СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 4
ЗАО «ВММ-1» 4
1.1.Характеристика ЗАО «ВММ-1» 4
1.2. Анализ маркетинговых коммуникаций компании 10
1.3. Анализ ценовой политики сбыта 13
1.4. Анализ конкурентов. SWOT-анализ ЗАО «ВММ-1» 16
2. РАЗРАБОТКА КОНКУРЕНТНОЙ СТРАТЕГИИ 19
ЗАО «ВММ-1» 19
2.1.Разработка товарно-ценовой стратегии 19
2.2. Разработка стратегии развития реализации продукции 23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 30
Содержание
Выдержка из текста
Для проведения комплексного и системного исследования использовались общетеоретические методы: сравнение, индуктивно-дедуктивный анализ, статистико-экономические методы, монографический, теория деятельности, а также система эмпирических методов: формирующий эксперимент, наблюдение, собеседование.
Гипотеза исследования заключается в том, что современные условия хозяйственной деятельности предприятий в рыночной экономике требуют постоянного совершенствования системы их сбытовой деятельности как основы обеспечения связи с потребителем для получения конечного положительного финансового результата.
Актуальность выбранной темы заключается в том, что в условиях жесто¬кой конкуренции предприятия борются за своего потребителя, стимулируя различными мероприятиями, спрос и сбыт своего товара, и лишь правильно разработанная сбытовая политика дает или возможность добиться этой цели.Целью работы является анализ сбытовой политики ЗАО БМЗ и выработ¬ка предложений по совершенствованию этой политик
Цель работы – разработка программы маркетинговых исследований с целью анализа сбытовой политики конкурентов онлайн-гипермаркетов в России для Sotmarket.ru. Исходя из цели работы, задачами являются следующие:
Экономическая либерализация в РФ в сочетании с экономическим ростом содействовали постепенному превращению государственно-монополизированной экономики в конкурентный рынок, замену товарного дефицита недостатком валютных средств, преобразованию трудностей обеспечения компании в трудности реализации услуг и работ.- проанализировать главные элементы, которые характеризуют рекламную ориентацию компании: наличие миссии; проведение swot-анализа и анализа микросреды и макросреды; разработка на базе данных анализов бизнес-портфеля; разработка ценовой и товарной политики, распространения и каналов продвижения;- проанализировать сбытовую деятельность, ценовую политику и маркетинговые коммуникации конкретной компании; определить пути их усовершенствования.
Анализ коммуникационной политики в некоммерческой организации, на примере организации «Верность»
Поэтому выбранная тема работы на сегодняшний день как никогда актуальна, так как основой банковских операций являются кредиты, а для выдачи кредитов необходимо привлечение средств, что в свою очередь обязывает банк выбирать максимально оптимальную для него процентную политику, которая в состоянии обеспечить прибыльность его работы.
1.1 Понятие и содержание сбытовой политики предприятия Поэтому разработка сбытовой политики кладется в основу программы маркетинга как про каждому конкретному продукту, так и по производственному отделению в целом. Поэтому разработка сбытовой политики имеет целью определение оптимальных направлений и средств, необходимых для обеспечения наибольшей эффективности процесса реализации товара.
Структура работы обусловлена целями и задачами исследования. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трёх глав, заключения, библиографического списка использованной литературы и приложений.
Структура работы обусловлена целями и задачами исследования. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трёх глав, заключения, библиографического списка использованной литературы и приложений.
В работе использовались труды следующих авторов в области исследования сбытовой политик предприятия: Литвинов Д. В., Осадчая И. М., Крылова Г. Д., Хоггарт Р., Маслова Т. Д., Баркан Д. И., Годин А. М. и т.д.
— контакты с потребителями – действия по физической передаче товара, оформлению заказов, организации платежно-расчетных операций, юридическому оформлению передачи прав собственности на товар, информированию потребителя о товаре и фирме, а также сбор информации о рынке [9, с. 47].
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Гражданский кодекс РФ
2. Алексеев С.В. Маркетинговая деятельность: некоторые правовые аспекты.//Журнал российского права, 2013 -19с
3. Алексеев С.В. Маркетинговое право: Краткие учебные курсы юридических наук. — М.: НОРМА (Издательская группа НОРМА-ИНФРА-М), 2013-208с
4. Алексеев С.В. Маркетинговое право России: Учебник для вузов. — М.: НОРМА, 2010-410с
5. Алексеев С.В. Правовые основы маркетинга.// Практический маркетинг.- 2011. — №3.-53с
6. Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. — М: Финстатинформ, 2010 г. -120с
7. Айзенберг М. Словарь менеджера рекламы. – М.: Экономика, 2013. -95с
8. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Ани Х. Маркетинг: Учебник для вузов – М.:ОАО «Издательство «Экономика», 2013. -84с
9. Бове Кортлэнд Л., Арне Уильям Ф. Современная реклама. Пер. с англ. – Тольятти: Изд. Дом Довгань, 2010. -67с
10. Бартря Р., Майерс Дж., Аакер Дэвид А. Рекламный менеджмент. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2013. -16с
11. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. — М., «Издательство «Дело» — 2010 г.-67с
12. Голубков Е.П. Маркетинг. Словарь. — М., Экономика — Дело, 2011 г.-39с
13. Голубков Е.П. Какое принять решение? Практикум хозяйствования. — М., Экономика, 2010 г.-18с
14. Горфинкель В. Я. т др. Экономика предприятий. М.:Банки и биржи, 2010 г.-99с
15. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: практика и рекомендации. – М.: РусПартнер ЛТД, 2011-5с.
список литературы