Содержание
Краткая характеристика организации.
Миссия и основные цели организации.
Характеристика рынка сбыта предприятия и потребителей продукции.
Процесс товародвижения и сбыта.
Политика ценообразования на предприятии.
ПОНЯТИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ
ОСНОВНЫЕ МЕТОДЫ ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ
ПУТИ И МЕТОДЫ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА
Выдержка из текста
В современных рыночных условиях конкуренция не только весьма интенсивна, но и с каждым годом обостряется. Предприятия должны постоянно сравнивать свои товары, цены, каналы распределения, мероприятия по продвижению и рекламные кампании с продукцией и маркетинговой политикой конкурентов и определять свои конкурентные преимущества и недостатки.
Необходимо отметить, что становление рыночных отношений в России проходит на фоне кардинальных перемен в обществе и сознании каждого человека. При командно-административной экономике понятие конкуренции между производителями отсутствовало. При переходе к рыночным отношениям все больше внимания уделяется конкурентным взаимоотношениям между товаропроизводителями. По уровню конкурентной среды можно судить о привлекательности того или иного товарного рынка либо для потенциальных инвесторов, либо для новых хозяйствующих субъектов.
Таким образом, оценка конкурентной среды является одним из важнейших процессов развития рыночных отношений в России.
Актуальность данной проблемы заключается в том, что в условиях современного конкурентного рынка для выживания и развития предприятия главным является правильный выбор стратегии его поведения на рынке.
В свою очередь, исследование конку¬рентной среды влечет проблему ее оценки. Сложность заключается в том, что, несмотря на использование в течение двух с половиной веков мировой экономической наукой понятия конку¬ренции, до сих пор не сфор¬мирован единый понятийный аппарат, раскры¬вающий сущность этих категорий, не существу¬ет однозначного определения конкурентоспо¬собности предприятия и не разработан обще-признанный способ оценки конкурентоспособности предприятий.
Список использованной литературы
1. Азоев, Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика / Г.Л. Азоев — М.: Экономика, 1996.
2. Багиев, Г.Л. Маркетинг учебник / Г.Л. Багиев, [и др.]. – М.: Экономика, 1999
3. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования : теория, методология и практика: учеб. пособие / Е.П.Голубков. – 3 изд. – М.: Финпресс,2003
4. Максимова, И.А. Оценка конкурентоспособности промышленного предприятия. / И. А.Максимова / Маркетинг. — 1996.- №3.
5. Ковалев, А.И. Маркетинговый анализ / А.И. Ковалев, В.В. Войленко. – М.: Центр экономики и маркетинга , 1996- 176 с.: ил.
6. Синько, В.И. Конкуренция и конкурентоспособность: основные понятия./ В.И. Синько / Стандарты и качество. — 2000. — №4.
7. Кретов, И.И. Маркетинг на предприятии: практическое пособие / И.И. Кретов – М.: АО «Финстатинформ»,1994.- 181с.
8. Шкардун, В.Д. Методика исследования конкуренции на рынке. / В.Д. Шкардун / Маркетинг в Росси и за рубежом. — 2000. — №2.
9. Федько, В.П. Основы маркетинга: учеб. Пособие для вузов / В.П. Федько – Ростов-на- Дону, Феникс, 2002. – 384с.