Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 2
Глава
1. Методы проведения маркетинговых исследований при освоении компанией новых для нее рынков 5
Глава
2. Исследования возможности расширения сбыта спортивного питания компании Universal на рынке 8
2.1. Характеристика компании UNIVERSAL и ее продукции 8
2.2. Цели и методы проведения маркетинговых исследований 10
Выводы 13
2.3 Сегментация потребителей спортивного питания 13
Целевая аудитория 14
2.4. Результаты анализа потребительских предпочтений на рынке спортивного питания г. Санкт-Петербурга 14
Виды спорта, возраст и профессиональный уровень потребителей 14
Источники информации о спортивном питании и критерии выбора 16
Основные конкуренты 18
Выводы 18
Глава
3. Анализ различных вариантов построения сбытовой политики компании Universal и методов продвижения ее продукции 19
Варианты развития сбытовой сети 20
Выводы 22
Продвижение товара 22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 24
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 26
ПРИЛОЖЕНИЕ 27
Выдержка из текста
Цель работы — применить теоретические знания и имеющиеся навыки проведения маркетинговых исследований на практической ситуации освоения рынка компанией – расширения сбыта и организации сбытовой сети спортивного питания марки Universal на рынке г. Санкт-Петербурга.
Задачи исследования:
- анализ методов проведения маркетинговых исследований при планировании освоения новых для компании рынков, характеризующихся насыщенностью различными марками;
- описание проблемной ситуации, решаемой с помощью результатов исследования, постановка целей и задач исследования;
- изучение рынка спортивного питания как совокупности реальных и потенциальных потребителей данного товара и их предпочтений;
- изучение марок-конкурентов и ранжирование по степени потребительской лояльности к ним;
- изучение удовлетворенности потребителей существующим ассортиментов и возможности поиска и приобретения желаемого товара,
- изучения источников получения потребителем информации о товаре и процесса принятия им решения о его покупки, выявление ключевых факторов выбора данного товара среди товаров-конкурентов;
- формулирование предложений по поводу совершенствованию организации сбытовой политики компании Universal и политики продвижения ее товара на рынок.
Список использованной литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Азоев Г.Л. Маркетинговые исследования. М.. 1999.
2. Багиев Г.Л., Аренков И.А. Основы маркетинговых исследований. Учебное пособие. СПб, 1996.
3. Белановский С.А. Метод фокус-групп. — М: Изд-во "Магистр", 1996
4. Бурдей К., Троян Н. Выведение нового продукта на рынок. Этапы и информационная поддержка// YES!, 1999. N 1
5. Веденеев Д.С. Формирование портрета среднего потребителя в результате качественных наблюдений// Маркетинг в России и за рубежом, 1998. N 4.
6. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. — 2-е изд. — М.: Финпресс, 2000.
7. Джон Ф. Литл "Основы маркетинга". Изд-во "Феникс", 1997 г.
8. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Санкт-Петербург, Наука, 1996.
9. Кононенко Н.В. Выбор конкретных методов маркетинговых исследований: соотношение количественных и качественных подходов// Маркетинг в России и за рубежом, 1998. N 2.
10. Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Изд-во "Прогресс", 1993 г.
11. Муромкина И.И., Портной А.И. Совершенствование марочной политики предприятий на российском потребительском рынке// Маркетинг в России и за рубежом, 2000. N 5.
12. Никишкин В.В., Гурова И.В. Роль маркетинговых исследований в разработке стратегии выведения нового продукта на рынок// Маркетинг в России и за рубежом, 1999. N 4.
13. Попов Е.В. Сегментация рынка // Маркетинг в России и за рубежом, 1999. N 2
14. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. СПб, 2000
