Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1. КОНЪЮНКТИВНЫЙ АНАЛИЗ ПО РЕЗУЛЬТАТАМ ИССЛЕДОВАНИЯ 4
1.1. НЕКОТОРЫЕ ПРОГНОЗНЫЕ РАЗРАБОТКИ ПО ПРОБЛЕМЕ 4
1.2. СЕГМЕНТНЫЙ АНАЛИЗ И АНАЛИЗ СРЕДЫ 6
1.3. КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ 13
2. ПРОЕКТНАЯ ЧАСТЬ 16
2.1. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА 16
2.2. РАЗРАБОТКА ОСНОВНЫХ ОРИЕН-В И МИССИИ ДЛЯ ОБЪЕКТА ИССЛЕДОВАНИЯ 17
2.3. РАЗРАБОТКА ЦЕЛЕЙ ДЛЯ ОБЪЕКТА ИССЛЕДОВАНИЯ 19
2.4. РАЗРАБОТКА ПЛАНА И БЮДЖЕТА МАРКЕТИНГОВОГО НА ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ ПЕРИОД 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 29
Выдержка из текста
Современные условия предъявляют совершенно новые требования к изучению и анализу маркетинговой деятельности, предопределяющие использование сис¬темного подхода. Только целостное представление об объекте исследования позволяет найти наиболее рациональную политику хозяйствования, приводящую к наилучшему результату. Отсюда вытекает, что формирование системы сбыта, функционирующей в процессе маркетинговой деятельности, является важным фактором эффективного управления.
От системности, своевременности, полноты, объективности и возможности оценки принимаемых решений в области маркетинга зависит не только результат непосредственно этой системы, но и деятельности всей системы предприятия, что определяет актуальность выбранной темы. Специалисты отмечают, что логической основой изучения любых систем является определение смысла их существования, т.е. целей. При этом необходимо иметь в виду, что цели системы должны вытекать из целей системы более высокого иерархического уровня. …………
Список использованной литературы
1. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. — М.: ИНФРА-М, 2005.
2. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности – Мн.: Фи-нансы, учет и аудит, 2006.
3. Голубков Е.П. Измерения в маркетинговых исследованиях // Маркетинг в России и за рубежом. №2. 2007.
4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Финпресс, 2007.
5. Маркетинг. Учебник-практикум. / Под ред. Н.П. Ващекина. – М.: Информ-знание, 2008.