Анализ продвижения продукта на рынок(пример)

Оглавление

Введение 3

1. Теоретические основы изучения продвижения товаров в розничной торговле 5

1.1. Цели и ситуации, определяющие использование продвижения товаров на потребительском рынке 5

1.2. Средства интегрированных маркетинговых коммуникаций и их характеристика 7

2. Анализ и совершенствование системы продвижения в ООО «Городской Супермаркет» (бренд «Азбука Вкуса») 11

2.1. Характеристика предприятия 11

2.2. Анализ особенностей маркетинг-микс и системы продвижения в розничной торговле компании «Азбука Вкуса» 12

2.3. Разработка предложений по совершенствованию системы продвижения и оценка их эффективности 22

Заключение 32

Список литературы 34

Приложения 36

Содержание

Выдержка из текста

клиентам и обществу, пытаясь реализовать несколько целей: 1) информировать перспективных потребителей и общество о своем продукте, услугах, условиях продажи; 2) убедить покупателя отдать предпочтение именно этим товарам и маркам, делать покупкипродвижения и проблем ее использования в современных российских условиях на примере рынкапродвижения; определение сущности и основного содержания системы продвижения; выявление основных методов и инструментов продвижения; анализ рынка косметической продукции как сферы для применения инструментов продвижения; определение возможных направлений использования инструментов продвижения в практике предприятий, функционирующих на рынке косметической продукции; разработка рекомендаций по совершенствованию системы маркетинга и продвижения для участников рынка

Стратегия продвижения продукта на рынках 2-х стран ( выбрать 2-ве страны)

Цель выпускной квалификационной работы состоит в разработке стратегии продвижения товара на рынке на примере компании Ред Булл. разработать методику анализа PR-деятельности по продвижению энергетических напитков на рынок; предложить PR-технологии продвижения товара на рынок (на примере компании Ред Булл)

Разработка стратегии продвижения бренда на рынке на примере ООО ”Массандра Рус

Современные организации используют сложные коммуникационные системы для поддержания контактов с посредниками, клиентами, с различными общественными, государственными организациями и структурами. При этом в содержании коммуникаций не должно быть ничего случайного. При проведении процесса маркетинговых коммуникаций должна быть составлена четкая программа в соответствии со стратегией фирмы, планам маркетинга и его целями.

Несмотря на то, что в настоящее время значительно активизировались исследования в области отдельных вопросов маркетинга тех или иных банковских продуктов или услуг, современная методология разработки методов управления маркетинговой деятельностью в коммерческом банке находится еще в стадии становления. Кроме того, не в полной мере раскрыты многие теоретические и методические аспекты потребительского поведения на рынке розничных кредитных продуктов, а также методы исследования жизненного цикла банковских продуктов.

Каждый день мы видим примеры туристического маркетинга вокруг нас — реклама по телевизору и радио, объявления в газетах и журналах, каталоги, брошюры, проспекты в туристических агентствах, интернет банеры, плакаты и т. В практической деятельности для руководителя необходимо иметь некоторый набор инструментов (методов), применяемых в различных управленческих ситуациях, в частности, при продвижении своего товара на рынок и удержании целевого сегмента.

1.Молочный рынок России в большинстве случаев имеет региональную форму организации. Реализация цельномолочной продукции идет через систему районных и городских молокозаводов по схеме прямых договоров. В этом случае перерабатывающие предприятия в силу своей малочисленности становятся монополистами на сырьевом рынке переработки молока: животного масла, сыров и другой продукции — и диктуют сельхозпроизводителям свои условия, получая большую часть прибыли от реализации молока.

Список литературы

1. Баженов Ю. Организация рекламы в магазине. / Ю. Баженов – М.: ИВД, 2009

2. Барнетт Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрирован-ный подход. / Дж. Барнетт, С. Мориарти – С-Пб: Питер, 2011

3. Васильев Г.А. Рекламный маркетинг. / Г.А. Васильев – М.: ГИНФО, 2010

4. Викентьев И. Приемы рекламы и PublicRelаtion. / И. Викентьев – С-Пб.: Питер, 2009

5. Гольман И. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. / И. Гольман – М.: Гелла-Принт, 2012

6. Дерюгина С. Комплекс маркетинговых коммуникаций. / С. Дерюгина – М.: ACADEMIA, 2008

7. Книга директора магазина. Под ред. С.В. Сысоевой. — СПб.: Питер,

2005.

8. Котернюк А.В. Современные рекламные технологии. / А.В. Котернюк — Ростов-на-Дону: Феникс, 2011

9. Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. / Ф. Котлер, Г. Армстронг – М.: ЭКМОС, 2003

10. Леви М., Бейтц Б.А. Основы розничной торговли. СПб: Издательство «Питер», 1999.

11. Левина В. Однотипность – беда современных потребителей. // В. Левина. Экономика и жизнь, 2012- №18

12. Метанцев А.И. Эффективность рекламы. / А.И. Метанцев – М.: Финпресс, 2010

13. Музыкант В.Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями / В. Л. Музыкант. — М.: Эксмо, 2008. — 832 с.

14. Никишкин В.В. Маркетинг розничной торговли. — М.: ЗАО «Издательство «Экономика», 2003.

15. Рева Е.В. Коммуникационный менеджмент. / Е.В. Рева – М.: ACADEMIA, 2007

16. Ромат Е.В. Реклама. / Е.В Ромат – С-Пб.: Питер, 2011

17. Рысь В. А что под крышкой? // В. Рысь. Деловой квартал, 2013 — №14

18. Салливан М., Эдкок Д. Маркетинг в розничной торговле. СПб.: Нева, 2004.

19. Третьяк А.О. Маркетинг: новые ориентиры модели управления. / А.О. Третьяк – М.: Инфра-М, 2007

20. Управление розничным маркетингом. Под. Ред. Д. Гилберта. — М.:

ИНФРА-М, 2005.

21. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. / А.Н. Чумиков – М.: Дело, 2012

22. Шульц Д.Е., Танненбаум С.И., Лауретборн Р.Ф. Новая парадигма маркетинга: Интегрированные Маркетинговые Коммуникации. — М.: ИНФРА-М, 2004.

23. ATL и BTL реклама. Сайт E-xecutive.ru // режим доступа — http://www.e-xecutive.ru/wiki/index.php/ATL_и_BTL_реклама

24. BTL — непрямая реклама. Сайт AdBusiness.Ru // режим доступа http://www.adbusiness.ru/content/section_r_3B2150EC-B995-4F21-9957-C792DF081BF4.html

25. Event-мероприятие. Сайт event-агентства «Eventum-Premo» // режим доступа — http://www.eventum-premo.ru/event-мероприятие

26. Корнюшин В.Ю. Маркетинговые коммуникации. Часть 2. Учебный курс (учебно-методический комплекс) // режим доступа — http://www.e-college.ru/xbooks/xbook133/book/index/index.html?go=part-010*page.htm

27. Кузьменков И. Эра интегрированных маркетинговых коммуникаций // режим доступа — http://gtmarket.ru/laboratory/expertize/2006/106 15.12.12

список литературы

Похожие записи