Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
1. Анализ деятельности концерна Кока-кола 5
1.1 Краткая характеристика концерна Кока-кола 5
1.2 Анализ финансовых результатов деятельности концерна Кока-кола 6
1.3 Анализ рыночной среды концерна Кока-кола 7
2. Анализ товарной политики 9
2.1 Анализ потребности на рынке 9
2.2 Анализ ассортиментных групп 11
2.3 Анализ товарной единицы 13
3. Анализ рекламной деятельности в системе маркетинговых коммуникаций 14
3.1 Понятие рекламы 14
3.2 Реклама в системе маркетинга 15
3.3 Оценка эффективности рекламной деятельности 20
4. Маркетинговое исследование рекламной деятельности концерна Кока-Кола 23
4.1 Проведение анкетирования 23
4.2 Рекомендации по повышению эффективности рекламной деятельности 28
Заключение 33
Список используемых источников 35
Приложение 37
Выдержка из текста
Актуальность данной темы крайне велика в условиях современного бизнеса. Правильно выбранная рекламная стратегия, эффективно проведенный анализ внешней и внутренней среды организации, плодотворное продвижение товара на рынке, позволяют предпринимателю добиться основной цели любой организации – максимизация прибыли. Максимизация прибыли при грамотной маркетинговой стратегии может быть достигнута в условиях минимизации издержек на производство и реализацию товаров и услуг.
Целью работы является совершенствование рекламной деятельности предприятия (на примере компании Кока-кола)
Для достижения данной цели необходимо решить ряд задач:
1. Изучить основные теоретические аспекты маркетинговой деятельности на предприятии.
2. Рассмотреть основные нормативно-правовые акты, регулирующие рекламную деятельность в Российской Федерации.
3. Изучить методы расчета эффективности от проводимых мероприятий.
4. Проанализировать деятельность концерна Кока-кола
5. Дать рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности концерна Кока-колла
Объектом работы является концерн Кока-колла
Предметом работы является рекламная деятельность концерна Кока-кола.
Причина выбора темы исследования. Без эффективного маркетинга и рекламы не возможно себе представить ни одно успешное предприятие на сегодняшний день. Маркетинговая политика предприятия относительное новое понятие в современном предпринимательстве. Должность – директор по маркетингу является ключевой в крупнейших организациях. Это связанно, главным образом, с тем, что успешность продаж произведенной продукции зависит в современных условиях рынка от эффективного маркетинга и продвижения.
Информационная база. В отечественной литературе проблематику маркетинга в организации можно изучить в трудах М. Симановской, А. Алтыева и В. Маслова.
Зарубежная литература о маркетинге представлена трудами Ф. Котлера, Дж. Р. Эванса, Б. Бермана.
В целом, разработанность темы рекламной деятельности более представлена в зарубежной литературе, что связанно с более ранним становлением особенного отношения к предпринимательству. Однако, специфика именно отечественного бизнеса представлена в работах отечественных исследователей в области маркетинга.
По структуре работа состоит из содержания, введения, четырех основных глав, заключения, списка использованной литературы.
Список использованной литературы
1. Методические рекомендации по оценке эффективности Бухгалтерского учета (Вторая редакция).
М-во экон. РФ, М-во фин. РФ, ГК РФ по стр-ву, архит. и жил. политике. — М.: ОАО «НПО Изд-во «Экономика», -2012.-22с.
2. «Стандарты оценки, обязательные к применению субъектами оценочной деятельности», утвержденных Постановлением Правительства РФ от 6 июля 2014 года №
51. «Об утверждении стандартов оценки».
3. Ананьин О., Одинцова М. Методологическое исследование в современной науке. / Институт экономики РАН – М., — 2012. – 46 стр.
4. Балдин, И.А. Инвестиционный менеджмент: Учебное пособие. — М.: Эльга, Ника-Центр, — 2011. — 448 с.
5. Бухгалтерия: сборник научно-технических работ / Науч. ред. Архипов А. И., Рогова О. Л.; Институт экономики РАН, — 2012. – 172 с.
6. Бердникова Т. Б. Механизм деятельности акционерного общества на рынке ценных бумаг. — М., ИНФРА-М, — 2012. — 202 с.
7. Беренс В., Хавранек П. М. Руководство по подготовке промышленных технико-экономических исследований. — М.: АОЗТ «Интерэксперт», — 2012. — 375 с.
8. Бирман Г., Шмидт С. Экономический анализ. М.: ЮНИТИ, Банки и биржи, — М.: «Аналитика»,- 2011. — 250 с.
9. Богачев В. Н. Прибыль?!: о рыночной экономике и эффективности капитала. – М.: Финансы и статистика, — 2013. – 287 с
16. О’Брайен Дж., Шривастава С.. Финансовый анализ и торговля ценными бумагами.- М., «Дело Лтд», — 2012. — 320 с.
10. Брейли Р., Майерс С. Принципы корпоративных финансов. М., ОЛИМП-БИЗНЕС, — 2012. — 187с.
11. Виленский П. Л., Лившиц В. Н., Орлова Е. Р., Смоляк С. А. Оценка эффективности инвестиционных проектов. АНХ при Правительстве РФ. — М.: Дело, — 2012.-401с
12. Виленский П. Л., Смоляк С. А. Расчеты оборотного капитала в инвестиционном проектировании //Моделирование механизмов функционирования экономики России на современном этапе. Вып. 3. — М.: ЦЭМИ РАН, — 2012.-94с
13. Виноградова Е. Н. Оценка товарного знака: иллюзия или реальность?//Вопросы бухгалтерии, — 2011, № 3.
14. Волконский В. А., Гурвич Е. Т., Кузовкин А. И., Сабуров Е. Ф. Анализ влияния формы расчетов на уровень цен // Экономика и математические методы. – М.,Т.
34. Вып. 4. — 2012. – 45с
15. Грибовский С. В. Определение ставки дисконтирования для объектов, требующих значительных финансовых вложений// Вопросы оценки — 2013г. № 4.
16. Егерев И. А. Факторы управления стоимостью: выявление и анализ//Вопросы оценки — 2012г. № 3.
17. Егерев И. А. Оценка отдельных подразделений бизнеса/ / Вопросы оценки — 2013г. № 4.
18. Иванов А. М. и др. Оценка бизнеса, пакетов акций и долевых интересов. Тверь, изд. Тверского государственного университета, — СПБ:РосЭкон, — 2013.- 131 с.
19. Иголина А.В. Понятие и сущность инвестиций: проблема определения термина [Практикум]
/ Харсеева А.В.– Москва, — 2011. – 3 с.
20. Канторович Л. В., Вайнштейн Альб. Л. Об исчислении нормы эффективности на основе однопродуктовой модели развития хозяйства – М.: ИНФРА-М, — 2013. — 543с.
