Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
1. Теоретические аспекты разработки и использования упаковки в маркетинге 5
1.1. Упаковка товара как элемент маркетинговой коммуникации 5
1.2. Маркетинговый процесс разработки упаковки 10
2. Основные характеристики товарного рынка орехов и анализ влияния упаковки орехов на предпочтения потребителей 14
2.1. Оценка основных характеристик рынка орехов 14
2.2. Анализ факторов маркетинговой среды рынка орехов 16
2.3. Проведение исследования роли упаковки орехов в их привлекательности для потребителей 22
2.4. Позиционирование товаров и определение покупательских предпочтений на выбранных сегментах 29
3. Рекомендации по разработке упаковки орехов российских производителей 32
3.1. Предложения по разработке привлекательной упаковки для орехов 32
3.2. Расчет эффективности предложенных мероприятий 40
Заключение 43
Список использованных источников 44
Приложение 46
Выдержка из текста
Введение
Основные вехи в истории упаковки таковы: глиняная тара, стеклянная, универсальный пакет, складная картонная коробка, гофрокартон и упаковочная бумага, консервная банка, тюбик, целлофановая упаковка, пластмассовая, tetra pak – развитие связано с появлением новых материалов.
Началом современной упаковки можно считать те имеющие название, тару и этикетку изделия, которые появились в Лондоне, примерно в конце XVII века. В упаковках содержались лекарства – эликсиры, бальзамы и мази, предназначенные для лечения одной, а то и целого ряда болезней сразу. Упаковка представляет собойи символ товара, в ней содержащегося, и представление образа жизни потребителя, покупающего товар.
Таким образом, упаковка товара в маркетинге рассматривается как элемент коммуникации бренда с потребителем, то является обоснованием актуальности темы работы.
Целью исследования в работе является проведение анализа и разработка предложений по дизайну упаковки товара на примере орехов. В соответствии с елью в работе должны быть поставлены и решены следующие задачи:
- изучить теоретические аспекты разработки упаковки в маркетинге;
- провести исследование рынка и потребителей орехов с целью выявления роли упаковки в выборе данного товара потребителями;
- разработать предложения дизайну креативной упаковки для орехов.
Объектом исследования являются орехи как товар, предметом – процесс разработки дизайна упаковки на основе анализа рынка и потребителей.
При написании дипломной работы использовались такие методы как анализ источников, анализ статистических показателей, анкетирование в рамках маркетингового исследования и др.
Эмпирическую базу работы составили опубликованные либо размещенные в электронно-правовых базах данные материалов практики и факты, получившие отражение в научной литературе и периодической печати, а также данные проведенного автором исследования.
Научная и практическая значимость работы состоит в применении изученных теоретических подходов к формированию дизайна упаковки для орехов в практической деятельности соответствующих предприятий.
Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы, приложения.
Список использованной литературы
Список использованных источников
1. Армстронг, Г. Введение в маркетинг, 7-е издание. Учебное пособие / Гарри Армстронг, Филлип Котлер, пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2007.-640с.
2. Березин, И.С. Маркетинг и исследования рынков/ И.С. Березин. — М.: Русская Деловая Литература, 2007.-416с.
3. Ведров, Е.С. Маркетинговые исследования. Учебный курс (учебно-методический комплекс).
Часть 1. / Е.С. Ведров, Д.В. Петухов, А.Н. Алексеев. – М. Центр дистанционных технологий МИЭМП, 2010.
4. Ведров, Е.С. Маркетинговые исследования. Учебный курс (учебно-методический комплекс).
Часть 2. / Е.С. Ведров, Д.В. Петухов, А.Н. Алексеев. – М. Центр дистанционных технологий МИЭМП, 2010.
5. Дрю Дж. Т.,МейерС., Управление цветом в логотипах. Подробный справочник графического дизайнера. 2007.
6. Дрю Дж. Т.,МейерС., Управление цветом в упаковке. 2009.
7. Краткий обзор рынка фасованных орехов. Источник — superjob.ru›media/25671/download
8. Маркетинговые исследования и информация [Электронный ресурс].
– Режим доступа — http://www.mbaplus.info/text/rynok/isled_info
9. Маркетинговые стратегии роста прибыльности и стоимости бизнеса. Практика крупных российских компаний. – М.: «Экономика», 2008. — 237 с.
10. Орехи. – Источник — http://www.abcslim.ru/articles/402/orehi/
11. Патернотт Ж., Разработка и создание логотипов и графических концепций. 2008.
12. Российский рынок орехов. Источник — http://www.kimmsh.ru/dopolnit_mat/page 87/index.html
13. Сегментирование рынка. Режим доступа — http://marketopedia.ru/34-segmentirovanie-rynka.html
14. Уайт Ян В., Сборник графических идей. 2010.
15. Франсиско М., Лучшие графические дизайнеры мира. 2009.
16. Эйри Д., Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера. 2011.
17. Элам К., Геометрия дизайна. Пропорции и композиция. 2011.
