Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
Глава
1. Понятие и сущность Event-маркетинга 6
1.1. Event-маркетинг как часть BTL- продвижения 6
1.2. Цели и задачи event-маркетинга 10
1.3. Классификация событий 11
1.4. Этапы создания событий 13
Глава
2. Практическая часть 18
2.1. Характеристика организации 18
2.2. Анализ рынка 20
2.2.1. Анализ потребностей рынка 20
2.2.2. Анализ товара и стратегического портфеля 23
2.2.3. Анализ внешних сил маркетинга 24
2.2.4. Маркетинговые исследования рынка 27
2.3. Формирование маркетингового инструментария 32
Заключение 36
Список использованной литературы 38
Приложения 41
Выдержка из текста
Введение
За последние
1. лет правила маркетинга изменились, так как изменились и сами потребители. Люди каждый день получают огромное количество информации, льющейся с экранов телевизоров, из журналов и газет, а также с миллионов сайтов интернетного пространства. Аудитория стала более избирательна, и, теперь, среди всего этого потока их заинтересует только то, что будет выделяться на фоне остальных. В наши дни просто хорошей картинки, слогана и впечатляющего описания уже недостаточно для привлечения покупателя к своему товару: его нужно удивлять, придумывать необычные идеи и давать результат, после которого не должно будет оставаться сомнений, какому товару отдавать предпочтение.
В связи с этим, можно говорить о появлении нового средства в сфере рекламы и PR, которое вывело маркетинг на совершенно новый уровень. Это маркетинговые мероприятия, которые выходят за рамки общепринятых способов и средств рекламных коммуникаций и продвижения товара. Компании вводят различные методы для реализации своих маркетинговых целей, и одним из самых эффективных является проведение мероприятий. Организация событий помогает создать имидж, выставить свой продукт в выигрышном свете. При таком подходе потребителю не навязывают приобретение товара «покупайте нас, ешьте нас, пейте нас», а наоборот, эти ивенты (с англ. событие) нацелены на то, чтобы потребитель в дальнейшем сам выбрал данный продукт, соотнося его с впечатлением от прошедшего мероприятия. В любом деле нужно хорошо понимать человеческую психологию и тут без этого никак.
Создать такой контент, который будет работать сам на себя, непросто. Нужно правильно выбрать целевую аудиторию, знать, в чем нуждается потребитель, что его поразит, быть с ним на одной волне и дать клиенту, чего он не ожидает. В нашу эпоху главное понимать, что является в данный момент мейнстримом. Это тяжело, так как каждый день предпочтения, образы, мода, музыка меняются , а вместе с ними и сами люди. Умение правильно организовать и провести определенного рода событие зависит от обладания навыками во всех сферах маркетинга.
Данное исследование актуально потому, что позволяет решить ряд практических задач на основе полученных в исследовании данных.
В процессе исследования нами были изучены работы различных авторов, таких как: Андреев Е.А., Астафьев В.А., Беляев В.И., Гордеев В.В., Грушина О.В., Хомкалова И.Г., Дятлов С.А., Евсеев В.О., Казанцева Е.Г., Габинская О.С., Карпычев В.И. Князева И.В., Лукашенко О.А., Князева И.В., Лукашенко О.А., Михайлова И.А., Никитина А., / Николаев Н.В., Рыкалина О.В., Стец К.И., Бессараб Ю.А., Ульянкин П.Н., Бессараб Ю.А. Фетисова О.В., Швецов Д.В.
Следовательно, цель моей работы: показать преимущество использования нового средства маркетинга при продвижения бренда с помощью проведения мероприятий.
Для решения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Кратко ввести читателя в тему понятия маркетинга, рекламы и PR
2. Произвести обзор деятельности компании RedBull
3. Выяснить, что оказывает влияние на выбор потребителя на самом деле.
4. Выявить показатели эффективности при применении нового маркетинга
Проблема:
Влияние на предпочтение потребителя через внедрение новых способов маркетинга:организации и проведения особых мероприятий
Гипотеза:
Чтобы продвинуть свой товар на рынок и стать первым среди продуктов своего сегмента, компания внедряет новые маркетинговые методы. Организация и проведение особого рода мероприятий,направленных на нужную целевую аудиторию-один из быстрейших способов создания лучшего имиджа компании и получения доверия потребителя. Компания создает настолько правильный образ в голове покупателя, что из всех продуктов данного сегмента он выбирает именно этот.
Объект исследования: ивент-маркетинг
Предмет исследования: ивент как новый способ привлечения потребителей
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Андреев Е.А. Контаминантный маркетинг в структуре биполярного управления производством и сбытом газированных напитков, фруктовых соков и слабоалкогольной продукции / Андреев Е.А. // автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук / Сочи, 2009
2. Андреев Е.А. Роль контаминантного маркетинга при рыночном продвижении газированных напитков / Андреев Е.А. // Гуманизация образования. 2009. № 3. С. 104-108.
3. Астафьев В.А. Развитие регионального производителя крепкоалкогольной продукции в условиях современного экономического кризиса / Астафьев В.А. // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2009. № 1. С. 50-61.
4. Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики : учебник / В.И. Беляев. – М.: КНОРУС, 2005. – 672 с.
5. Гордеев В.В. Мировая экономика и проблемы глобализации: Учеб. пособие.- М.: Высш. шк., 2008. – С. 350.
6. Грушина О.В., Хомкалова И.Г. Изменение целевых ориентиров комплекса внутрифирменного планирования на строительном предприятии / Грушина О.В., Хомкалова И.Г. // Вестник ИНЖЭКОНа. Серия: Экономика. 2009. № 7. С. 142-147.
7. Дятлов С.А. Глобальная инновационная гиперконкуренция как фактор трансформации мировой экономики // Философия хозяйства. 2010. № 4. С. 113-131.
8. Евсеев В.О. Конкурентоспособность затрат на личное потребление как фактор развития человеческих ресурсов / Евсеев В.О. // Труд и социальные отношения. 2008. № 4. С. 77-82.
9. Казанцева Е.Г., Габинская О.С. Проблемы развития продовольственного рынка России в условиях глобальной конкуренции // Вестник Российского государственного торгово-экономического университета (РГТЭУ).
2010. № 4. С. 96-102.
10. Карпычев В.И. Законы биологии в маркетинге. Биомаркетинг? / Карпычев В.И. // Маркетинг в России и за рубежом. 2008. № 2. С. 3-6.
11. Князева И.В., Лукашенко О.А. Изменение формы и характера конкуренции на инновационных рынках и мер антимонопольного регулирования // Инновации. 2009. № 11. С. 62-66.
12. Князева И.В., Лукашенко О.А. Изменение формы и характера конкуренции на инновационных рынках и мер антимонопольного регулирования // Инновации. 2009. № 11. С. 62-66.
13. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс Котлер Ф., пер с анг_2006 2-е изд — 464с.
14. Михайлова И.А. Инструменты и технологии обеспечения конкурентных преимуществ экономических агентов в глобальной экономике // Terra Economicus. 2010. Т. 8. № 1-2. С. 191-197.
15. Никитина А. Пути гармонизации законодательства государств — участников СНГ в инновационной сфере // Интеллектуальная собственность. Промышленная собственность. 2011. № 2. С. 47-54.
16. Николаев Н.В. Оценка риск-менеджмента международного бизнеса / Николаев Н.В. // Финансовая аналитика: Проблемы и решения. 2008. № 5. С. 89-91.
17. Публикации 2008 года // Креативная экономика. 2008. № 12. С. 100-112.
18. Рыкалина О.В. Место и роль упаковки как специфического продукта на товарных рынках / Рыкалина О.В. // РИСК: Ресурсы, информация, снабжение, конкуренция. 2009. № 4. С. 97-102.
19. Стец К.И. Особенности обеспечения конкурентоспособности банков на основе развития информационно-сетевых технологий // Terra Economicus. 2011. Т. 9. № 2-2. С. 115-118.
20. Ульянкин П.Н., Бессараб Ю.А. Оценка эффективности применения инновационного инструмента стратагемного маркетинга / Ульянкин П.Н., Бессараб Ю.А. // Вестник Калининградского юридического института МВД России. 2011. Т. 2. С. 40-42.
21. Ульянкин П.Н., Бессараб Ю.А. Применение инновационного инструмента стратагемного маркетинга / Ульянкин П.Н., Бессараб Ю.А. // Известия Калининградского государственного технического университета. 2011. № 22. С. 124-129.
22. Фетисова О.В. Современные тенденции развития мировой розничной торговли // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия
3. Экономика. Экология. — 2009. — № 2. — С. 66.
23. Швецов Д.В. Базар, ярмарка, лавка, магазин: генезис форм розничной торговли // Terra Economicus. — 2011. — Т. 9. — № 3. — С. 28.
