Содержание
Содержание
Введение .3
Глава 1. Теоретические аспекты проблемы изучения рыночных возможностей предприятия в системе маркетинга ….4
1.1.Планирование системы маркетинга на предприятии как основного инструмента анализа рынка ..4
1.2.Проведение анализа по изучению рыночных возможностей фирмы и проведение сегментации рынка …7
1.3.Возможности и формы исследования рынка .12
Глава 2. Анализ рыночных возможностей ООО «Брэнд-Сервис» .20
2.1. Анализ системы маркетинга предприятия 20
2.2. Разработка маркетингового исследования для анализа рыночных возможностей предприятия с точки зрения потенциальных покупателей …26
Заключение ..35
Список использованной литературы 37
Выдержка из текста
Введение
В настоящее время увеличивается число и сложность проблем, которые фирмам необходимо уметь решать для необходимости добиваться поставленных целей. Стремление фирмы повысить конкурентоспособность побуждает изучать рынок, современное состояние общей конъюнктуры рынка, потребительского спроса, прогнозировать развитие рыночной ситуации. В современной практике для этого используется разнообразный инструментарий маркетинга, который в процессе функционирования отдельной компании должен способный повысить мобильность организации, создание современных видов продукции и их продвижения на новые рынки. Большую роль в этом играет своевременный анализ рыночных возможностей организации. Таким образом, актуальность темы, выбранной для исследования, представляется бесспорной.
Цель работы осуществить анализ рыночных возможностей ООО «Брэнд-Сервис» на целевом рынке.
Для достижения указанной цели необходимо решить следующие задачи:
1.Рассмотреть теоретические аспекты проблемы изучения рыночных возможностей предприятия в системе маркетинга
2.Изучить вопросы планирования маркетинга на предприятии
3.Определить необходимость и алгоритм проведения анализа по изучению рыночных возможностей фирмы
4.Изучить возможности и формы исследования рынка
5.Провести анализ системы маркетинга ООО «Брэнд-Сервис»
6.Разработать маркетинговое исследование для анализа рыночных возможностей предприятия с точки зрения потенциальных покупателей.
Объектом исследования является ООО «Брэнд-Сервис».
Предметом исследования рыночные возможности ООО «Брэнд-Сервис» на целевом рынке.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1.Академия рынка: маркетинг: Пер. с фр./ А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар. Науч. ред. А.Г. Худокормов. М.: Экономика, 2003. 572 с.
2.Березин И. М. Маркетинг и исследование рынков. — М.: Русская ледовая литература, 2004. — 219 с.
3.Ковалев А.И. Маркетинговый анализ. М.: Центр экономики и маркетинга, 2006. 176 с.
4.Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. Как создать завоевать и удержать рынок/ Перевод с англ языка Гольдича В. А. и Оганесовой В. А. Науч. редактор Соловьёв Б. А. — М.: Изд. АСТ, 2000. — 272 с.
5.Лавров С.Н., Злобин С.Ю. Основы маркетинга товарных объектов. М.: Внешторгиздат, 2000. 216 с.
6.Маркова В. Методические вопросы планирования производства на основе маркетинга. // Маркетинг. 2005. — № 5. С. 43-50.
7.Моисеева Н., Конышева М. Маркетинговая активность как фактор конкурентоспособности фирмы// маркетинг. — 2004. — № 6. — С. 23-34.
8.Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: Как побеждать на рынке. М.: Финансы и статистика, 2001. 304 с.
9.Стати М. Методика планирования маркетинговой деятельности фирмы. // Маркетинг. 2005. — № 1. С. 27-34.
10.Третьяк О.А. Маркетинг: взаимосвязи производства, торговли и потребления. СПб.: Изд-во С.-Петербургского Университета, 2002. 160 с.
11.Эткинсон Дж., Уилсом И. Стратегический маркетинг: ситуации и примеры / Под ред. Цыпкина Ю. А. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001.-471 с.