Содержание
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3
1 СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ РЫНКА ТОРГОВО РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫХ ЦЕНТРОВ…………………………………………………………………………5
1.2 Основные тенденции развития рынка ТРЦ…………………………………7
1.3 Особенности законодательного регулирования…………………………….9
2 МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ ТОРГОВО-РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫХ ЦЕНТРОВ………………………………………………………………………….8
3 АНАЛИЗ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ ТРЦ…………………………………………………………………………………26
3.1 Анализ коммуникативной политики компании………………………..….30
3.2 Анализ бюджета коммуникации……………………………………….……37
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………….…39
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК ……………………..……………….…..40
Выдержка из текста
Актуальность маркетинговой деятельности в сфере услуг определяется возрастающей ролью маркетинга как в самой системе отношений субъектов рынка, так и, можно сказать, в жизни человека, а именно:
– реальной ориентацией развития российской экономики по пути регулируемых рыночных отношений;
– возрастающим интересом к маркетингу как средству жизнеобеспечения и развития субъектов рынка;
– массовым изменением в ходе проводимых в стране реформ менталитета потребителей и формированием в их сознании нового рыночного образа жизни, неотъемлемой составляющей которого является маркетинг;
– проникновением в социокультурную сферу рыночных механизмов, что несет как положительные так и отрицательные следствия. С одной стороны, большое распространение получают такие доходные виды социокультурной деятельности, как шоу-бизнес и эстрадно-концертная деятельность. С другой-стихийное появление новых, активных форм деятельности в социокультурной сфере, таких как Интернет-кафе, игровых автоматов, бильярдных клубов, игорных домов, казино и электронных игр, способствует возникновению конфликтов между социальными слоями.
Данные тенденции развития человеческого общества в индустриальном мире подчеркивают актуальность маркетинга в сфере услуг.
Актуальность рассматриваемой проблемы послужили основанием для определения темы исследования.
Объектом исследования работы является система маркетинга торгово-развлекательных центров.
Список использованной литературы
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1.Алешина, И.В. Маркетинг для менеджеров / И.В.Алешина. — М.: Гранд, 2003.- 456 с.
2.Басовский, Л. Е. Маркетинг : учеб.пособие / Л. Е. Басовский. — М. : Инфра-М, 2008. — 218 с.
3.Бернер, Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Дж.Бернер, С.Мориарти. — СПб.: Питер, 2001. — 368 с.
4.Голубкова Е. Н. Маркетинговые коммуникации, М.: Финпресс, 2011, 336 с.;
5. Кибанов А.Я. Управление персоналом: учебно — практическое пособие для студентов экономических вузов и факультетов; под ред. А. Я. Кибанова и Л. В. Ивановой. — М.: «ИНФРА-М», 2008. — 365 с.
6.Котлер, Ф. Основы маркетинга / пер. с англ. В.Б.Боброва. — М.: Прогресс, 2011. — 773 с.
7.Основы маркетинга : учеб.пособие / под ред. Г. А. Васильева. — М. : ЮНИТИ, 2005. — 543 с.
8.Синяева И. М. Маркетинговые коммуникации : учебник / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев ; под ред. проф. Л. П. Дашкова. — Изд. 2-е. — М. : Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2009. — 323 с.
9.Смит, Пол Р. Маркетинг в вопросах и ответах / Смит Пол Р. — М.: Баланс Бизнес Букс, 2007. — 312 с.
10.Стоун Мерлин и др. Прямое попадание: факторы успеха прямого маркетинга, М.: ИНФРА-М, 2008, 448 с.
Интернет-ресурсы
2. Торговый центр – друг человека. http://www.dvoretsky.ru/modules/myarticles/article.php?storyid=391
3. ТРЦ на смену ТЦ http://www.dvoretsky.ru/modules/myarticles/article.php?storyid=219
4. Торговый центр — нет предела совершенству
http://www.dvoretsky.ru/modules/myarticles/article.php?storyid=228
5. Как построить рентабельный торговый центр http://www.dvoretsky.ru/modules/myarticles/article.php?storyid=351