Содержание
Содержание
Введение 3
1 Модели и типы коммуникации в рекламном ролике Twix 7
1.2 Роль текста и слогана в рекламном ролике Twix 11
1.3 Анализ рекламного слогана Twix 13
2 Анализ психологических составляющих в рекламе Twix 17
2. 1 Невербальная коммуникация 17
2.2 Анализ рекламного ролика Twix с помощью формулы товарного мифа (AIDA) 21
2.3 Анализ рекламного ролика Twix на присутствие психологических, логических, лингвистических оснований агональной риторики 22
3 Фирменный стиль рекламы Twix 24
3.1 Стиль торгового знака 24
3.2 Анализ фирменного цвета и фирменного шрифта в рекламном ролике Twix 27
4 Анализ рекламного продукта по принципам классификации рекламы 30
4.1 Анализ гендерного фактора рекламы 33
4.2 Анализ реакции на рекламу 34
Заключение 35
Список литературы 37
Выдержка из текста
Введение
В России шоколад давно перешел из категории редкого лакомства в повседневный продукт. По опросу ВЦИОМ, шоколад предпочитают 79% россиян. Шоколадные изделия в России занимают коло 50% рынка кондитерских изделий .
Интересно, что зимой спрос на шоколадные изделия выше из-за новогодних праздников, длинных каникул, когда потребление шоколада увеличивается в разы. В зимний период фабрики выпускают до 60% шоколада.
Почему именно шоколад занял половину отечественного кондитерского рынка? Причина, в том числе, и в качественных PR-технологиях, продуманном маркетинге.
Умелый пиар и рекламная активность производителей привели к тому, что шоколад крепко засел в массовом сознании. Шоколадная продукция входит в топ-10 категорий по рекламному бюджету на российском телевидении и является лидером среди продовольственных товаров. По оценкам АЦВИ, на рекламу шоколадной продукции в 2010 году было потрачено 4,2 млрд. рублей.
Основные производители шоколада на российском рынке:
— Kraft Foods (США, бренды – Alpen Gold, Cote D'Or, Milka, «Воздушный») контролирует около 38% рынка;
— «Объединенные кондитеры» (Россия, «Красный октябрь», «Рот Фронт», «Бабаевский»). Доля холдинга на рынке шоколада — около 18%;
— Nestle (Швейцария, бренды «Россия — Щедрая Душа», Nuts, Nestle, Kit Kat и др.) занимает 12% рынка;
— Mars Inc (США, Snickers, Twix, Mars, Bounty, Dove);
— Ferrero (Италия, Kinder, Raffaello, Ferrero Rocher).
Twix — это известный шоколадный батончик производства Mars Incorporated (США). Упаковка Twix состоит из двух частей: печенье с карамелью внутри, покрытое слоем молочного шоколада.
Батончик первоначально назывался Raider и впервые начал производиться в Великобритании в 1967 году. В 1979 году продукт был импортирован в США под названием Twix. Название произошло от двух английских слов: «twin» (двойной, составляющий пару) и «biscuits» (печенье).
Во многих европейских странах батончик по историческим причинам до сих пор продается под маркой Raider. Одними из основных причин, по которым c 1991 года название постепенно меняется на Twix, является растущая потребительская мобильность и транснациональное вещание средств массовой информации.
В 1983 году в Северной Америке выпущен Twixc арахисовым маслом. В 2000-е годы появились большие упаковки Twix для чая с разными начинками — Twixels. В 2005 году появляется лимитированный выпуск «Twix Dark» с шоколадным печеньем вместо сливочного печенья внутри. В 2008 году появился «Twix Java» с шоколадным печеньем и вкусом кофе .
В России, в розничной торговле, встречаются упаковки батончиков следующих видов:
Twix— 55 г (2 печенья по 27,5 г)
Twix Xtra — 82 г (2 печенья по 41 г)
Twix minis — 184 г
Итак, бренд шоколадных батончиков Twix достаточно известен на российском рынке. Его слоган: «Сделай паузу — скушай Twix», также засел в умах потребителей. Бренд относится к отрасли пищевой промышленности. Год основания бренда 1967. Владелец — Mars Inc. США.
Крупные западные компании занимают значительную долю российского шоколадного рынка, кроме того, они активно скупают российское производство. Очевидно, что рынок шоколада в нашей стране будет только расти, и его игроков ждет серьезная конкуренция. Поэтому здесь не обойтись без PR и рекламы, как инструментов привлечения внимания потребителей. Необходимо закрепить бренд в массовом сознании.
Бренд — это впечатление о товаре в умах потребителей, ярлык, который мысленно наклеивается на товар. Процесс создания бренда и управления им называется брендингом. Он может включать в себя создание, усиление, ре-позиционирование, обновление и изменение бренда, его расширение и углубление. Бренд все чаще становится ключевым источником отличий, которыми руководствуются люди при покупке шоколада.
Конкуренция на рынке шоколада постоянно растет. Неудивительно, что производители уделяют особое внимание бренд-менеджменту, стараясь найти ту отличительную особенность, которая даст им преимущество. С помощью инструментов бренд-менеджмента такие компании, как Mars Inc, Nestle проводят репозиционирование, обновление и изменение бренда, чтобы удержать постоянных потребителей и привлечь новых.
С ростом предложения на рынке шоколада стало невозможно победить в конкурентной борьбе с помощью одной лишь ценовой конкуренции, необходимы новые рычаги. Многие компании стараются пересмотреть свои позиции, сделать свой бренд не просто сильным, а эмоционально сильным.
Тема данной курсовой работы является актуальной, так как создание и развитие сильного бренда на сегодняшний день стало одной из стратегически-важных задач компаний по производству шоколада.
Объект исследования: Бренд шоколада Twix.
Предмет исследования: Рекламный ролик шоколада Twix .
Целью данного исследования является изучение и анализ практики производителя шоколада Twix в аспекте его позиционирования на рынке.
Гипотезы исследования:
1. Реклама Twix является популярной на современном телевидении.
2. Применение популярных образов является эффективным рекламным ходом.
Задачи работы:
1. Рассмотреть бренд Twix.
2. Установить взаимосвязь всех элементов рекламы.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Верещагин Е. М., Костомаров В. Г. Язык и культура. М., 1990. 243 с.
2. Домин. В. Н. Брендинг: новые технологии в России. СПб., 2009. 352 с.
3. Википедия /Свободная энциклопедия. Режим доступа — https://ru.wikipedia.org/wiki/
4. Костромина Е.А. Структурно-семантические особенности рекламных текстов (на примере материалов нижегородской прессы)х-Шижний Новгород, 2001. с. 191.
5. Лутц И. Рождение слогана . / И.Лутц — Рекламные технологии, №4, 1999.
Семантический анализ текста онлайн. Режим доступа – http://advego.ru/text/seo/
6. Теории коммуникации/ Массовая коммуникация. Режим доступа — http://studme.org/10150918/menedzhment/massovaya_kommunikatsiya
7. Полищук А.Д. Невербальные средства общения как креативный метод создания рекламы // Культура и образование. – Май 2014. — № 5 [Электронный ресурс]. URL: http://vestnik-rzi.ru/2014/05/1858
8. Почепцов Г. Теория и практика коммуникации. М., 1998. — с. 7-9.
9. Рекламный дискурс как когнитивно-суггестивный феномен // Актуальные проблемы социогуманитарного знания. Москва, 2004. — с. 23-24.
10. Рекламный текст как форма презентации и средство моделирования языковой картины мира: семиотический аспект // Проблемы концептуализации действительности и моделирования языковой картины мира. Архангельск, 2005. с. 87-91.
11. Речевое воздействие в сфере массовой коммуникации. М., 1990. — с. 1821.
12. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. М., 1994.
13. Розенталь Д. Э. Язык рекламных текстов: Учебн. пособие для вузов. -М.: Высшая школа, 1981.-е. 29-31.
14. Романов А., Черепанов И., Ходырев А., Тайны рекламы. Тверь, 1997.
15. Рябцева Э.Г. Природа. Общество. Человек // Вестник Южно-Российское отделения Международной академии наук высшей школы. Краснодар. -1996. -№2-3. -с. 28-29.
16. Сильман Т.Н. Проблемы синтаксической стилистики (на материале немецкой прозы)., 1967. с. 260. ?
17. Сычев О. А. Филологический анализ американской рекламы // Речевое воздействие в сфере массовой коммуникации, Наука, 1990. с. 53-54.
18. Ученова В.В. Реклама: палитра жанров. 2001.-е. 20-22.
19. Федотова JI.H. Реклама в социальном пространстве: Социологическое 3CC3.-M.:NCW publisher, 1996.-е. 106.
20. Халатян А.Г. Национально культурные компоненты в языке современной рекламы: дисс. на соиск. учен. степ. канд. филол. наук / -М., 1996.-с. 129.
21. Хроленко А.Т. Теория языка: Учебн. пособие. Курск: Изд-во Курск, гос. Пед. Ун-та, 2002. — с. 332.
22. Худаногова Г.А. К проблеме разграничения стилистического приема и стилистической фигуры // Филологические науки. 1999. — №5. — с. 104.
23. Fonts4Web/ Русские шрифты в комплектации TTF + WOFF + EOT. Режим доступа — http://fonts4web.ru/officinaserif.html
24. http://www.klerk.ru/boss/articles/291545/
25. http://www.cfin.ru/press/sf/2003-08/09.shtml
26. http://window.edu.ru/resource/997/40997/files/dvgu118.pdf