Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Глава 1. Понятие рекламы и телевизионная реклама как ее особый тип
1.1 Понятие, цели, задачи и классификация рекламы
1.2 Характеристика, преимущества и недостатки телевизионной рекламы
Глава 2. Роль рекламы в маркетинговой деятельности компаний
1.3 Анализ телевизионной рекламы плиточного шоколада «Alpen Gold» и «Dove»
1.4 Правила эффективной рекламы на телевидении
Заключение
Список использованной литературы
Приложение 1
Выдержка из текста
Реклама – это неотъемлемая часть нашей жизни. Общественная потребность в рекламе появляется там, где потребитель имеет выбор, свободен делать его. Реклама развивается тем интенсивнее, чем шире становится выбор товаров и услуг. Отсутствие нормальных рыночных отношений, разумеется, ставит под сомнение необходимость рекламы. Сейчас ее можно увидеть и услышать повсюду: по телевидению, радио, в печати, а так же через наружные средства массовой коммуникации.
В начале XX века, как никогда прежде, реклама играет большую роль в успехе любого делового начинания. Рынок перенасыщен различными конкурентоспособными товарами и услугами, и борьба за нишу на рынке сбыта порой носит весьма агрессивный характер. Вместе с тем постоянно растет объем деловой информации, что вынуждает фирму-рекламодателя стремиться к созданию неординарной рекламы, способной выделиться из общей массы. Результатом этого является постоянный рост внимания и профессионального интереса к рекламной деятельности.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Акулич И.Л Маркетинг: Учебник – 6-е изд., испр. – Минск: Выш. Шк., 2009 -511 с.
2. Беклешов Д.В., Воронов К.Г. 'Реклама в торговле' — Москва: Международные отношения, 1968 — 162 с.
3. Бернадская Ю.С., С.С. Марочкина, Л.Ф. Смотрова. / Учебник / Под ред. Л. М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 281 с.
4. Васильев, Г. А. Основы рекламы: учеб. пособие / Г. А. Васильев, В. А. Поляков. — М. : Вузовский учебник : ИНФРА-М, 2011. — 407 с.
5. Костина, А. В. Основы рекламы: учеб. пособие / А. В. Костина, Э. Ф. Макаревич, О. И. Карпухин. — М. : КноРус, 2006. — 352 с.
6. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 1990, 511 с.
7. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Экспресс-курс.- 2-е изд. / Пер. с англ. С. Г. Божук. — СПб.: Питер, 2006. — 464 с.
8. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: как создать, завоевать и удержать рынок: Пер с англ. – М.: ООО «Издательство АСТ», 2001. – 272 с.
9. Мезенцев, Е.А. Реклама в коммуникационном процессе / Е. А. Мезен- цев. – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2007. – 64 с.
10. Мудров, А.Н. Основы рекламы: учеб. для вузов / А. Н. Мудров . — М. : Экономистъ, 2005. — 319 с.
11. Песоцкий, Е. А. Реклама: учеб.- практ. пособие / Е. А. Песоцкий .- 2-е изд., перераб. и доп. — М. : Дашков и К, 2009. — 384 с.
12. Петухов, И. А. Расширение взаимодействия с потребителем в современной рекламе / И. А. Петухов // Вестник Московского университета Сер. 10. Журналистика, 2010. — N 5. – 121 с.
13. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 01.12.2007) "О рекламе" (принят ГД ФС РФ 22.02.2006) (с изм. и доп., вступающими в силуСсС01.01.2008)
14. Уэллс У., Дж. Бернет, С. Мориарти /Реклама: принципы и практика. 5-е изд.. / — СПб: Питер, 2003. — 800 с.
15. Ассортимент плиточного шоколада 100г. Компании «Крафт-фудс».
Официальный сайт компании, раздел «Марки» 2013 год [Электронный
ресурс www.kraftfoods.ru.]. Режим доступа: http://www.kraftfoods.ru/kraft/page?siteid=kraft prd&locale=ruru1&PagecRef=2353&Mid=2353
16. Креативное агенство «Ogilvy Group Russia», официальный сайт –
www.kompas-msk.ru. Режим доступа: http://www.kompas-sk.ru/news/videosemka-reklamnyh-rolikov-Alpen-Gold/
17. Рекламная компания «BBDO», официальный сайт — www.bbdo.ru. Режим доступа: http://www.bbdo, moscow.ru