершенствованию ценообразования 44
Заключение 49
Список литературы 52
Выдержка из текста
Введение
Функционирование предприятия в рыночных условиях потребовало создания на предприятии принципиально нового механизма хозяйствования. Одним из составляющих такого механизма является механизм ценообразования. Цена в условиях рынка является основным индикатором состояния как экономики в целом, так и отдельного субъекта в ней функционирующего. Место отдельно субъекта хозяйствования в рыночной экономике определяется выбранной им стратегией конкуренции, спецификой формирования его конкурентного преимущества. С другой стороны цена является ключевым индикатором ценности выпускаемой продукции, товаров, работ или услуг предприятия.
Уникальность рыночной системы определяется тем, что в условиях рыночной экономики наилучшим образом увязываются интересы потребителя и производителя. Спрос отражает позицию потребителя, а предложение позицию производителя. В процессе своей деятельности производитель стремится оптимизировать соотношение между затратами и прибылью с целью максимизации последней. Этому соответствуют определенный объем продаж и рыночная цена. Таким образом, цена является определяющим фактором при выборе объема производства производителем. С другой стороны объем покупаемой продукции, товаров, работ и услуг зависят от цены и от того, насколько она соответствует возможностям и желаниям покупателей. Взаимодействие между ними, осуществляемое в процессе продажи продукции, товаров, работ и услуг позволяют найти такой объем производства, цена которого устраивала бы и потребителя и производителя. Правильно выбранная стратегия ценообразования позволяет максимально учитывать интересы производителей и потребителей, обеспечивает предприятию конкурентные преимущества и является основным фактором получения прибыли, а, следовательно, и эффективной деятельности.
Таким образом, актуальность данной работы определяется тем, что цена является важнейшим экономическим фактором, оказывающим влияние на функционирование предприятия во внешней среде и его взаимодействия с потребителями, партнерами и государством.
Объектом исследования в данной работе является ООО «Стройкомплект».
Предметом исследования в данной работе являются цены на продукцию ООО «Стройкомплект».
Целью данной работы является разработка стратегии ценообразования для новой продукции ООО «Стройкомплект».
Для реализации поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1) дать общую характеристики деятельности ООО «Стройкомплект»;
2) проанализировать рыночную среду ООО «Стройкомплект»;
3) охарактеризовать товарную политику ООО «Стройкомплект»;
4) разработать мероприятия по совершенствованию политики ценообразования ООО «Стройкомлект».
Цель и поставленные задачи определили структуру данной работы.
Данная работа состоит из введения, четырех глав, заключения и списка литературы.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Конституция Российской Федерации. — М.: Юридическая литература, 2014.
2. Гражданский кодекс Российской Федерации. Официальный текст. Части I, II и III. — М.: Экзамен, 2014. — 548 с.
3. Налоговый кодекс Российской Федерации. Части I и II. — М.: ИНФА-М, 2014. — 704 с.
4. Алешина И.В. Поведение потребителей — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2011. – 242 с.
5. Бакадоров, В.Л. Финансово-экономическое состояние предприятия. – М.: Приор, 2011.– 96 с.
6. Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций. – М.: ИНФРА – М, 2012. – 219с.
7. Белявский И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2011. – 320 с.
8. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход – СПб: Питер, 2011 – 239 с.
9. Боумэн К. Основы стратегического менеджмента /Пер. с англ. под ред. Л.Г. Зайцева, М.И. Соколовой. -М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2012. -175 с.
10. Голубков Е.Л. Маркетинговые исследования: теория методология и практика. – М.: Финпресс, 2011. – 416с.
11. Голубкова Е. П. Предплановые маркетинговые исследования и стратегический анализ //Маркетинг в России и за рубежом, — 2011, № 1.
12. Ефимова, О.В. Финансовый анализ. – М.: Бухгалтерский учет, 2011.– 351 с.
13. Зимин, Н.Е. Анализ и диагностика финансового состояния предприятия. – М.: ЭКМОС, 2011.– 240 с.
14. Ковалев, В.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. – М.: Велби, 2011.– 424 с.
15. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. СПб.: Питер Ком, 2012. – 840 с.
16. Котлер Ф., Армстронг Г. Маркетинг. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2012.
17. Кохно П. А., Микоюков В. А., Комаров С. Е. Менеджмент. М.: Финансы и статистика, 2012. – 521 с.
18. Кузнецов Ю В. Проблемы теории и практики менеджмента. СПб: ОЛБИС. 2012. – 238 с.
19. Маркетинг/А.А.Мешков, Мусатов, Б.В. — М.: «Дашков и К», 2011. – 172с.
20. Маркетинг: Учебник/ Под ред. Э.А. Уткина. – М.: ТАНДЕМ, 2011. – 320с.
21. Музыкант В. Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями — М.: Эксмо, 2012. -832 с.
22. Ойнер О. К. Оценка результативности маркетинга: от ресурсной эффективности к интегрированным подходам //Маркетинг в России и за рубежом, — 2011, № 1.
23. Пилдич Д. Путь к покупателю. – М.: Прогресс, 2011.
24. Полещук И.И. Терешина В.В. Ценообразование. – Мн: БГУ, 2013. – 303 с.
25. Портер М. Передовые подходы к стратегии бизнеса. – М.: Альпина Бизнес – Букс, 2013. – 246 с.
26. Рафтел М., Рафтел Н. Как завоевать клиента. – СПб.: Питер, 2012.
27. Слепов В.А. Ценообразование. – М.: ИД ФБК Пресс, 2012. – 152 с.
28. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга: Учеб. пособие / Под ред. Л.Ф. Никулина; пер. с англ. – М.: ЮНИТИ ДАНА, 2011. -426 с.
29. Ульяновский А.В. Маркетинговые коммуникации.
2. инструментов миллениума. М.: Изд.: Э.; Год: 2012; 432 с.
30. Цакова А.Х., Иванов А.Б. Маркетинговые технологии в формировании концепции и программы диверсификации бизнеса промышленной компании //Маркетинг в России и за рубежом, — 2011, № 1.
31. Чилингорян А. Эффективное бюджетирование маркетинговых коммуникаций: до и после кризиса. //Маркетинговые коммуникации, № 6, 2012 г.
