Рынки Outdoor и Indoor рекламы в России (2024-2025): Комплексный Анализ, Правовое Регулирование и Перспективы Развития

В 2024 году объем российского рынка наружной рекламы (OOH) увеличился на впечатляющие 45%, достигнув отметки в 97,1 млрд рублей. Этот феноменальный рост не просто статистика, а яркое свидетельство трансформации и возрождения одного из старейших, но при этом наиболее динамично развивающихся сегментов маркетинговых коммуникаций. В условиях стремительно меняющегося медиаландшафта, когда цифровые каналы постоянно эволюционируют, а внимание потребителя становится все более фрагментированным, роль Out-of-Home (OOH) рекламы, объединяющей outdoor (наружную) и indoor (внутреннюю) рекламу, приобретает особую значимость.

Настоящая работа посвящена всестороннему анализу современных рынков outdoor и indoor рекламы в России в период 2024-2025 годов. Цель исследования — представить комплексную картину текущего состояния, ключевых особенностей, нормативно-правового регулирования и перспектив развития этих сегментов. Мы рассмотрим, как традиционные форматы адаптируются к новым реалиям, какую роль играет цифровизация, и как OOH интегрируется в общие маркетинговые стратегии, сохраняя свою эффективность в охвате разнообразных целевых аудиторий. Этот анализ призван стать фундаментом для глубокого понимания динамики рекламного рынка России и послужить ценным источником информации для студентов, исследователей и практиков в области маркетинга и рекламы.

Теоретические Основы и Классификация Out-of-Home Рекламы

Out-of-Home (OOH) реклама — это гораздо больше, чем просто плакаты на улице. Это целый мир визуальных и аудиальных сообщений, которые окружают нас вне дома, будь то на оживленной городской площади или в уютном кафе. Понимание ее сути, видов и форматов является краеугольным камнем для любого, кто стремится эффективно использовать этот мощный инструмент маркетинговых коммуникаций, поскольку определяет потенциал воздействия на потребителя в самых разнообразных жизненных ситуациях.

Понятие и Сущность Out-of-Home (OOH) Рекламы

Out-of-Home (OOH) реклама, буквально «вне дома», представляет собой совокупность рекламных сообщений, размещенных в общественных местах, где потенциальный потребитель проводит время вне своего жилища. Исторически, OOH реклама берет свои корни еще в древних цивилизациях, когда торговцы использовали вывески и фрески для привлечения внимания к своим товарам. С течением веков она эволюционировала от простых объявлений до сложных многоформатных кампаний. В современном контексте OOH объединяет два основных сегмента: наружную (outdoor) и внутреннюю (indoor) рекламу.

Outdoor реклама — это любой вид рекламного сообщения, размещенного на улице, на внешних поверхностях зданий, на транспорте или на специально предназначенных для этого конструкциях. Ее ключевая особенность — постоянное, круглосуточное воздействие на широкую аудиторию, которая перемещается по городу.

Indoor реклама — это формат рекламной коммуникации, размещаемой внутри помещений общественного назначения. Ее сила заключается в возможности точечного таргетинга и воздействия на аудиторию в местах, где она наиболее восприимчива к конкретному сообщению, например, в ожидании или во время совершения покупки.

Объединяя эти два сегмента, OOH реклама формирует непрерывное информационное поле, охватывая потребителя на различных этапах его маршрута вне дома и создавая многогранный рекламный опыт.

Виды и Форматы Outdoor Рекламы в России

Российский рынок outdoor рекламы отличается богатым разнообразием форматов, каждый из которых имеет свои уникальные характеристики и области применения.

• Билборды (рекламные щиты): Это, пожалуй, самый узнаваемый и традиционный вид наружной рекламы. Крупноформатные конструкции, часто расположенные вдоль оживленных дорог и магистралей, обеспечивают максимальный охват и высокую видимость. В России они по-прежнему остаются важным инструментом для широкомасштабных имиджевых кампаний.
• Ситилайты (лайтбоксы): Световые короба, обычно расположенные на пешеходных улицах, остановках общественного транспорта и в центральных районах городов. Их подсветка обеспечивает видимость в темное время суток, а относительно небольшой размер позволяет размещать их в местах с высокой проходимостью, где крупные билборды не уместны.
• Штендеры: Переносные рекламные конструкции, часто устанавливаемые в непосредственной близости от места продаж или оказания услуг. Они идеально подходят для привлечения внимания к локальным предложениям и акциям, обладая высокой гибкостью и мобильностью.
• Транзитная реклама: Рекламные сообщения, размещаемые на бортах общественного транспорта (автобусы, трамваи, троллейбусы, метро) или внутри него. Этот формат обеспечивает динамичный охват аудитории по всему городу и является эффективным для повышения узнаваемости бренда.
• Световые панели и медиафасады: Современные, часто цифровые конструкции, интегрированные в архитектуру зданий. Они позволяют транслировать динамичный контент, привлекая внимание за счет яркости, анимации и возможности быстрого обновления информации. Медиафасады, занимающие целые стены зданий, превращают городское пространство в огромные рекламные холсты.
• Трехмерная реклама: Это инновационные инсталляции, использующие объемные элементы, выступающие за пределы стандартных рекламных поверхностей. Они создают эффект присутствия и значительно повышают вовлеченность аудитории за счет своей необычности и креативности.

Российский рынок наружной рекламы активно осваивает новые технологии, интегрируя цифровые решения (DOOH) в эти традиционные форматы, что позволяет достигать еще большей гибкости, целевого воздействия и интерактивности.

Специфика и Форматы Indoor Рекламы

Indoor реклама, находящаяся внутри помещений, представляет собой отдельную, но не менее важную ветвь OOH. Ее специфика заключается в возможности работы с аудиторией в условиях, когда она более расслаблена, восприимчива или находится в состоянии принятия решения о покупке.

Основные форматы indoor-рекламы:

• POS-материалы (Point of Sale): Эти рекламные носители размещаются непосредственно в местах продаж и нацелены на стимулирование импульсных покупок. К ним относятся ценники, баннеры, вывески, афиши, световые короба, стенды, муляжи товаров, стикеры, раздаточные материалы. В современном ритейле все чаще встречаются интерактивные экраны, интегрированные в торговое оборудование.
• Видеореклама (Digital Signage): Этот сегмент переживает бурный рост. Digital Signage включает в себя мультимедийные настенные экраны, цифровые штендеры и светодиодные панели, которые транслируют видеоролики, анимацию и динамический контент. Преимущество — возможность быстрой смены контента, адаптации под конкретное время суток или акцию.
• Аудиореклама (indoor-радио): Звуковые сообщения, транслируемые в торговых центрах, магазинах, фитнес-центрах и других общественных местах. Эффективна для создания атмосферы и ненавязчивого информирования о продуктах и услугах.
• Инсталляции: Креативные, часто крупногабаритные объекты, привлекающие внимание своей необычностью и художественной ценностью. Они создают уникальный опыт и способствуют глубокому запоминанию бренда.

Локации для indoor-рекламы:

• Торговые центры и магазины: Идеальные места для стимулирования покупок, информирования об акциях и повышения узнаваемости бренда.
• Офисные центры: Подходят для B2B-рекламы, услуг для бизнеса, а также для рекламы, ориентированной на офисных работников.
• Фитнес-центры и спортивные клубы: Позволяют таргетировать аудиторию, заботящуюся о своем здоровье и внешности (например, реклама спортивного питания, косметики, медицинских услуг). Примером может служить реклама в фитнес-клубе, ориентированная на «женщин 25-45 лет», которая демонстрирует возможности высокоточного таргетинга.
• Кинотеатры: Реклама перед сеансами позволяет охватить молодую, активную аудиторию с высоким уровнем дохода.
• Аэропорты и вокзалы: Места с высоким трафиком и длительным временем ожидания, что создает благоприятные условия для восприятия рекламы.
• Рестораны и кафе: Способствуют созданию атмосферы и могут быть использованы для продвижения напитков, еды или культурных мероприятий.
• Учебные заведения: Ориентированы на студентов и молодежь, подходят для рекламы образовательных программ, карьерных возможностей и молодежных брендов.
• Медицинские учреждения: Используются для рекламы фармацевтических продуктов, медицинских услуг, товаров для здоровья.
• Жилые комплексы: Новое, но активно развивающееся направление, позволяющее охватить жителей конкретного дома или района.

Преимущество indoor-рекламы заключается в возможности более точного таргетинга на узкую целевую аудиторию по интересам и месту нахождения, что делает ее эффективным инструментом для локального маркетинга. Она способна не только информировать, но и провоцировать импульсные покупки в непосредственной близости от точки принятия решения.

Динамика и Структура Рынка Outdoor Рекламы в России (2021-2025 гг.)

Российский рынок outdoor рекламы переживает период бурного роста и глубокой трансформации, становясь одним из ключевых драйверов всей рекламной индустрии. Анализ последних лет показывает, что этот сегмент не просто восстановился после недавних экономических потрясений, но и демонстрирует беспрецедентные темпы цифровизации.

Обзор Объемов и Динамики Рынка (2021-2025 гг.)

По итогам 2024 года, российский рынок наружной рекламы (OOH), по оценкам АКАР, достиг впечатляющего объема в 97,1 млрд рублей, продемонстрировав значительный рост на 45% по сравнению с предыдущим годом. Этот показатель ставит Россию в авангард мирового рекламного рынка, опережая прогнозируемый глобальный рост на уровне 7,8% в 2025 году. Российская наружная реклама признана самым быстрорастущим направлением рекламной индустрии как в России, так и в мире.

Прогнозы также внушают оптимизм: агентство «Родная речь» ожидает, что объем рынка продолжит расти, достигнув 110-120 млрд рублей в 2025 году, что соответствует росту на 20-30%. При этом медиаинфляция в наружной рекламе прогнозируется на уровне 35-40% в 2024 году и 15-25% в 2025 году, что свидетельствует о высоком спросе на этот вид коммуникаций.

Таблица 1: Динамика роста российского рынка OOH рекламы (2023-2025 гг.)

Показатель	2023 год (факт)	2024 год (факт/оценка)	2025 год (прогноз)
Объем рынка (млрд руб.)	данные отсутствуют	97,1	110-120
Прирост год к году	данные отсутствуют	+45%	+20-30%
Медиаинфляция	данные отсутствуют	35-40%	15-25%

В первом полугодии 2024 года рынок уже продемонстрировал рост на 43% по сравнению с аналогичным периодом 2023 года, достигнув 32,1 млрд рублей. Этот устойчивый восходящий тренд подчеркивает адаптивность и привлекательность OOH рекламы для рекламодателей.

Цифровизация Outdoor Рекламы (DOOH)

Одним из наиболее ярких и значимых трендов российского рынка наружной рекламы является его беспрецедентная цифровизация. Сегмент Digital Out-of-Home (DOOH) стремительно опережает традиционные форматы:

• Доля DOOH: По итогам 2024 года, доля цифровых рекламных носителей в общей выручке от всего рынка OOH в России составила 56%. Это значительно выше мирового показателя в 39%, что подчеркивает лидерство России в этом направлении.
• Темпы роста DOOH: Сегмент DOOH рекламы вырос на 82% в 2024 году, достигнув 54,6 млрд рублей. В первом полугодии 2024 года цифровой сегмент продемонстрировал рост на 72% до 20,7 млрд рублей, а его доля в общем объеме затрат достигла 65%. Инвестиции в цифровой сегмент увеличились на впечатляющие 112% год к году.
• Мировое лидерство: По доле «цифровых» бюджетов российский рынок наружной рекламы входит в топ-3 мирового рынка, уступая только Австралии (74%) и Великобритании (66%).

DOOH-реклама предлагает рекламодателям ряд неоспоримых преимуществ: возможность оперативного изменения контента, точного таргетинга на основе данных, а также проведения интерактивных кампаний. Это делает ее удобным инструментом для проведения федеральных кампаний, способным служить эффективной альтернативой телевизионной рекламе, особенно в условиях, когда внимание аудитории мигрирует в сторону более персонализированных и динамичных форматов. Несмотря на сокращение общего количества рекламных щитов до 41 тыс. штук (на 2% меньше, чем в прошлом году), общее количество рекламных поверхностей увеличилось на 18% до 179 тыс. за счет активного ввода в эксплуатацию цифровых экранов.

Региональный Аспект и Ключевые Игроки

Развитие outdoor рекламы в России не ограничивается столицей. Региональный рекламный рынок, хоть и развивается несколько медленнее, чем федеральный, демонстрирует стабильную двузначную динамику роста в последние два года.

• Объем региональных рынков: Суммарный объем региональных рынков наружной рекламы в России (без учета Москвы, Санкт-Петербурга и еще пяти городов-миллионников) в 2024 году достиг 16,7 млрд рублей, показав рост на 21% в годовом исчислении. Семь крупнейших региональных рекламных рынков продемонстрировали еще более высокую динамику роста — 26%.
• Доля регионов: Доля регионов на российском рекламном рынке в 2024 году составила около 14% без учета бюджетов московского регионального рынка. С учетом столичного регионального рынка весь региональный рынок страны оценивается примерно в 200 млрд рублей, или около 22% от всего отечественного рекламного рынка.

Крупнейшие рекламодатели и операторы:
Рынок OOH рекламы активно формируется крупными игроками, в особенности экосистемами, которые инвестируют значительные средства в продвижение своих продуктов:

• Топ-5 рекламодателей (1 полугодие 2024 г.): «Сбер» (8%), «Яндекс» (4,5%), Ozon (3,7%), «Т-Банк» (2,4%), ВТБ (2,3%). Отметим, что «Сбер» возглавил рейтинг крупнейших рекламодателей в сегменте наружной рекламы, заняв 9,2% рынка в третьем квартале 2024 года.
• Ведущие операторы: В число ведущих операторов наружной рекламы традиционно входят Russ Outdoor и Gallery. В пятёрку ведущих операторов по количеству поверхностей в первом полугодии 2024 года вошли Russ (44,7%), медиагруппа «РИМ» (8,1%), «Дизайнмастер» (3,9%), «ДРИМ» (3%), PERSPEKTIVA (2,3%).
• Новые игроки: Знаковым событием стало объявление 5 сентября 2024 года о выходе «Яндекса» на рынок наружной рекламы с новыми рекламными продуктами, что обещает усиление конкуренции и появление инновационных решений.

Товарные Категории и Инвестиции

Распределение рекламных затрат по товарным категориям отражает текущие экономические тренды и потребительские приоритеты. В первом полугодии 2024 года в топ-5 товарных категорий по доле затрат на наружную рекламу вошли:

• Интернет-ресурсы и услуги (19,8%): Отражает бурный рост цифровой экономики и стремление онлайн-сервисов к физическому присутствию в городском пространстве.
• Недвижимость и строительство (19,1%): Традиционно активный сегмент, демонстрирующий стабильный спрос на жилую и коммерческую недвижимость.
• Финансовые услуги, банки (12,1%): Банки и другие финансовые институты активно используют OOH для привлечения клиентов и повышения узнаваемости.
• Туризм и развлечения (7,8%): Восстановление туристической отрасли и рост интереса к внутреннему туризму стимулируют инвестиции в рекламу.
• Оптово-розничная торговля (7,2%): Крупные ритейлеры используют OOH для анонсирования акций и привлечения трафика в магазины.

Эта структура затрат указывает на высокую эффективность наружной рекламы для широкого спектра отраслей, особенно тех, что ориентированы на массового потребителя и нуждаются в высокой степени визуальной узнаваемости.

Рынок Indoor Рекламы в России: Состояние, Форматы и Перспективы (2021-2025 гг.)

Рынок indoor рекламы, хоть и уступает по объему outdoor сегменту, демонстрирует устойчивую динамику роста и играет все более значимую роль в маркетинговых стратегиях российских компаний. Ее специфика, связанная с воздействием на потребителя в закрытых пространствах, открывает уникальные возможности для точечного и эффективного взаимодействия, что делает ее неотъемлемой частью современного медиамикса.

Объем и Динамика Рынка Indoor Рекламы (2021-2025 гг.)

В 2024 году сегмент indoor-рекламы показал уверенный рост на 33%, достигнув объема в 3,2 млрд рублей. Эта динамика, хотя и ниже роста всего рынка OOH (45%) и цифровой наружной рекламы (82%), тем не менее, является значительной и свидетельствует о его стабильном развитии. Ожидается, что этот рост продолжится, поскольку indoor-реклама продолжает осваивать ранее неиспользуемые пространства и становится все более привлекательной для рекламодателей.

Факторы роста indoor-рекламы многообразны. С одной стороны, это стремление брендов к более персонализированному и контекстуальному взаимодействию с аудиторией. С другой — влияние регуляторных мер. Например, для многих категорий рекламодателей, таких как производители алкогольной продукции, indoor-реклама остается одним из немногих доступных каналов коммуникации из-за строгих законодательных ограничений на ее размещение в традиционных медиа и на улице. Это вынуждает бренды искать новые пути к потребителю, и внутренние пространства становятся идеальной платформой для такого рода коммуникаций.

Доминирующие Форматы и Тренды

Ключевым трендом и доминирующим форматом на рынке indoor-рекламы является технология Digital Signage. Интерактивные экраны, видео-стены и LED-панели становятся основным инструментом для трансляции адаптированного контента в реальном времени. Эти форматы предлагают рекламодателям гибкость, динамичность и возможность мгновенного обновления рекламных сообщений, что делает их незаменимыми для современных маркетинговых кампаний.

• Интерактивные экраны: Позволяют потребителям взаимодействовать с контентом, получать дополнительную информацию, участвовать в опросах или играх, тем самым повышая вовлеченность и запоминаемость сообщения.
• Видео-стены и LED-панели: Создают масштабные, динамичные визуальные эффекты, способные захватить внимание аудитории в крупных торговых центрах, аэропортах и других пространствах с высоким трафиком.
• Вертикальные диджитал-стойки: Популярны в лобби отелей, на выставках, в бизнес-центрах и торговых центрах. Они представляют собой компактные, но высокоэффективные носители, способные транслировать как статичный, так и динамичный контент.

Быстро развивается сегмент рекламы на видеомониторах, известный как Digital Indoor. Это подтверждает общую тенденцию к цифровизации всех видов OOH рекламы, где интерактивность и адаптивность становятся ключевыми конкурентными преимуществами.

Перспективы Развития и Роль в Маркетинговых Стратегиях

Перспективы развития indoor-рекламы в России выглядят многообещающими. Ее уникальная способность воздействовать на узкие сегменты потребителей и провоцировать импульсные покупки непосредственно в местах продаж делает ее ценным активом в арсенале маркетологов.

• Точечное воздействие: Indoor-реклама позволяет брендам точно выбирать аудиторию по ее интересам и местонахождению. Например, реклама спортивного питания в фитнес-клубе или детских товаров в магазине для молодых родителей. Это минимизирует «шум» и повышает релевантность сообщения.
• Стимулирование импульсных покупок: Размещение рекламы непосредственно перед точкой продаж, например, у кассы или на полке с сопутствующими товарами, значительно увеличивает вероятность совершения незапланированной покупки.
• Решение регуляторных задач: Как уже упоминалось, для категорий товаров с законодательными ограничениями (например, табачная или алкогольная продукция), indoor-реклама часто остается единственным легальным способом коммуникации с потребителем в местах продаж.
• Интеграция с цифровыми технологиями: Дальнейшее развитие Digital Signage, применение технологий распознавания лиц для персонализации контента, интеграция с мобильными приложениями и QR-кодами — все это открывает новые горизонты для повышения эффективности indoor-рекламы.

Indoor-реклама будет продолжать укреплять свои позиции как стратегически важный элемент комплексных маркетинговых кампаний, особенно для брендов, стремящихся к глубокому и точному взаимодействию с потребителем в ключевых точках его маршрута.

Правовое Регулирование Out-of-Home Рекламы в России: Требования, Вызовы и Тенденции Контроля

Правовое поле, регулирующее Out-of-Home (OOH) рекламу в России, представляет собой сложную систему норм и требований, призванных обеспечить порядок, безопасность и добросовестность рекламной деятельности. Понимание этих правил является критически важным для любого участника рынка, поскольку нарушения могут привести к значительным штрафам и потере репутации.

Основы Законодательства: Федеральный Закон «О рекламе»

Фундаментом правового регулирования рекламной деятельности в Российской Федерации является Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ, который с момента своего принятия претерпел множество изменений и дополнений, отражающих динамику развития рекламного рынка. Исторически, первое значимое законодательство о рекламе в современной России появилось еще в 1995 году, однако именно закон 2006 года установил комплексные и детальные правила игры.

Ключевой для OOH рекламы является Статья 19 Федерального закона № 38 «О рекламе», которая досконально оговаривает правила размещения наружной рекламы и установки рекламных конструкций. Эта статья охватывает все аспекты, от получения разрешений до требований к внешнему виду и содержанию рекламных сообщений. Она служит основным ориентиром для органов местного самоуправления, контролирующих органов и, конечно же, для самих рекламодателей и операторов.

Закон преследует несколько важных целей:

1. Защита потребителей: Предотвращение распространения недостоверной, вводящей в заблуждение или оскорбительной рекламы.
2. Обеспечение безопасности: Регулирование установки конструкций с учетом безопасности дорожного движения, архитектурного облика городов и противопожарных норм.
3. Защита конкуренции: Предотвращение недобросовестных практик и создание равных условий для всех участников рынка.
4. Эстетическое регулирование: Сохранение городской среды и предотвращение визуального загрязнения.

Процедура Размещения и Требования к Рекламным Конструкциям

Процесс размещения наружной рекламы в России строго регламентирован и требует соблюдения определенной последовательности действий.

1. Договор с собственником: Распространение наружной рекламы с использованием рекламных конструкций осуществляется владельцем конструкции на основании договора с собственником или иным законным владельцем недвижимого имущества, к которому присоединяется рекламная конструкция. Это может быть земельный участок, здание или иное сооружение.
2. Разрешение органов местного самоуправления: Размещение наружной рекламы разрешается только при наличии соответствующего разрешения, выдаваемого органами местного самоуправления. Этот документ часто называют «паспортом наружной рекламы». В разрешении указываются тип, размеры, местоположение и срок действия рекламной конструкции.
3. Согласие собственников помещений в многоквартирном доме: В случае, если рекламная конструкция устанавливается на общем имуществе многоквартирного дома, для ее размещения требуется получение согласия собственников помещений в этом доме, оформленного протоколом общего собрания.
4. Сроки договора: Сроки договора на установку и эксплуатацию рекламной конструкции на государственной или муниципальной собственности устанавливаются органами исполнительной власти или местного самоуправления в пределах от пяти до десяти лет. Это обеспечивает определенную стабильность для операторов.
5. Аннулирование разрешения: Разрешение на установку рекламной конструкции может быть аннулировано или признано недействительным в судебном порядке в случае неоднократного или грубого нарушения законодательства РФ о рекламе, несоответствия конструкции техническим регламентам или требованиям безопасности движения транспорта.

Эти требования направлены на предотвращение хаотичного размещения рекламы и обеспечение контроля над ее воздействием на городскую среду и безопасность граждан.

Требования к Содержанию Рекламы и Дисклеймерам

Законодательство РФ также предъявляет строгие требования к содержанию рекламных сообщений, целью которых является защита потребителя от недостоверной или вредной информации.

• Достоверность информации: Реклама должна быть добросовестной и достоверной. Запрещается создавать ложное или преувеличенное представление о товаре или услуге, вводить потребителя в заблуждение относительно их свойств, качества, стоимости или условий приобретения.
• Ограничения для определенных товаров и услуг: Существуют специальные ограничения для рекламы:
  • Алкогольной продукции: Строгие ограничения на места размещения, содержание и способы демонстрации.
  • Табачной продукции: Практически полный запрет на рекламу.
  • Лекарственных средств, медицинских услуг, БАДов, методов профилактики и лечения: Требуется обязательный дисклеймер «Имеются противопоказания. Нужна консультация специалиста», который должен занимать минимум 5% площади рекламного сообщения и присутствовать постоянно.
  • Бьюти-процедур: Аналогично медицинским услугам, требуется дисклеймер о противопоказаниях и необходимости консультации.
• Реклама дистанционных продаж: Для рекламы онлайн-магазинов, курсов или любых товаров/услуг, реализуемых дистанционно, обязательны юридические данные: наименование, ОГРН и адрес для юридических лиц; ФИО и ИНН для самозанятых.
• Запрет на дорожных знаках: Категорически запрещено размещение рекламы на дорожных знаках, их опорах и других устройствах, предназначенных для регулирования дорожного движения, поскольку это может отвлекать водителей и создавать угрозу безопасности.

Помимо федеральных норм, существуют и региональные требования. Например, в Москве действуют дополнительные правила, регулируемые Постановлением Правительства Москвы №902-ПП. Этот документ четко перечисляет виды и места разрешенных вывесок, а также их требования к содержанию и размерам, что создает более строгие рамки для размещения наружной рекламы в столице.

Вызовы Правоприменения и Новые Тенденции Контроля

Несмотря на наличие детального законодательства, правоприменение в сфере OOH рекламы сталкивается с рядом вызовов. Одной из главных проблем является рост числа нарушений. Так, по данным ФАС, в 2022 году количество нарушений законодательства о рекламе увеличилось на 15%, что свидетельствует о необходимости усиления контроля и повышения информированности участников рынка.

• «Серые» схемы и несанкционированное размещение: Несмотря на строгие правила, часть рекламных конструкций продолжает размещаться без соответствующих разрешений, что наносит ущерб городскому облику и добросовестной конкуренции.
• Адаптация к цифровизации: Быстрое развитие DOOH и Digital Indoor форматов требует от регуляторов и контролирующих органов оперативной адаптации законодательства и методов контроля. Возникают вопросы о том, как регулировать динамический контент, программатик-закупки и интерактивные форматы, чтобы они соответствовали духу и букве закона.
• Усиление контроля за рекламой в интернете: Хотя данное исследование фокусируется на OOH, стоит отметить общую тенденцию усиления контроля за рекламой. Требования к прозрачности, маркировке интернет-рекламы, а также противодействие недостоверной рекламе в социальных сетях и видеоконтенте создают прецеденты и формируют общую атмосферу более строгого правоприменения, которая косвенно влияет и на OOH.

Эти вызовы подчеркивают необходимость постоянного мониторинга, совершенствования законодательства и повышения культуры соблюдения правил всеми участниками рекламного рынка.

Ответственность и Штрафные Санкции

Нарушение законодательства о рекламе влечет за собой административную ответственность. Размеры штрафов могут быть весьма существенными:

• За размещение наружной рекламы без согласования или несоответствие установленным параметрам, штрафы для юридических лиц могут составлять от 200 000 до 500 000 рублей.
• Для должностных лиц штрафы могут достигать 50 000 рублей.

Эти меры призваны стимулировать соблюдение закона и предотвращать несанкционированную рекламную деятельность. В условиях постоянно растущих объемов и усложнения рекламных технологий, правовое регулирование остается ключевым элементом для поддержания баланса между коммерческими интересами и общественными потребностями.

Тенденции, Вызовы и Перспективы Развития Out-of-Home Рекламы в Контексте Гибридного Медиапотребления

В условиях современного медиаландшафта, когда потребитель одновременно взаимодействует с множеством цифровых и офлайн-каналов, Out-of-Home (OOH) реклама не просто выживает, но и активно развивается, адаптируясь к новым реалиям. Этот сегмент становится все более интегрированным и технологичным, отвечая на вызовы гибридного медиапотребления.

Цифровая Трансформация и Инновации

Одним из наиболее выраженных трендов является активная цифровизация Out-of-Home (OOH) рекламы, в частности, экспоненциальный рост доли Digital Out-of-Home (DOOH). Цифровые форматы предлагают беспрецедентные возможности, которые кардинально меняют подход к планированию и проведению рекламных кампаний:

• Быстрое обновление контента: DOOH позволяет мгновенно менять рекламные материалы, адаптируя их под время суток, погодные условия, события или даже под проходящую аудиторию. Это значительно повышает релевантность и эффективность сообщений.
• Интерактивность: Развитие интерактивных технологий, таких как сенсорные экраны, QR-коды, дополненная реальность и голосовое управление, делает OOH рекламу не просто наблюдаемой, но и вовлекающей. Потребитель может взаимодействовать с контентом, получать дополнительную информацию или даже совершать покупки прямо с рекламной поверхности.
• 3D-форматы: Светодиодные экраны с эффектом 3D без очков создают захватывающие визуальные инсталляции, которые привлекают внимание и генерируют вирусный контент в социальных сетях, значительно усиливая охват и запоминаемость бренда.
• Программатик-закупки: Это одна из ключевых инноваций. Программатик DOOH позволяет автоматизировать покупку и размещение рекламы, оптимизируя ее по целевой аудитории, времени и географии. Это делает OOH более гибкой, измеримой и доступной для широкого круга рекламодателей, приближая ее к возможностям интернет-рекламы.

DOOH-реклама становится удобным инструментом для проведения федеральных кампаний, способным обеспечить широкий охват и высокую частоту контактов, что делает ее реальной альтернативой телевизионной рекламе. Это особенно актуально в условиях снижения лояльности к традиционному ТВ и роста популярности стриминговых сервисов.

Роль OOH в Омниканальных Стратегиях

На фоне «выгорания» привычных digital-каналов и роста стоимости онлайн-рекламы, офлайн-каналы OOH демонстрируют удивительную устойчивость и даже рост. Это объясняется их уникальной способностью интегрироваться в омниканальные стратегии, создавая синергетический эффект с другими медиа.

• Синергия офлайн и онлайн: OOH реклама эффективно работает в связке с мобильными устройствами, социальными сетями и поисковыми системами. Например, увидев наружную рекламу, потребитель может сразу же поискать информацию о продукте в интернете со своего смартфона.
• Усиление цифровых кампаний: Размещение OOH рекламы в точках с высокой концентрацией целевой аудитории может значительно усилить эффект от онлайн-кампаний, увеличивая трафик на веб-сайты или в социальные сети.
• Создание доверия и узнаваемости: Физическое присутствие бренда в городском пространстве повышает его узнаваемость и формирует ощущение надежности, что особенно важно в эпоху информационного переизбытка.

Таким образом, OOH реклама не просто конкурирует с цифровыми медиа, а дополняет их, создавая более полный и эффективный путь потребителя. Динамика и структура рынка Outdoor рекламы в России подтверждают эту тенденцию.

Влияние Потребительского Поведения и Экосистемных Рекламодателей

Изменения в потребительском поведении, такие как увеличение времени, проводимого вне дома (на работе, в пути, на отдыхе, за покупками), напрямую способствуют росту OOH-рекламы. Люди проводят все больше времени в движении, и это делает их естественной аудиторией для наружной и внутренней рекламы.

Особую роль в формировании рынка играют крупные рекламодатели-экосистемы. Как показывают данные за первое полугодие 2024 года, такие гиганты как «Сбер» (8% от всех затрат), «Яндекс» (4,5%), Ozon (3,7%), «Т-Банк» (2,4%) и ВТБ (2,3%) являются лидерами по инвестициям в наружную рекламу. В сегменте DOOH «Сбер» возглавил рейтинг с долей 10,7%. Эти компании, предлагающие широкий спектр услуг, используют OOH для всестороннего продвижения своих продуктов и укрепления бренда на различных этапах потребительского пути. Их значительные инвестиции свидетельствуют о высокой оценке эффективности OOH в достижении бизнес-целей. В свете этих данных, не возникает ли вопрос, как именно эти экосистемы адаптируют свои OOH-стратегии к быстро меняющимся предпочтениям аудитории, чтобы сохранить свою доминирующую позицию?

Ключевые Вызовы и Конкурентная Среда

Несмотря на позитивные тенденции, рынок OOH рекламы сталкивается с рядом вызовов:

• Строгость нормативно-правового регулирования: Необходимость соответствия Федеральному закону «О рекламе» и дополнительным региональным требованиям (например, Постановление Правительства Москвы №902-ПП) накладывает ограничения на креативность и оперативность размещения.
• Конкуренция с другими медиаканалами: OOH реклама является третьим по объему сегментом рекламного рынка России после интернета и телевидения, которые выступают основными конкурентами. Постоянное развитие цифровых платформ требует от OOH непрерывного поиска инновационных решений для сохранения своей привлекательности.
• Визуальное загрязнение: В некоторых городах проблема избыточного количества рекламных конструкций приводит к визуальному загрязнению, что может вызывать негативную реакцию у жителей и городских властей.
• Необходимость точных измерений: Хотя программатик-закупки повышают измеримость DOOH, для традиционных форматов OOH все еще остаются вызовы в точной оценке ROI и эффективности кампаний.

Прогнозы и Возможности Роста

Несмотря на вызовы, перспективы развития OOH рекламы в России выглядят весьма обнадеживающими.

• Прогнозируемый рост: Ожидается, что в 2025 году рост рекламного рынка в целом составит 35%, во многом благодаря развитию e-commerce и ритейл-медиа, а также дальнейшему росту сегмента наружной рекламы. Это говорит о том, что OOH будет продолжать быть важным драйвером рекламной индустрии.
• Возможное замедление: В 2026 году рост рекламного рынка в России может замедлиться до 28%, что является естественной коррекцией после периода бурного роста и стабилизации экономических условий.
• Развитие ритейл-медиа: Интеграция OOH в ритейл-медиа, где реклама размещается непосредственно в магазинах и торговых центрах, открывает новые возможности для монетизации трафика и стимулирования продаж.
• Географическое расширение: Дальнейшее развитие региональных рынков, особенно за пределами крупнейших городов, будет способствовать общему росту OOH.

В целом, OOH реклама в России находится на восходящей траектории, благодаря активной цифровизации, инновационным форматам и стратегической интеграции в омниканальные маркетинговые кампании. Ее способность охватывать аудиторию «вне дома» и создавать яркие, запоминающиеся впечатления делает ее незаменимым инструментом в современном медиамиксе.

Эффективность и Целевые Аудитории Out-of-Home Рекламы в Современных Условиях

В эпоху перенасыщения информацией и фрагментации внимания потребителя, вопрос эффективности рекламных каналов стоит особенно остро. Out-of-Home (OOH) реклама, будь то масштабный билборд или тонкий Digital Signage в торговом центре, обладает уникальными механизмами воздействия, позволяющими ей не только привлекать внимание, но и оставлять глубокий след в сознании целевой аудитории.

Психология Воздействия Outdoor Рекламы

Наружная реклама работает на уровне подсознания, что является одним из ее ключевых преимуществ. В отличие от других медиа, которые требуют активного внимания (например, чтение статьи, просмотр видео), outdoor реклама часто попадает в поле зрения человека в неожиданные моменты: во время поездки в транспорте, прогулки по улице, ожидания на остановке. Этот ненавязчивый, но постоянный контакт способствует:

• Высокой запоминаемости: Неожиданность и частота контакта с рекламным сообщением, особенно если оно креативно и расположено в стратегически важном месте, приводит к его глубокому отпечатыванию в памяти. Люди склонны лучше запоминать информацию, полученную в расслабленном состоянии или в процессе рутинных действий.
• Укреплению потребительской лояльности: Постоянное присутствие бренда в городском пространстве формирует ощущение его стабильности, надежности и близости к потребителю. Это укрепляет доверие и лояльность, делая бренд частью повседневной жизни.
• Низкий уровень раздражения: Одно из самых значимых психологических преимуществ outdoor рекламы. В то время как телевизионная реклама может вызывать раздражение у 56% аудитории, а интернет-реклама – у 67%, наружная реклама раздражает лишь около 14% потребителей. Это связано с ее ненавязчивостью: человек может просто отвести взгляд, если сообщение ему неинтересно, в отличие от всплывающих окон или прерывающих контент роликов.
• Широкий охват аудитории: Outdoor реклама видна огромному количеству людей в общественных местах, что делает ее идеальным инструментом для кампаний, нацеленных на массовый охват и повышение узнаваемости бренда.

Точечный Таргетинг Indoor Рекламы

Если outdoor реклама берет свое силой за счет широкого охвата и подсознательного воздействия, то indoor-реклама делает ставку на точечный таргетинг и контекстуальность. Ее эффективность проявляется в способности:

• Воздействовать на узкие целевые аудитории: Размещение рекламы внутри помещений общественного назначения позволяет точно охватить нужную демографическую или психографическую группу. Например, реклама детских товаров в детской поликлинике, банковских услуг в бизнес-центре или спортивного оборудования в фитнес-клубе.
• Обеспечивать высокий уровень запоминаемости: В условиях закрытого пространства, где отвлекающих факторов может быть меньше, чем на улице, рекламное сообщение воспринимается более концентрированно. Это, в сочетании с релевантностью контента месту и аудитории, приводит к глубокому запоминанию.
• Стимулировать импульсные покупки: Ключевым фактором эффективности indoor-рекламы является размещение сообщения на пути клиента, который стремится сделать покупку определенного товара. Например, реклама напитка у холодильника в магазине или предложение аксессуара рядом с основным товаром. Адаптация контента к месту и аудитории позволяет усилить этот эффект.
• Примеры успешных кампаний: Например, в жилых комплексах indoor-реклама эффективно используется банками для привлечения новых клиентов, предлагая ипотечные кредиты или другие финансовые продукты непосредственно там, где люди живут и планируют будущее. Это создает ощущение удобства и персонализированного подхода.

Измерение Эффективности и Целевые Группы

Измерение эффективности OOH рекламы, особенно в условиях цифровизации, становится все более точным и комплексным.

• Методы измерения: Для традиционной OOH используются методы подсчета трафика, опросы, отслеживание звонков/сайтов с уникальными кодами. Для DOOH возможности значительно шире: аналитика по показам (impressions), использование камер с функцией распознавания лиц для определения демографии аудитории, интеграция с мобильными данными для отслеживания пути потребителя.
• Целевые группы: Анализ аудитории OOH рекламы показывает ее разнообразие. Так, основной аудиторией наружной рекламы в 2023 году стали мужчины в возрасте от 35 до 44 лет. Однако это не означает, что другие группы не охватываются. Разнообразие форматов и локаций позволяет достигать практически любую целевую аудиторию. Indoor-реклама, как уже отмечалось, позволяет гораздо более точно сегментировать аудиторию по интересам и месту нахождения.
• Стоимость контакта: Стоимость контакта (CPM, Cost Per Mille) в digital indoor очень низка по сравнению с другими медиа и приближается к стоимости контакта в наружной рекламе. Это делает ее привлекательной для рекламодателей, стремящихся к максимальной отдаче от инвестиций. Низкий CPM обусловлен высокой эффективностью точечного таргетинга и возможностью охвата большой аудитории в условиях высокой проходимости.

В заключение, эффективность Out-of-Home рекламы в современных условиях обусловлена ее способностью работать на разных уровнях: от широкомасштабного охвата и подсознательного воздействия до точечного таргетинга и стимуляции покупок в конкретных локациях. Интеграция с цифровыми технологиями и глубокое понимание психологии потребителя делают OOH незаменимым элементом современного маркетингового микса.

Заключение

Исследование рынков outdoor и indoor рекламы в России в период 2024-2025 годов выявило динамичную картину непрерывной трансформации и устойчивого роста. OOH реклама, некогда считавшаяся традиционным и статичным медиа, сегодня активно адаптируется к вызовам цифровой эпохи, становясь одним из самых инновационных и быстрорастущих сегментов рекламной индустрии.

Ключевые выводы исследования можно резюмировать следующим образом:

1. Активный рост и цифровизация: Российский рынок outdoor рекламы демонстрирует впечатляющий рост (на 45% в 2024 году, до 97,1 млрд рублей), опережая мировые показатели. Этот рост обусловлен, в первую очередь, беспрецедентной цифровизацией: сегмент Digital Out-of-Home (DOOH) вырос на 82%, а его доля в общей выручке достигла 56%, выводя Россию в топ-3 мировых лидеров по доле цифровых бюджетов. Это свидетельствует о переходе к более гибким, интерактивным и измеряемым форматам.
2. Специфика Indoor рекламы: Сегмент indoor-рекламы, хотя и меньший по объему (3,2 млрд рублей с ростом на 33% в 2024 году), играет важную роль в точечном таргетинге. Доминирование технологии Digital Signage и развитие Digital Indoor позволяют брендам эффективно воздействовать на узкие сегменты потребителей непосредственно в местах их пребывания, стимулируя импульсные покупки и решая задачи, связанные с законодательными ограничениями для определенных категорий товаров.
3. Строгое правовое регулирование: Деятельность OOH рекламы в России жестко регламентируется Федеральным законом «О рекламе» (№ 38-ФЗ), в частности, статьей 19, а также региональными нормативными актами. Процедура размещения требует разрешений, договоров и соблюдения множества требований к содержанию, включая обязательные дисклеймеры для специфических товаров. Вызовы правоприменения, включая рост числа нарушений и необходимость адаптации к цифровым форматам, подчеркивают важность усиления контроля.
4. Тенденции и вызовы гибридного медиапотребления: OOH успешно интегрируется в омниканальные стратегии, выступая как синергетический партнер для онлайн-каналов. Изменения в потребительском поведении, такие как увеличение времени, проводимого вне дома, способствуют росту OOH. Крупные рекламодатели-экосистемы активно инвестируют в этот сегмент. Основными вызовами остаются строгость регулирования, конкуренция с интернетом и телевидением, а также необходимость дальнейшего развития точных методов измерения эффективности.
5. Высокая эффективность и уникальные преимущества: Outdoor реклама обладает сильным подсознательным воздействием, высокой запоминаемостью и низким уровнем раздражения по сравнению с другими медиа. Indoor-реклама обеспечивает точечный таргетинг и высокую эффективность в местах продаж. Низкая стоимость контакта в digital indoor делает ее привлекательной для рекламодателей, стремящихся к максимальной отдаче от инвестиций.

Перспективы развития рынков outdoor и indoor рекламы в России выглядят многообещающими. Дальнейшая цифровизация, внедрение программатик-закупок, развитие интерактивных и 3D-форматов, а также углубленная интеграция в омниканальные стратегии будут способствовать сохранению и усилению позиций OOH как мощного и незаменимого инструмента маркетинговых коммуникаций.

Возможные направления дальнейших исследований могли бы включать более глубокий анализ влияния программатик-закупок на региональные рынки OOH, изучение психологического воздействия интерактивных и 3D-форматов рекламы на различные возрастные группы, а также исследование эффективности OOH в контексте новых форматов ритейл-медиа и развития «городов-миллионников».

Список использованной литературы

1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 23.04.2024) «О рекламе».
2. Бердышев С.Н. Эффективная наружная реклама. М.: Дашков и Ко, 2010. 132 с.
3. Устин В.Б. Искусство наружной рекламы. Практическое руководство. М.: АСТ, Астрель, 2009. 304 с.
4. Indoor-реклама: преимущества и особенности использования в 2025 году. URL: https://npbk.ru/blog/indoor-reklama-preimushchestva-i-osobennosti-ispolzovaniya-v-2025-godu/ (дата обращения: 07.11.2025).
5. Наружная реклама: что это такое и каких видов бывает. URL: https://unisender.com/ru/blog/chto-takoe-naruzhnaya-reklama (дата обращения: 07.11.2025).
6. Что такое indoor реклама и как использовать ее эффективно в бизнесе. URL: https://yagla.ru/blog/chto-takoe-indoor-reklama/ (дата обращения: 07.11.2025).
7. Indoor (интерьерная) реклама: что это такое, виды и как с работать. URL: https://unisender.com/ru/blog/indoor-interernaya-reklama (дата обращения: 07.11.2025).
8. Indoor реклама: что это + виды и примеры. URL: https://kokoc.com/blog/indoor-reklama/ (дата обращения: 07.11.2025).
9. Объём рынка ooh-рекламы России в 2024 году составил 97,1 млрд рублей. URL: https://outdoor.ru/news/obem-rynka-ooh-reklamy-rossii-v-2024-godu-sostavil-97-1-mlrd-rubley.html (дата обращения: 07.11.2025).
10. Наружная реклама (рынок России). URL: https://tadviser.ru/index.php/%D0%A1%D1%82%D0%B0%D1%82%D1%8C%D1%8F:%D0%9D%D0%B0%D1%80%D1%83%D0%B6%D0%BD%D0%B0%D1%8F_%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0_(%D0%A0%D1%8B%D0%BD%D0%BE%D0%BA_%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B8) (дата обращения: 07.11.2025).
11. Виды indoor рекламы и сравнение с outdoor. URL: https://globaxmedia.ru/articles/vidy-indoor-reklamy-i-sravnenie-s-outdoor (дата обращения: 07.11.2025).
12. Закон о наружной рекламе, правила, регламент. URL: https://reklama-rostov.ru/poleznoe/zakon-o-naruzhnoj-reklame-pravila-reglament/ (дата обращения: 07.11.2025).
13. Как не попасть на штрафы: требования к наружной рекламе в разных городах. Памятка для бизнеса. URL: https://workspace.ru/articles/kak-ne-popast-na-shtrafy-trebovaniya-k-naruzhnoy-reklame-v-raznykh-gorodakh-pamyatka-dlya-biznesa/ (дата обращения: 07.11.2025).
14. Что такое indoor-реклама, и как ее использовать. URL: https://reklamist.com.ua/stati/chto-takoe-indoor-reklama-i-kak-ee-ispolzovat/ (дата обращения: 07.11.2025).
15. «Родная речь»: объём российского рынка наружной рекламы в 2024 году увеличится на 37%, в 2025 году – на 20-30%. URL: https://outdoor.ru/news/rodnaya-rech-obem-rossiyskogo-rynka-naruzhnoy-reklamy-v-2024-godu-uvelichitsya-na-37-v-2025-godu-na-20-30.html (дата обращения: 07.11.2025).
16. Впереди большой рост: прогноз российского рынка наружной рекламы на 2024 год. URL: https://pride-ooh.ru/blog/vperedi-bolshoj-rost-prognoz-rossijskogo-rynka-naruzhnoj-reklamy-na-2024-god (дата обращения: 07.11.2025).
17. Закон о наружной рекламе: правила размещения и требования к форматам. URL: https://globaxmedia.ru/articles/zakon-o-naruzhnoy-reklame-pravila-razmeshcheniya-i-trebovaniya-k-formatam (дата обращения: 07.11.2025).
18. Рынок наружной рекламы в России в 2025: сокращение конструкций и рост цифровых экранов. URL: https://adpass.ru/2025/03/12/rynok-naruzhnoj-reklamy-v-rossii-v-2025-sokrashhenie-konstrukcij-i-rost-cifrovyh-ekranov/ (дата обращения: 07.11.2025).
19. Okkam прогнозирует рост рекламного рынка в России до 35% по итогам 2025 года. URL: https://www.forbes.ru/biznes/538743-okkam-prognoziruet-rost-reklamnogo-rynka-v-rossii-do-35-po-itogam-2025-goda (дата обращения: 07.11.2025).
20. Юридические аспекты наружной рекламы в России: что нужно знать каждому рекламодателю. URL: https://mg-rim.com/articles/yuridicheskie-aspekty-naruzhnoy-reklamy-v-rossii-chto-nuzhno-znat-kazhdomu-reklamodatelyu/ (дата обращения: 07.11.2025).
21. Федеральный закон о рекламе ст. 19. Наружная реклама и установка рекламных конструкций. URL: https://markadver.ru/federalnyj-zakon-o-reklame-st-19/ (дата обращения: 07.11.2025).
22. Требования к наружной рекламе в Москве для размещения. URL: https://globaxmedia.ru/articles/trebovaniya-k-naruzhnoy-reklame-v-moskve-dlya-razmeshcheniya (дата обращения: 07.11.2025).
23. Наружная реклама России в 2023 году: год рекордов. URL: https://outdoor.ru/news/naruzhnaya-reklama-rossii-v-2023-godu-god-rekordov.html (дата обращения: 07.11.2025).
24. Indoor-реклама в 2025 году: что нас ждет? Тренды, преимущества, особенности. URL: https://npbk.ru/blog/indoor-reklama-v-2025-godu-chto-nas-zhdet-trendy-preimushchestva-osobennosti/ (дата обращения: 07.11.2025).
25. Рынок наружной рекламы в 2024 году. URL: https://printech-expo.ru/articles/rynok-naruzhnoj-reklamy-v-2024-godu/ (дата обращения: 07.11.2025).
26. Рынок наружной рекламы вырос на 43% за полгода. URL: https://www.rbc.ru/marketing/31/07/2024/66a9d18b9a794719c8d30e38 (дата обращения: 07.11.2025).
27. Статья 19. Наружная реклама и установка рекламных конструкций. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_61016/59b139369cf931536b135c345b5c98692695c52c/ (дата обращения: 07.11.2025).
28. Тренды и динамика развития рекламного рынка в России в аналитическом отчете АКАР. URL: https://adpass.ru/2025/06/09/trendy-i-dinamika-razvitiya-reklamnogo-rynka-v-rossii-v-analiticheskom-otchete-akar/ (дата обращения: 07.11.2025).
29. Общие сведения о рынке indoor-рекламы. URL: https://all-indoor.ru/articles/obshie-svedeniya-o-rynke-indoor-reklamy/ (дата обращения: 07.11.2025).
30. Правила размещения наружной рекламы в Москве. URL: https://rekmos.ru/stati/pravila-razmeshcheniya-naruzhnoj-reklamy-v-moskve/ (дата обращения: 07.11.2025).
31. Рейтинг ТОП-20 Медиаселлеры. Весь рекламный рынок России 2024/2025. URL: https://alladvertising.ru/info/mediasellers_2024-2025.html (дата обращения: 07.11.2025).
32. За пять лет объём российского outdoor-сегмента увеличился на 120%. URL: https://admetrix.ru/analytics/za-pyat-let-obyom-rossijskogo-outdoor-segmenta-uvelichilsya-na-120/ (дата обращения: 07.11.2025).
33. Рекламный рынок в 2024 году: объемы и крупнейшие игроки. URL: https://www.adindex.ru/news/marketing/2025/03/17/322851.phtml (дата обращения: 07.11.2025).
34. Объём российского рынка наружной рекламы в первом полугодии 2024 года составил 32,1 млрд рублей. URL: https://outdoor.ru/news/obem-rossiyskogo-rynka-naruzhnoy-reklamy-v-pervom-polugodii-2024-goda-sostavil-32-1-mlrd-rubley.html (дата обращения: 07.11.2025).
35. Что такое наружная реклама: виды, примеры. URL: https://sendpulse.com/ru/support/glossary/outdoor-advertising (дата обращения: 07.11.2025).
36. Наружная реклама: что такое вывеска, билборд — виды размещения с примерами. URL: https://practicum.yandex.ru/blog/chto-takoe-naruzhnaya-reklama/ (дата обращения: 07.11.2025).
37. Наружная реклама. Словарь SMM. URL: https://smmbox.com/blog/smm-dictionary/naruzhnaya-reklama/ (дата обращения: 07.11.2025).
38. Что такое наружная реклама, простыми словами. URL: https://agima.ru/glossary/naruzhnaya-reklama/ (дата обращения: 07.11.2025).