Содержание
Введение 3
1. Общая характеристика объекта 5
2. Анализ рыночной среды организации 8
2.1. Анализ микросреды организации 8
2.2. Анализ макросреды организации 16
3. Анализ товарной политики 20
3.1. Анализ потребности на рынке 20
3.2. Анализ ассортиментных групп 21
3.3. Анализ товарной единицы продукции 23
4. Проект мероприятий выполнения программы маркетинга по анализу рекламной деятельности в системе маркетинговых коммуникаций 25
4.1. Теоретические аспекты рекламной деятельности в системе маркетинговых коммуникаций 25
4.1.1. Понятие и виды рекламы в системе маркетинговых коммуникаций 25
4.1.2. Виды и средства рекламы 31
4.1.3. Этапы разработки рекламного процесса 37
4.2. Маркетинговое исследование 40
4.3. Проектные мероприятия 46
Заключение 56
Список использованной литературы 58
ПРИЛОЖЕНИЯ 60
Выдержка из текста
Реклама выступает одним из средств воздействия в комплексе маркетинговых коммуникаций.[18].
Реклама является специфическим видом коммуникаций. Можно выделить три основные ее отличительные черты:
— реклама всегда имеет одностороннюю направленность: от продавца к покупателю;
— результат рекламы не определен, так как обратная связь с покупателей практически отсутствует;
— результат рекламной коммуникации наступает не сразу, а по истечении определенного времени.
Реклама имеет общественный характер, способствует распространению информации о товарах и услугах, обезличена и экспрессивна. Она не только инструмент, но и значительный сектор экономики. Экономическая функция сводится в основном к информированию потребителя о товарах или услугах, их популяризации, повышению спроса и товарооборота. Реклама сама является сферой бизнеса, где заняты сотни тысяч профессиональных специалистов, и приносит большие доходы своим производителям. Реклама – источник экономического благополучия коммерческих средств массовой коммуникации. Она обеспечивает им финансовую поддержку и взаимовыгодные связи с торгово-экономическими и другими сферами общественной жизни. Реклама развивает экономику, влияет на повышение уровня жизни людей и способствует действенности рыночного механизма.
Все вышесказанное и определило актуальность темы исследования.
Цель исследования состоит в том, чтобы проанализировать рекламную деятельность в системе маркетинговых коммуникаций.
Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Проанализировать рыночную среду организации;
2. Проанализировать товарную политику организации;
3. Проанализировать ассортиментные группы товара;
4. Проанализировать товарную единицу;
5. Предложить проект мероприятий по проведению анализа рекламной деятельности в системе маркетинговых коммуникаций.
Объектом исследования является ООО «Эксперт». Предметом исследования выступает организация анализа рекламной деятельности в системе маркетинговых коммуникаций.
Список использованной литературы
1. Академия рынка: Маркетинг / Пер. с фр. М.: Экономика, 2013. — 89 с.
2. Балабанов И.Т. Внешнеэкономические связи. — Москва, ЮНИТИ, 2010. — 263 с.
3. Брагин Л.А., Данько Т.П., Иванов Г.Г. Торговое дело: экономика и организация. – М: ИНФРА-М, 2011. С. 110.
4. Бронникова Т.С., А.Г. Чернявский. Маркетинг. Учебное пособие. М.: Юнити, 2013. — 154 с.
5. Бурменко Т.Д., Даниленко Н.Н., Туренко Т.А. Экономика сферы услуг: Учебное пособие. — Иркутск: Изд-во БГУЭП, 2011.
6. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха. М.: Интерэксперт, Экономика, 2012. —426 с.
7. Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. М.: Азимут-центр, 2012. — 265 с.
8. Герчикова И.Н. Маркетинг: организация, технология. М. Высшая школа, 2010. — 236 с.
9. Голубков Е.. Маркетинг: стратегия, планы, структуры. М.: Дело, 2010. — 509 с.
10. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология. М.: Финпресс, 2009. — 405 с.
11. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учебное пособие /Пер. с нем. М.: Высшая школа, 2010. — 356 с.
12. Жаров А.И., Изосимова Н.Н. Стратегия и тактика маркетинга, М.: «Финансы и статистика», 2011. — 302 с.
13. Котлер Ф. Основы маркетинга, М.: Ростинтер, 2010. — 608 с.
14. Маркетинг / Под ред. И.К. Беляевского/ М.: МЭСИ, 2011. — 506 с.
15. Мингазов Х.Х. Современные организационные структуры в промышленности // Российский экономический журнал. — 2013. — №2.
16. Рубин Ю. Обыкновенный маркетинг, С.П. АОЗТ Корунд, АО «Литера плюс», 2009. — 295 с.
17. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия.: Мн.: ООО Новое знание, 2011. — 200 с.
18. Современный маркетинг / Под ред. Хруцкого В.Е. М.: Изд-во Республика, 2009. — 395 с.
19. Третьяк С.Н. Коммерческая деятельность. Часть I. Основы теории и организации. — Хабаровск: Изд-во ДВГУПС, 2011.