Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Введение 3
1. Теоретические аспекты разработки и использования упаковки в маркетинге 5
1.1. Упаковка товара как элемент маркетинговой коммуникации 5
1.2. Маркетинговый процесс разработки упаковки 10
2. Основные характеристики товарного рынка орехов и анализ влияния упаковки орехов на предпочтения потребителей 14
2.1. Оценка основных характеристик рынка орехов 14
2.2. Анализ факторов маркетинговой среды рынка орехов 16
2.3. Проведение исследования роли упаковки орехов в их привлекательности для потребителей 22
2.4. Позиционирование товаров и определение покупательских предпочтений на выбранных сегментах 29
3. Рекомендации по разработке упаковки орехов российских производителей 32
3.1. Предложения по разработке привлекательной упаковки для орехов 32
3.2. Расчет эффективности предложенных мероприятий 40
Заключение 43
Список использованных источников 44
Приложение 46
Содержание
Выдержка из текста
Эмпирическую базу работы составили опубликованные либо размещенные в электронно-правовых базах данные материалов практики и факты, получившие отражение в научной литературе и периодической печати, а также данные проведенного автором исследования.
и т.2)Роль рекламы и её влияние на поведение потребителей(примеры 1-3)
Анализ конкурентноспособности фирмы и ее товаров на рынке
Специализация рабочих заданий состоит в разделении всего объема на отдельные элементы и/или этапы и закреплении работника за выполнением узкого круга задач, операций или процедур. Подход, на основании которого затем отдельные рабочие задания группируются, получил название департаментализации.
Важнейшим источником роста эффективности производства является не только постоянное повышение технического уровня и качества выпускаемой продукции, но и проведение анализа ее обновления. Совсем не каждое предприятие затрачивает свои материальные и другие ресурсы на постоянное улучшение качества и модернизацию технологий. В этих целях создаётся отдел управления и контроля за качеством выпускаемой продукции.
Объектом исследования являются варианты упаковки компании L’Oreal, специализирующейся на косметических средствах. Предметом исследования является процесс оценивания эффективности упаковки в продвижении товаров на потребительском рынке. Цель изучения данного вопроса заключается в анализе эффективности упаковки L’Oreal в условиях динамичной конкурентной рыночной среды. Достижение поставленной цели потребовало решения таких задач, как изучение теоретических основ упаковки, ее разновидности и функции, роль в процессе продвижения; анализ сферы, в которой работает данное предприятие; выбор целевого сегмента рынка компании; разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия на рынке косметических средств.
Внедрение товара на рынок требует разработки товарного предложения, которое предусматривает разработку товарной линии, торговой марки, упаковки и этикетки.Помимо торговой марки, успех товара во многом определяется также качеством упаковки, то есть тем, как визуально отображаются преимущества данной торговой марки на ее внешнем материальном носителе, тем как упаковка способствует сохранению свойств товара в течение длительного периода времени, обеспечивает удобство его доставки потребителю.1) рассмотреть теоретические основы роли упаковки и товарной марки в деятельности предприятия;
Однако дело не в дизайнере и не в том, где и как, упаковка произведена, важнее то, какую она несет ценность.Практическая и теоретическая значимость проблемы управления маркетинговыми коммуникациями, недостаточная ее разработанность на российском рынке в современных условиях предопределили актуальность курсовой работы.- выявить роль упаковки в системе маркетинговых коммуникаций,
выигрывает тот товар, чья упаковка более яркая, броская, заметная. Упаковка включает такие прокладочные и амортизирующиеинформативную и мотивационную роль и помогает узнать потребителю все
Список использованных источников
1. Армстронг, Г. Введение в маркетинг, 7-е издание. Учебное пособие / Гарри Армстронг, Филлип Котлер, пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2007.-640с.
2. Березин, И.С. Маркетинг и исследования рынков/ И.С. Березин. — М.: Русская Деловая Литература, 2007.-416с.
3. Ведров, Е.С. Маркетинговые исследования. Учебный курс (учебно-методический комплекс).
Часть 1. / Е.С. Ведров, Д.В. Петухов, А.Н. Алексеев. – М. Центр дистанционных технологий МИЭМП, 2010.
4. Ведров, Е.С. Маркетинговые исследования. Учебный курс (учебно-методический комплекс).
Часть 2. / Е.С. Ведров, Д.В. Петухов, А.Н. Алексеев. – М. Центр дистанционных технологий МИЭМП, 2010.
5. Дрю Дж. Т.,МейерС., Управление цветом в логотипах. Подробный справочник графического дизайнера. 2007.
6. Дрю Дж. Т.,МейерС., Управление цветом в упаковке. 2009.
7. Краткий обзор рынка фасованных орехов. Источник — superjob.ru›media/25671/download
8. Маркетинговые исследования и информация [Электронный ресурс].
– Режим доступа — http://www.mbaplus.info/text/rynok/isled_info
9. Маркетинговые стратегии роста прибыльности и стоимости бизнеса. Практика крупных российских компаний. – М.: «Экономика», 2008. — 237 с.
10. Орехи. – Источник — http://www.abcslim.ru/articles/402/orehi/
11. Патернотт Ж., Разработка и создание логотипов и графических концепций. 2008.
12. Российский рынок орехов. Источник — http://www.kimmsh.ru/dopolnit_mat/page 87/index.html
13. Сегментирование рынка. Режим доступа — http://marketopedia.ru/34-segmentirovanie-rynka.html
14. Уайт Ян В., Сборник графических идей. 2010.
15. Франсиско М., Лучшие графические дизайнеры мира. 2009.
16. Эйри Д., Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера. 2011.
17. Элам К., Геометрия дизайна. Пропорции и композиция. 2011.
список литературы
