Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Для формирования маркетинговой стратегии на автомобильном рынке необходимо знать процесс принятия решения о покупке: первым этапом является получение знания об объекте, затем формируется мнение (1, с.9).
На этих этапах определяющая роль принадлежит рекламе. Именно она может правильно сориентировать потенциального потребителя в сторону принятия решения о покупке.
Не стоит недооценивать значение рекламы в продвижении на автомобильный рынок, особенно на начальном этапе работы, так как именно на данном этапе формируется знание об объекте. Марка создает репутацию, имидж, но в процессе участвуют физические лица.
Потребительские предпочтения на рынке автомобилей зависят от стиля жизни потребителей.
Выдержка из текста
Введение
В современных условиях проблема поведения потребителя на рынке является ключевой. Понимать поведение потребителя очень сложно. В связи с этим на автомобильном рынке необходимы конкретные технологии, методы и подходы к работе с потребителем. Бизнес усложняется, появляется больше конкурентов, возникают новые потребительские сегменты , увеличивается поток рекламной информации. В этой ситуации для успеха бизнеса не достаточно просто убедить потребителя купить товар, необходимо заставить его делать это снова и снова. Поэтому преуспевающие предприятия занимаются брэндингом, культивируют постоянных клиентов, увеличивают число лояльных потребителей.
Решить эти задачи можно с помощью моделирования поведения покупателей. Актуальность данной темы заключается в том, что модель покупательского поведения дает возможность найти те факторы, на которые можно (и нужно) влиять. Влиять для того, чтобы: во-первых, активизировать потребности покупателя, убедить его в необходимости покупки, склонить к выбору товара предприятия, и, во-вторых, чтобы сделать покупателя своим постоянным клиентом, т.е. заставить покупать товар предприятия снова и снова, сформировать привязанность к марке.
Цель данной работы — изучение теоретических и практических основ потребительского поведения мужчин на автомобильном рынке.
Список использованной литературы
Список использованной литературы:
1. Матвеев М. С., Анисимова Н. А., Маркетинговый анализ и планирование маркетинга : учебное пособие для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 080111 "Маркетинг" / Н.А. Анисимова, Т.И. Смотрова; Автоном. образоват. некоммерч. орг. высш. проф. образования "Ин-т менеджмента, маркетинга и финансов". — Воронеж : АОНО ВПО "Институт менеджмента, маркетинга и финансов", 2010. — 199, [1]
с. : ил. ; 20 см. — Библиогр.: с. 198-200 (44 назв.) и маркетинг: взаимосвязь областей знаний [Электронный ресурс]
/ Матвеев М.С. — Москва : Лаборатория книги, 2011. — Ресурс доступен в Электронной библиотеке РНБ. 93 с. — Библиогр.: с. 84-93
2. Цветкова О. Л., Общество потребления: система и человек : монография / О.Л. Цветкова; М-во образования и науки Рос. Федерации, ФГБОУ ВПО "Яросл. гос. пед. ун-т им. К.Д. Ушинского". — Ярославль : Изд-во ФГБОУ ВПО "Ярославский государственный педагогический университет им. К.Д. Ушинского (ЯГПУ), 2013. — 274 с.
3. Вуд М. Б., Маркетинговый план: практическое руководство по разработке / Мэриан Берк Вуд; [пер. с англ. О.Л. Пелявского].
- Москва [и др.]
: Вильямс, 2016. — 300, 51 c. : ил. ; 24 см. — Библиогр.: с. 278-287. — Предм. указ.: 294с.
4. Дибб С., Симкин Л., Брэдли Дж. Практическое руководство по маркетинговому планированию. — СПб: Питер, 2009. — 256с.
5. Анисимова Н. А., Маркетинговый анализ и планирование маркетинга : учебное пособие для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 080111 "Маркетинг" / Н.А. Анисимова, Т.И. Смотрова; Автоном. образоват. некоммерч. орг. высш. проф. образования "Ин-т менеджмента, маркетинга и финансов". — Воронеж : АОНО ВПО "Институт менеджмента, маркетинга и финансов", 2010. — 199, [1]
с. : ил. ; 20 см. — Библиогр.: с. 198-200 (44 назв.)
6. Ильин В.И. Поведение потребителей — СПб: Питер, 2008. — 224с.
7. Комлев Е. Б., Маркетинговый анализ : монография / Е.Б. Комлев; Моск. гуманит. ун-т. — Москва : Изд-во Московского гуманитарного университета, 2014. — 135 с. : ил. ; 21 см. — Библиогр. в подстроч. примеч.
8. Пономарева А. М., Креативные средства и инструменты коммуникационного маркетинга : учебник для студентов специальностей "Маркетинг", "Реклама", а также следующих направлений, профилей и программ магистратуры и бакалавриата: программа "Маркетинг в торговле" направления "Торговое дело", профиль "Реклама в торговле" направления "Торговое дело", направление "Реклама и связи с общественностью", профиль "Маркетинг" направления "Менеджмент" / А. М. Пономарева; М-во образования и науки Российской Федерации, Федеральное гос. бюджетное образовательное учреждение высш. проф. образования "Ростовский гос. экон. ун-т (РИНХ)". — Ростов-на-Дону : Мини Тайп, 2015. — 245 с. : ил. ; 21 см. — Библиогр.: с. 199-227 (532 назв.)
9. Ларионов А. «Быстрая мода» на российском рынке. Маркетинг журнал 4P: http://www.4p.ru
10. Что такое мужчина в современном обществе?: http://adworker.ru//news
11. http://www.expert.ru/expert/ratings/exp 200/i 2003/itab 1.htm
12. http://www.advschool.ru/articles/article 2100.htm
13. http://www.rokf.ru/auto/2005/11/30/091303.html
14. http://evartist.narod.ru/text 14/122.htm
15. http://wciom.ru/novosti/analitika/publikacija/single/12977.html
16. http://mtd-club.ru/20.html
17. http://www.vladimirka.ru/read/truck/?news=85
18. http://auto.newsru.com/article/20May 2008/mail-cars
19. http://auto.lenta.ru/news/2001/07/02/color/
