Содержание
Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические аспекты брендинга
1.1 Понятие, сущность и виды бренда
1.2 Характеристики и структура бренда, его потенциал
Глава 2. Процесс создания и управления брендом (на примере Chanel)
2.1. Стратегии марочной политики предприятия, этапы работ по созданию успешного бренда
2.2. Анализ управления маркетингом марочного продукта на примере бренда Chanel
Заключение
Список литературы
Выдержка из текста
Анализ практики управления маркетингом по разработке марочной политики организации(брендинг)(на примере бренда Chanel)
Список использованной литературы
Список литературы
1.Гундарин, М. В. Книга руководителя отдела PR. М. В. Гундарин. — СПб.: Питер, 2006. — 368 с.
2.Макашев, М. О. Бренд учеб. пособие для вузов. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. — 207 с.
3.Ванэкен Б. Бренд-помощь. Простое руководство, которое поможет решить проблемы брендинга. СПб.: Питер, 2005. — 336с.
4.Васильева М. Бренд: сила личности / М. Васильева, А. Надеин. СПб: Питер, 2003. — 208с.
5.Винсент Л. Легендарные бренды. Раскрученные рекламные мифы, в которые поверил весь мир. ФАИР-ПРЕСС, 2004. — 336с.
6.Гэд .Т. 4D Брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики. -СПб.: Стокгольмская школа экономики, 2002. 230с.
7.Д'Алекссандро Д. Войны брендов. СПб.: Питер, 2002. — 224с.
8.Дафии Н. Брендинг на страстях / Н.Даффи, Д.Хупер. Вершина, 2006. -256с.
9.Джоунс Д.Ф. Роль рекламы в создании сильных брендов. Вильяме, 2005.-496с.
10.Доктерс Р.Д. Брендинг и ценообразование. Как победить в гонке за прибыль. — Вершина, 2005. — 256с.
11.Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. СПб: Питер, 2002. -352с.
12.Дэвис С. Бренд-билдинг. Создание бизнеса, раскручивающего бренд / С.Дэвис, М.Данн. СПб.: Питер, 2005. — 320с.
13.Сомма, М. Д. Долговечность бренда: Chanel №5 живы! [Текст]/ М. Д. Сомма // Маркетолог. — 2006. — №4. — С. 10-15.
14.Мельникова О. Т., Фоломеева Т. В., Чмыхалова Д., А. Бренд как предмет качественного социально-психологического исследования и объект социального восприятия // Мир психологии. 1999. №3. С. 112-120.
15.Ванаукен Б. Сила бренда — в возможности установить цену выше рыночной. // Секрет Фирмы. 2003. №6. С. 59-62.
С этим материалом также изучают
Ищете идеальный пример курсовой работы по антикризисному управлению? Изучите готовый образец с детальной структурой, теоретической главой, анализом реального предприятия и практическими выводами. Узнайте, как написать сильную работу и избежать распространенных ошибок.
Ищете идеальный пример курсовой работы по оперативному управлению? Изучите готовый образец с подробным разбором структуры, теоретической базы и практического анализа. Это руководство поможет понять логику исследования и самостоятельно написать работу на высокую оценку.
Подробный разбор структуры и содержания курсовой работы по оценке финансового управления. В статье вы найдете готовый пример анализа на основе реальных данных, обзор ключевых методик и коэффициентов, а также советы по формулировке выводов и рекомендаций.
Глубокий анализ конкурентоспособности фитнес-индустрии: стратегическое управление, роль бренда и правовая защита товарного знака. Практические рекомендации для устойчивого развития.
... бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом. – М.: Вильямс, 2005. С 533553. 16. Капферер Ж. Бренд навсегда. – СПб.: ... бренды – большие проблемы. – СПб.: Питер, 2002.-107с. 31. Торстен Н. Конкурентный брендинг. – СПб.: Питер, ...
... с.24. Скотт Д. Управление брендом как активом.– СПб.: Питер, 2009.25. Старов С.А. Управление брендами. – СПб.: Высшая школа менеджмента СПбГУ, 2010. – 500 с.26. Шарков, Ф. И. Брендинг и культура ...
... Скотт Д. Управление брендом как активом.– СПб.: Питер, 2009. 25. Старов С.А. Управление брендами. – СПб.: Высшая школа менеджмента СПбГУ, 2010. – 500 с. 26. Шарков, Ф. И. Брендинг и ...
... Музыкант В.Л. Формирование бренда средствами PR и рекламы: Учебное пособие. М., 2009. - 198 с. 24. Нильсон Т. Конкурентный брендинг. - Спб: Питер, 2008. – 206 с. ...
Полный гайд по системе управления конкурентоспособностью товара в условиях цифровой экономики: от теории и методов оценки до стратегического развития и роли инноваций.
Разработка технологий управления для гражданской авиации на примере ФГУП ГТК «Россия». Анализ исторического опыта, современных вызовов и решений для оптимизации.
