Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Оглавление
Введение 3
1. Теоретические основы проведения маркетинговых исследований 4
2. Определение проблемы и целей исследования 9
2.1. Определение потребности в проведении исследования 9
2.2. Обзор ранее проводимых исследования рынка сока в России 9
2.3. Определение проблемы и концепции исследования 11
2.4. Формулирование целей и рабочих гипотез исследования 14
3. Разработка плана исследований 15
3.1. Выбор методов проведения исследования 15
3.2. Определение типа требуемой информации и источников ее получения 15
3.3. Определение методов сбора необходимых данных 15
3.4. Разработка форм для сбора данных (анкет, опросных листов и т.д.) 16
3.5. Разработка выборочного плана и определение объема выборки 16
4. Реализация плана исследований 17
4.1. Сбор данных 17
4.2. Анализ данных (методы обработки и анализа) 17
5. Интерпретация полученных результатов, разработка выводов и рекомендаций, оформление результатов исследования 18
Заключение 28
Список использованной литературы 30
Приложение – Анкета для проведения маркетингового исследования рынка соков и нектаров России (интернет – опрос, Google) 32
Выдержка из текста
Введение
Для обеспечения эффективности маркетинговой стратегии компании необходимо постоянное отслеживание состояния деловой среды предприятия в целом, и основных ее аспектов, максимально влияющих на предприятие. То же касается и рынка в целом – производители должны изучать реакцию потребителей на свои товары и услуги. Один из инструментов формирования необходимых знаний являются маркетинговые исследования. На их основе принимаются решения по выбору товарного портфеля, ценовых границ, целевых аудиторий и методов продвижения продукции предприятия на рынок.
При проведении маркетинговых исследований необходимо использовать грамотно разработанные и научно-обоснованные методики. Это позволит получить объективные данные о ёмкости рынка, уровне конкуренции, основных тенденциях развития рынка.
Объектом исследования выступает рынок соков и нектаров России, предметом –спрос потребителей на соки и нектары, сформировавшийся на рынке.
Цель исследования заключается в определении основных тенденции динамики покупательского спроса на рынке соков и нектаров России.
В ходе выполнения работы были использованы литературные источники отечественных и зарубежных авторов; нормативные, распорядительные и организационные документы, действующие на предприятии; рекомендации сотрудников предприятия; законодательная база; методические рекомендации и другие издания.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Анализ рынка соков и нектаров в России в 2007-2011 гг, прогноз на 2012-2016 гг //http://marketing.rbc.ru/research/562949984052502.shtml
2. Березин, И.С. Маркетинг и исследования рынков[Текст]/ И.С. Березин. — М.: Русская Деловая Литература, 2010.-416с.
3. Васильев Г.А. Основы маркетинга: учеб.пособие / Г.А. Васильев, Н.Д. Эриашвили, Н.А. Нагапетьянц и др.; под ред. проф. Г.А. Васильева. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011.– 479 с.
4. Ведров Е.С. Маркетинговые исследования. Учебный курс (учебно-методический комплекс).
Часть 2. / Е.С. Ведров, Д.В. Петухов, А.Н. Алексеев[Электронный ресурс].
// М.: Центр дистанционных технологий МИЭМП, 2010. URL– www.e-college.ru/xbooks/xbook 196 (дата обращения — 15.12.2012)
5. Информационные системы маркетинга [Электронный ресурс].
– Режим доступа — http://www.my-market.ru/market__155.html
6. Маркетинг: Учеб–к для вузов поспец «Маркетинг и Менеджмент» / Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и Биржи, 2010. – 558 с
7. Маркетинговые исследования и информация [Электронный ресурс].
– Режим доступа — http://www.mbaplus.info/text/rynok/isled_info
8. Опрос-анкета // https://docs.google.com/forms/d/1nUeld 0qZnTT_LumJQ6ezpBMzO99XvHAauo 3OjM57p 2M/viewform?c=0&w=1
9. Пешкова, Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы/ Е.П.Пешкова. – М.: Ось-89, 2012. – 198 с.
10. Рынок сока России – анализ, реальное положение дел и основные тенденции развития // http://vproizvodstvo.ru/analitika_rynok/rynok_soka_rossii_analiz_tendencii_razvitiya/
11. Рынок соков в России: итоги 2013, данные 2014, и прогноз до 2018 // http://kapital-rus.ru/b 2bcontext/research_new/bp.php?parent=rubricator&child=getresearch&id=21635
12. Солодкова, И.М. Маркетинговые исследования [Электронный ресурс]/ И.М. Солодкова. – Режим доступа — www.reshenie-company.ru
13. Хруцкий, В.Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб.пособие. – 3-е изд., перераб. и доп/ В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева. — М.: Финансы и статистика, 2011.-528с.
14. Summary //https://docs.google.com/forms/d/1nUeld 0qZnTT_LumJQ6ezpBMzO99XvHAauo 3OjM57p 2M/viewanalytics#start=publishanalytics
