Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
стр.
Введение ……………………………………………………………………………………………… 3
Глава
1. Теоретические основы брендинга в современных условиях
1.1.Сущность и содержание понятия «бренд»………………………………………….6 1.2. Развитие концепций брендинга. Особенности брендинга………………..13
1.3. Теоретические подходы к технологиям продвижения бренда………….16
Глава
2. Анализ технологии бренд-менеджмента на примере компании ОАО «ПРОГРЕСС» и технология раскрутки бренда «ФрутоНяня»
2.1. Общая организационно – экономическая характеристика компании ОАО «ПРОГРЕСС»………………………………………………………………………………35 2.2. Анализ маркетинговой деятельности компании………………………………40
2.3. Содержание бренд-менеджмента ОАО «ПРОГРЕСС»……………………..51
2.4. Технология раскрутки бренда «ФрутоНяня»…………………………………..58
Заключение …………………………………………………………………………………………..72
Список использоанной литературы………………………………………………………..77
Приложения …………………………………………………………………………………………81
Выдержка из текста
Актуальность работы заключается в том, что на предприятии ООО «Прогресс», производящей и продвигающей детское питание «ФрутоНяня», детское питание «Малышам», минеральную воду «Липецкий Бювет» возмножны проблемы с последющей раскруткой этих брендов из – за того что в августе 2008 года компания ОАО «ПРОГРЕСС» стала независимой от компании ОАО «Лебедянский». Раскрутка и продвижение бренда требует немалых затрат и усилий. Для эффективной раскрутки бренда с нуля необходимо использовать все методы рекламы, но более эффективным здесь будет продвижение при помощи PR технологий.
Целью данной работы является проанализировать работу по формированию и продвижению бренда «ФрутоНяня» компанией ОАО «ПРОГРЕСС» и предложить свои меры, которые принесут этому бренду еще большую лояльность потребителей.
В ходе разработки работы необходимо решить следующие задачи:
1. рассмотреть теоретические основы брендинга в современных условиях
2. показать развитие концепций брендинга
3. выделить теоретические подходы к разработке бренда
4. рассмотреть содержание бренд-менеджмента ОАО «ПРОГРЕСС»
5. предложить мероприятии по совершенствованию и управлению брендом «ФрутоНяня».
Объектом данной работы являются технологии брендинга.
Предметом работы является планирование и организация бендинга кампании ОАО «ПРОГРЕСС».
Степень научной разработанности проблемы. При разработке темы исследования, автор дипломной работы опирался на теоретические и методологические положения отечественных и зарубежных ученых по маркетингу: С.Н. Аникеева, Е.П. Голубкова, Е. Дихтеля, А.Н. Романова, И.А. Садчикова, X. Хёршгена, Дж. Р. Эванса и др.
Информационно-эмпирическая база исследования. В процессе проведения исследования были использованы данные официальной статистики, федеральные законы и подзаконные акты, данные зарубежной, общероссийской и региональной печати, авторские аналитические разработки, ресурсы сети Интернет.
Исследование выбранной темы осуществлялось при помощи следующих методов познания: диалектический метод, метод теоретического анализа и синтеза различных источников литературы, структурно-функциональный метод, системный метод, сравнительный метод, метод описания, статистический метод, количественный метод, метод обобщения полученных сведений и материалов в данной работе.
Научная новизна и теоретическая значимость. Данная работа характеризуется достаточно глубоким изучением теоретических аспектов. Новизна работы заключается в рассмотрении современных технологий брендинга.
Практическая значимость работы. Практический материал, использованный в работе, может быть применен при совершенствовании технологий раскрутки бренда предприятия в реальных условиях.
В соответствии с последовательным решением поставленных задач выстроена структура данной дипломной работы. Структура работы: введение, где дана актуальность, цель, задачи, объект и предмет работы, основная часть, состоящая из двух глав. В первой главе работе рассматриваются теоретические аспекты брендинга и подходы к раскрутке бренда. Во второй главе дана общая организационно – экономическая характеристика компании ОАО «ПРОГРЕСС», проведен анализ маркетинговой деятельности компании, дано содержание бренд-менеджмента ОАО «ПРОГРЕСС», разработаны мероприятии по совершенствованию и управлению брендом «ФрутоНяня». Заключение с выводами по работе, список использованной литературы и приложения.
Список использованной литературы
35. Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы / Пер. с англ. Л. Корпан. — СПб.: Питер, 2006.- 224 с.
36. Чернатони Л. Брендинг. Как создать мощный бренд: Учебник для студентов вузов; пер. с англ. под ред. Б.Л. Ерёмина; предисловие Б.Л. Ерёмина /Л.Чернатони, М.МакДональд. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2006. – 559 с.
37. Шумилин А. Россию брендом не пронять //Сообщение: Прил. к журн. “Эксперт”. — 2000. — Окт. (спец. вып.).
- С.12– 14.
38. Эддоус М., Стэнфилд Р. Методы принятия решений. – М.: ЮНИТИ, 2007.
39. Эриашвили Н.Д. и др. Маркетинг. – М.: Изд-во «ЮНИТИ», 2008, — 623 с.
40. Электронный учебник. Маркетинг. Инструменты руководителя. – М.: Издательский дом: «Равновесие», 2004.
41. Электронный учебник.
10. золотых теорем, как сделать рекламу. – М.: Издательский дом: «Равновесие», 2004.
42. Яновский А.М. Влияние на потребителей с помощью непрямой рекламы //Маркетинг. — 2005. — № 6. — С.50– 59.
43. Яновский А.М. Торговые знаки – инструмент рыночной экономики //НТИ. Сер.
1. Орг. и методика информ. работы. — 2004. — № 1. — С. 10– 12.
44. www.brandmanager.narod.ru
45. www.marketolog.ru
46. www.brandmanager.narod.ru
47. www.4p.ru
48. http://www.advesti.ru/publish/osn/200405_social/
49. http://wiki.sovetnik.ru/index.php?title
50. http://www.hometheatermag.ru/hom 2.html
51. http://www.advesti.ru/glossary/search/
52. http://ru.wikipedia.org/wiki/
53. http://pro-consulting.com.ua/market_research/metodika_research/
54. http://www.advesti.ru/publish/mediaplan/030506_marketing/
55. http://www.advesti.ru/publish/mediaplan/200405_practish/
56. http://iptv.com.ua/ashow_1102.html
57. http://progressfood.ru/about/
