Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Оглавление
Введение 2
Глава
1. Анализ теоретического материала по исследуемой теме 4
1.1 Товар 4
1.2 Рынок 7
1.3 Конкурентоспособность продукта 11
Глава
2. Анализ ситуаций в области исследуемой темы 15
2.1 Характеристика производителя исследуемого товара 15
2.2 Ассортимент товара 21
2.3 Исследуемый товар и его коммерческие характеристики 22
Глава
3. Практические решения и механизмы решения выявленных проблем 25
3.1 Конкурентоспособность и показатели конкурентоспособности продукта 25
3.2 Анализ потребителя 29
3.3 Разработка путей совершенствование 32
Заключение 37
Список использованной литературы 38
Выдержка из текста
Введение
В современном мире, характеризующемся тенденцией к ведению здорового образа жизни и активного отдыха, рынок спортивных товаров является одним из крупнейших. В настоящее время в спортивной индустрии происходят существенные изменения, выражающиеся в росте численности участников рынка и усилении конкуренции между ними, расширении товарного ассортимента, охватывающего постепенно во все потребительские сегменты. Каждый год на рынке спортивных товаров предлагаются новые товары, существуют сотни торговых марок. Новые рыночные сегменты, сразу заполняются спортивными товарами, одеждой, обувью, аксессуарами.
Актуальность данной работы заключается в том, что в современных условиях жесткой конкуренции на рынке спортивных товаров именно успешный популярный бренд может обеспечить устойчивое конкурентное преимущество, приверженность текущих потребителей и привлечение потенциальных, что способствует повышению уровня рентабельности компании. Одним из таких брендов является Adidas.
Цель данной работы – проанализировать рынок спортивного инвентаря, исследовать деятельность компании Adidas на примере одного из популярных спортивных товаров – бутс.
Исходя из данной цели, необходимо рассмотреть следующие задачи:
Изучить историю возникновения и основные характеристики бутс Adidas;
Исследовать рынок спортивного инвентаря;
Проанализировать конкурентоспособность продукции;
Представить характеристики компании Adidas;
Рассмотреть товарный ассортимент компании;
Исследовать особенности бутс Adidas и его коммерческие характеристики;
Проанализировать потребителей;
Разработать пути совершенствования деятельности компании.
Объект исследования – компания Adidas.
Предмет исследования – анализ рынка спортивного инвентаря на примере бутс Adidas.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Intesco Research Group Рынок спортивного оборудования. Текущая ситуация и прогноз. – 2012. – 87 с.
2. Багиев, Г. Л. Международный маркетинг. СПб. Питер, 2009. — 688 с.
3. Годин А.М. Маркетинг: Учебник.- 6-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2008.
4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. – М.: Финпресс, 2005.
5. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 2-е изд. / Пер. с англ. под ред. С.Г. Божук. – СПб.: Питер, 2006
6. Макашёв М.О. Бренд: Учеб. пособие для вузов. –М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004
7. Матанцев А.Н. 600 способов продвижения торговой марки. – М.: Дело и сервис, 2003.
8. Музыкант В.Л. Формирование бренда средствами рекламы и РR: Учеб. пособие/ В.Л. Музыкант. – М.: Экономистъ, 2004
9. Невоструев П.Ю. Маркетинг и маркетинговые исследования: учебное пособие.— М.: Евразийский открытый институт, 2011.— 48 c.—
10. Павлова Н.Н. Маркетинг в практике современной фирмы: Учебник для бизнес-школ.- М.,2005
11. Чигиринова М.В. Формирование стиля марки. / М. В. Чигиринова // ЛегПромБизнес. Торговля: готовые изделия. — 2003. — № 4(15)
12. http://www.adidas.ru/
