Пример готовой курсовой работы по предмету: Туризм
Содержание
Оглавление
Введение 3
Глава
1. Теоретические основы разработки рекламной кампании в сети Интернет 5
1.1. Понятие рекламы и ее психологическое воздействие 5
1.2. Применение маркетинговой интернет-рекламы в производственно-коммерческой деятельности компаний 10
Глава
2. Анализ роли Интернет в рекламной деятельности турфирмы «Парус» 20
2.1. Характеристика турфирмы «Парус» 20
2.2. Анализ роли Интернет в рекламной деятельности турфирмы «Парус» 20
2.3. Разработка рекламной кампании в Интернет для турфирмы «Парус» 26
Заключение 32
Список использованной литературы 34
Выдержка из текста
Актуальность исследования. Правильный выбор рекламной стратегии является чрезвычайно важным для фирм, которые динамически развиваются в современных условиях экономики. В условиях жёсткой конкурентной борьбы и быстро меняющейся ситуации фирмы должны не только концентрировать внимание на внутреннем состоянии дел, но и вырабатывать долгосрочную стратегию поведения на рынке, которая позволяла бы успевать за изменениями, происходящими в их окружении. Ускорение изменений в окружающей среде, появление новых запросов и изменения позиций потребителей, возрастание конкуренции за ресурсы, интернационализация бизнеса, появление новых неожиданных возможностей для бизнеса, открываемых достижениями науки и техники, развитие информационных сетей, делающих возможным быстрое распространение и получение информации, широкая доступность современных технологий, изменение роли человеческих ресурсов, а также ряд других причин привели к резкому возрастанию значения роли маркетинговых технологий, одной из которых стала реклама в Интернет.
В настоящее время варианты применения Интернет становятся все более разнообразными. Даже традиционные маркетинговые методы, начиная от телевизионных коммерческих передач, до рекламы, размещенной на корпусе городского пассажирского автотранспорта, имеют в своем составе адреса Web и электронной почты.
Компании-новички, рассчитывая на использование Интернета, должны хорошо понимать, какие преимущества они собираются предлагать своим потребителям и где у них слабые места. Традиционные компании должны решить, как лучше действовать в новых условиях и как продолжать конкурировать в сегодняшнем мире, где место размещения компании стало менее важным, и где потребитель получат обслуживание в течение 24 часов в сутки. Потребители теперь хотят вести бизнес в онлайновом режиме и удобное для себя время.
В последнее время происходит бурное развитие систем телекоммуникаций. Одним из ключевых элементов системы является глобальная компьютерная сеть Интернет и ее главный сервис World Wide Web (WWW).
Выбранное направление курсовой работы является чрезвычайно актуальным, так как растущая аудитория Интернета представляет собой область повышенного интереса для большинства рекламодателей.
Цель и задачи исследования. Целью исследования является проанализировать эффективность интернет рекламы на примере турфирмы «Парус».
В соответствии с целью в работе поставлены и решены следующие задачи:
1. Рассмотрены теоретические основы разработки рекламной кампании в сети Интернет;
2. проведен анализ роли Интернет в рекламной деятельности турфирмы «Парус»;
3. Разработана рекламная кампания в Интернет для турфирмы «Парус».
Предмет исследования – теоретические и практические аспекты рекламной кампании в сети Интернет.
Объект исследования – турфирмы «Парус».
Теоретической и методологической основой исследования послужили труды отечественных и зарубежных учёных в области менеджмента, маркетинга, рекламы, PR и Интернета. При подготовке работы были использованы нормативно-правовые акты, регулирующие рекламную деятельность в Российской Федерации.
Объем и структура работы. Работа состоит из введения, 2 глав, заключения, библиографического списка.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Ансофф И. Стратегическое управление /Пер. с англ. – М.: Прогресс, 1989. – 519 с.
2. Баланс между стратегией и контролем /Пер. с англ.- СПб.: Питер, 2005
3. Виханский О.С. Стратегический менеджмент.- М.: Экономистъ, 2006
4. Внедрение сбалансированной системы показателей /Horvath & Partners.- М.: Альпина Бизнес Букс, 2008
5. Гаррет Б., Дюссож П. Стратегические альянсы.- М.: Инфра-М, 2002
6. Гроув Э. Выживают только параноики. Как использовать кризисные периоды, с которыми сталкивается любая компания.- М.: Альпина Паблишер, 2003
7. Грэттон Л. Живая стратегия: Как поместить людей в центр решения корпоративных задач.- Днепропетровск: Баланс Клуб, 2003
8. Гуияр Ф., Келли Д. Преобразование организации.- М.: Дело, 2000
9. Гурков И.Б. Стратегический менеджмент организации: Учебное пособие.- М.: Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2001
10. Друкер П. Задачи менеджмента в ХХІ веке: /Пер. с англ. – М.: Изд. Дом «Вильямс», 2000. – 272 с.
11. Карлофф Б. Деловая стратегия: пер. с анг. — М.: Экономика, 1991 — 239 с.
12. Крейнер С. Ключевые идеи менеджмента. – М.: Инфра-М, 2002. – 347 с.
13. Лебедев А.Н. Экспериментальная психология в российской рекламе/ А.Н.Лебедев, А.К. Боковиков. – М.: РАН, Институт психологии: Изд. центр Академия, 1995. – 136 с.
14. Минцберг Г., Куинн Дж. Стратегический процес/пер. с анг. Под ред.. Ю. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2001. – 688 с.
15. Плотников М.В. Стратегический менеджмент: Материалы к курсу.- Н. Новгород, 2009
16. Портер М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов.- 3-е изд.- М.: Альпина Бизнес Букс, 2007
17. Портер М. Конкурентное преимущество.- М.: Альпина Бизнес Букс, 2008
18. Репин В.В., Елиферов Е.Г. Бизнес-процессы: Регламентация и управление.- М.: ИНФРА-М, 2005
19. Ривз Р. Реальность в рекламе / Р. Ривз : [пер. с англ].
– М., 1992. – 198с.
20. Савчук В.П. Управление финансами предприятия.- М.: БИНОМ, 2005
21. Томпсон-мл. А.А., Стрикленд III А. Дж. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации.- М.: Вильямс, 2003
22. Хамел Г., Прахалад К. Конкурируя за будущее: Создание рынков завтрашнего дня.- М.: Олимп-Бизнес, 2002
23. Уэллс У. Реклама: принципы и практика/ У.Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти: [пер. с англ. М.Артюх].
– СПб.: Питер, 1999.-736с
24. Шуванов В. И. Психология рекламы : [учеб. пособие для студентов вузов]
/ Шуванов В. И. – М. : Рос. гос. торгов.-экон. ун-т; Ростов н / Д: Феникс, 2003. – 314 с.
