Содержание
Введение
1 Теоретические аспекты анализа рынка продукции
1.1 Структура и направления исследования рынка
1.2 Методы исследования рынка и критерии сегментации
1.3 Основные стадии проведения исследования рынка
2 Анализ рынка вино-водочных изделий
2.1. Характеристика объекта исследования
2.2. Характеристика отрасли
2.3. Анализ рынка г. Благовещенска
3 Предложения по совершенствованию организации маркетинговой деятельности на примере ОАО «Винный завод Благовещенский»
3.1. Совершенствование системы управления маркетингом
3.2 Расчет экономической эффективности предложенных мероприятий
Заключение
Список использованных источников и литературы
3
4
4
7
12
16
16
27
29
35
35
41
42
45
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Маркетинговые стратегии большинства водочных лидеров схожи, и тем более странным кажется то, что производители, порой кардинально, расходятся во взглядах на сбытовую политику. При этом каждый уверен в преимуществах именно своей схемы.
Оптовый алкогольный рынок в Амурской области представлен тремя организациями — производителями алкогольной продукции и 17 оптовыми организациями, 7 из которых учредили акцизные склады.
Позиция доминирующего продавца на оптовом рынке сохраняется за амурскими производителями алкогольной продукции. Рынок алкогольной продукции области обеспечивается за счет собственного производства на 55 процентов.
В производстве виноводочной продукции на территории Амурской области заняты ОАО «Амурский Кристалл», ОАО «Винный завод «Благовещенский», ООО «Дальневосточный кристалл». Лидером по объему производства является ОАО «Амурский кристалл». Этим предприятием охватывается 72 % всей алкогольной продукции.
Цель исследования – исследовать поведение покупателей в процессе покупки ЛВИ (ликеро-водочных изделий)
Основными задачами являются:
— выявление предпочтений покупателей продукции винного завода;
— выявление различий в поведении потребителей отдельных сегментов;
— определение барьера покупки.
Объектом исследования данной курсовой работы является поведение потребителей, предметом – продукция Винного завода
В ходе написания работы использовалась информация, полученная опытным путем и личные наблюдения.
Список использованной литературы
1Белявский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. – М.: Финансы и статистика, 2002. – 320 с.
2Березин И.С. Маркетинговый анализ. Принципы и практика. Российский опыт. – М.: Эксмо, 2002. – 400 с.
3Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: Учебник / Е.П.Голубков. – М.: Финпресс, — 2000. – 464 с.
4Голубков Е.П., Голубкова Е.Н. Маркетинг. Выбор лучшего решения. – М.: Экономика, 2003. – 354 c.
5Дихтль Е. Практический маркетинг/Пер. с нем. А.М. Макарова. Под ред. И.С. Минькл. М.: Высшая школа, 2001. — 255 с.
6Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности.. Минск.: НПЖ Финансы, учет, аудит, 2002. — 464 с.
7Завьялов П. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. – М.: ИНФРА-М, 2000. – 496 с.
8Катернюк А.В. Рекламные технологии: коммерческая реклама: Учеб. пособие. – Ростов н/Д: Феникс, 2001. –320 с.
9Ковалев А.И. Маркетинговый анализ.. М.: Центр экономики и маркетинга, 2002. — 176 с.
10Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент: Анализ, планирование, внедрение, контроль.. СПб.: Питер, 1998. — 887 с.
11Маркетинг / Романов А.Н., Жуков Г.А., Майоров С.И. и др./ Под редакцией А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2002. – 540 с.
12Основы маркетинга / Под ред. Н. Лукьянова. – Тыва, г. Кызыл. Издательство АСТ. – 2003. – 425 с.
13Роденко Д. Обзор рынка ликеро-водочных изделий // http://marketing-ua.com/news.php