СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА II. Характеристика языковых особенностей банковской рекламы
1.1.Характеристика лексики, используемой в банковской рекламе
1.2. Структура рекламы: заголовок, текст, слоган
1.3.Тематическая характеристика рекламы банковской сферы
ГЛАВА II. Анализ языковых средств, используемых в рекламе банковского продукта «Альфа –Хранитель»
2.1.Лексический состав рекламного текста
2.2. Выделение ключевых лексем: их функционирование в тексте рекламы и слогане
2.3.Использование приемов художественной выразительности при создании слоганов.
2.3.Морфологические особенности анализируемого текста
2.4.Синтаксические конструкции
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Содержание
Выдержка из текста
Анализ финансовой устойчивости коммерческого банка(на примере «Альфа-банк»)
При всей актуальности отмеченных проблем наличие высоких ставок по кредитам — одна из самых острых проблем на современном этапе. Кредитные ставки для предприятий достигают 24-26 %, а в ряде случаев и больше. Для выявления возможных путей снижения процентных ставок конечным потребителям, важно выяснить факторы, определяющие генезис кредита.
К тому же и сами банки в последние годы активно стимулировали спрос на программы кредитования физических лиц лояльным андеррайтингом и агрессивной рекламой. Цель дипломной работы заключается в исследовании современных форм банковских кредитований на примере ВТБ Банка Задачи исследования : рассмотреть теоретические основы современной системы кредитования РФ ; выявить особенности кредитования на современном этапе; провести анализ кредитования физических лиц в банке ОАО « ВТБ-24 » ; разработать рекомендации по совершенствованию системы кредитования физических лиц в банке ОАО « ВТБ-24 » . Вторая глава посвящена анализу кредитных отношений на примере ВТБ Банка.
Совершенствование системы банковского кредитования (на примере коммерческого банка)
Разработка и внедрение нового банковского продукта на примере ОАО «Банк Москвы»
Работа банков с физическими лицами: Оценка качества и перспективы развития банковских услуг ( на примере Мастер Банк)
Теоретические и методологические аспекты системы банковского кредитования 5 Анализ системы банковского кредитования (на примере ОАО «Московский кредитный банк») 20 Направления по совершенствованию системы банковского кредитования в ОАО «Московский кредитный банк» 51
Комплексный подход к достижению поставленной цели обозначил необходимость решения следующих задач: Провести анализ теоретических основ управления доходность банка, анализ структуры доходов и факторов, влияющих на доходность; Выявить особенности управления доходов , а также активов и обязательств, определить их функции и методы; Исследовать основные показатели доходности в финансовой деятельности коммерческого банка и его структурных подразделений в услови ях развития; В качестве объекта исследования определена финансово-коммерческая деятельность ОАО КБ « Альфа-Банк » , головной офис которого расположен в г. ОАО «Альфа-Банк» занимает лидирующие позиции, в банковской системе страны по сумме вложений в экономику страны и регионов.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1.«Альфа-Банк» — с каждым клиентом мы находим общий язык. — http://www.adme.ru/alfa-bank-218367/alfa-bank-s-kazhdym-klientom-my-nahodim-obschij-yazyk-bbdo-moscow-66471/
2.Алибекова Н.Б. Стилистические особенности рекламных текстов в английском языке/Н.Б. Алибекова// Вестник ДГИНХ: сборник научных трудов — Вып. 14 Махачкала 2008 – с. 189- 213.
3.Баранов П.А. Банковский маркетинг: особенности рекламы в коммерческих банках/ П.А. Баранов// «Финансы и Кредит», 1998г., № 10 – с.13
4.Большой толковый словарь русского языка : / Рос. акад. наук, Ин-т лингвист. исслед.; Авт. и рук. проекта, сост., гл. ред. С. А. Кузнецов .— СПб. : Норинт, 1998 . – 768 с.
5.Борисова Ю.А. Финансово-банковская лексика в когнитивном аспекте: опыт комплексного изучения отраслевой терминосистемы/Ю.А.Борисова// Филологические науки в МГИМО: Сборник на-уч. трудов. – № 38 (53) / Отв. редактор Г. И. Гладков. – М.: МГИМО (У) МИД России, 2009. – 192 с.
6.Борисова Ю.А.. Специальная банковская лексика: этимология, диахрония, современное состояние/Ю.А. Борисова// Вестник МГОУ. Серия «Лингвистика». – № 3.– 2009. – М.: Изд-во МГОУ. – 232 с.
7.Бражкина А.М. Особенности рекламы банков в период кризиса/А.М. Бражкина//Филологические проекции Большого Урала: материалы студенческой конференции. – Пермь, 2009. – С. 45 -51.
8.Быстрова Л.А. Основные элементы рекламного текста и их языковые особенности (на матерале французской и российской прессы/Л.А. Быстрова А.А. Поповичева. – М.: Мир книги, 2004. – 86 с.
9.Горячев А. А. Опыт моделирования речевого воздействия в рекламе/А.А. Горячев // Коммуникативные исследования 2006: Научное издание /Науч.ред. И. А. Стернин. – Воронеж: Истоки, 2006. – C. 80–85.
10.Горячев А. А. Отражение ключевых свойств рекламного дискурса в устойчивых структурных моделях слоганов /А.А. Горячев// Слово есть дело: Юбилейный сборник научных трудов в честь профессора Ирины Павловны Лысаковой. Т. 1 / Редкол.: Г. М. Васильева, Т. Ю. Уша, А. И. Якимович. –СПб.: Сударыня, 2010– С. 235–238.
11.Карпухина Н.М. Анализ семантической структуры и семантических связей профессионально терминированных номинаций сферы товарно-денежного обращения/Н.М. Карпухина // Сб. статей материалов научной конференции «Язык и культура», Днепропетровский государственный университет, 2005. – С. 78 – 86.
12.Карпухина Н.М. Особенности лексико-семантического образования профессионально терминированной лексики экономической сферы деятельности/Н.М. Карпухина // Сб. «Человек и вселенная», -С-Петербург, — №1, — 2005. – С. 89 -98.
13.Кохтев, Н.Н. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов / Н.Н. Кохтев. – М.: Изд-во МГУ, 2004. – 96 с.
14.Кочерга Г.Н. Морфология рекламного текста/Г.Н. Кочерга// Вестник МГОУ. Серия «Лингвистика». – № 1. – М.: Изд-во МГОУ, 2010. – С. 124 -129.
15.Петров А.К. Рекламная активность российских банков/ А.К. Петров// Бизнес и Банки, — 2004г., — №10 – с.8
16.Попова Е. C. Структура манипулятивного воздействия в рекламном тексте/Е.С. Попова //Известия Уральского государственного университета. – 2002. – №24. – С. 278.
17.Сибатров В.Е. Лексические характеристики испанских и австралийских рекламных тексто/В.Е.Сибаритов// Контактные языки и диалекты в аспекте межкультурной коммуникации: Материалы докладов и сообщений. – 16 – 19 ноября 2009 г. – М.: РУДН, 2010. – С.228 – 237.
18.Сибатров В.Е. Лингвистические особенности испанской рекламы на радио/В.Е. Сибатров // Тексктология сегодня: итоги, проблемы, методы. Материалы Всероссийской научной школы для молодежи. – М.:РУДН, 2010. –С.226 ? 227.
19.Тарасевич Т.М. Способы презентации экономической терминологии в современном рекламном дискурсе / Т.М. Тарасевич // Валихановские чтения-12: Материалы международной научно–практической конференции – Кокшетау: Кокшетауский государственный университет, 2007.-С.99-104.
20.Тарасевич, Т.М. Особенности языка рекламы / Т.М. Тарасевич //Образование, предпринимательство и право: Научно-практический журнал ОмЭИ. Вып. 9 — Омск: Омский экономический институт, 2007-С.62-64.
21.Трофимов Т.А. Имидж банка как фактор конкурентной борьбы/Т.А. Трофимов// «Маркетинги маркетинговые исследования». — 2005г., — №12 – с.7-10.
список литературы