Содержание
Введение 3
1. Тенденции развития маркетинга в современном обществе 6
1.1. Маркетинг: понятие и этапы развития 6
1.2. Маркетинг партнерских отношений как тенденция развитие маркетинга организаций 9
1.3. Развитие международного маркетинга 11
2. Анализ тенденций развития маркетинга в ООО «НижБел» 19
2.1. ООО «НижБел»- создание, развитие, сфера деятельности 19
2.2. Маркетинговый анализ ООО «НижБел» 21
2.3. Предложения по совершенствованию развития маркетинга 33
Заключение 39
Список литературы 41
Выдержка из текста
Современный бизнес — сложная и многогранная сфера деятельности, которая требует непрерывного развития, совершенствования, а значит, постоянного исследования и научного подхода к оценке его функционирования. Результаты деятельности во многом зависят от оперативности, точности в выявлении факторов риска, резервов повышения эффективности.
Складывающаяся сегодня в России общественно-экономическая ситуация, вызвала к жизни новые реалии и факторы, которые во многом являются определяющими в деятельности отечественных организаций. Поэтому таким важным моментом становится умение использовать современные подходы к использованию потенциала маркетинга информации, т.к. именно совершенствование менеджмента с позиций учета результатов маркетинговых исследований, внедрение комплексного управления маркетинговой деятельностью, как организацией, так и ресурсами, повышает и эффективность деятельности.
Эффективность деятельности предприятий является одним из главных условий развития России в современном мире, ее суверенитета и безопасности. От эффективности деятельности зависят уровень занятости, степень раскрытия интеллектуальных способностей разных слоев и территориальных групп населения, а также различия в уровне и качестве их жизни.
Сегодня, когда предприятия работают в динамично изменяющейся бизнес среде, для повышения эффективности их деятельности им необходима объективная информация о состоянии рынка как на макро уровне, так и ближайшей маркетинговой среде деятельности.
Характерными особенностями современных экономических отношений являются быстрая смена условий хозяйствования, появление новых форм эффективности, расширяющиеся масштабы бизнеса, стремление к максимизации прибыли, как наиболее надежного источника благосостояния и самой организации, и ее собственников.
Следовательно, вопросы маркетинговой деятельности современных российских организаций являются актуальными и значимыми.
Актуальность темы обусловлена тем, что в современных условиях необходимо формировать инновационный подход в маркетинге.
Проблема маркетинговых технологий, организации маркетинговой деятельности не теряет своей актуальности и является предметом анализа многочисленных исследований. Несмотря на большое количество работ, посвященных проблемам маркетинга и достаточно глубокую проработанность данных вопросов, существует множество аспектов, которые требуют дальнейших исследований и проработки этих аспектов в современной России.
Основополагающие моменты теории предпринимательства и теории маркетинга изложены в работах известных зарубежных экономистов М. Портера, П. Самуэльсона, Й. Шумпетера, Ф. Котлера, процесс стратегического планирования изучен Г. Минцбергом, Дж. Кеннетом и другими. Современные тенденции развития маркетинга в России отражаются в исследованиях отечественных ученых, среди которых можно отметить научные труды Е. Песоцкой, М. Голубковой, Р. Фатхутдинова и др.
Теоретической основой даного исследования стала концепция маркетинга, с позиции которой маркетинг выступает как средство выявления, удовлетворения нужд потребителей, создания и усиления преимуществ компании (Азоев Г., Воробьева И.В., Капусткин В.И., Пецольд К., Сутырин С.Ф. Маркитантов О.А. Медведева Т. и др.). Также в основу исследования был положены исследования таких маркетологов — практиков как: Аткинсон Д., Бернет Дж., Мориарти С., Гембл П., Стоун М., Вудкок Н. и др..
Объектом исследования выступают тенденции развития маркетинга в современном обществе.
Предметом исследования является маркетинг в деятельности ООО «НижБел».
Цель исследования заключается в анализе тенденций развития маркетинга в современном обществе на примере маркетинговой деятельности ООО «НижБел».
Поставленная цель достигается решением следующих задач:
Раскрыть сущность маркетинга и этапов его развития.
Проанализировать маркетинг партнерских отношений как тенденция развитие маркетинга организаций.
Проанализировать международный маркетинг.
Проанализировать деятельность ООО «НижБел».
Разработать предложения по развития маркетинга.
Список использованной литературы
1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 № 51-ФЗ (ред. от 02.11.2013) // Собрание законодательства РФ", 05.12.1994, № 32, ст. 3301.
2. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 28.12.2013) «О рекламе» // Собрание законодательства РФ, 20.03.2006, № 12, ст. 1232.
3. Федеральный закон от 08.02.1998 N 14-ФЗ (ред. от 29.12.2012) «Об обществах с ограниченной ответственностью» // Собрание законодательства РФ, 16.02.1998, N 7, ст. 785.
4. Федеральный закон от 26.07.2006 № 135-ФЗ (ред. от 02.11.2013) «О защите конкуренции» // Собрание законодательства РФ, 31.07.2006, № 31 (1 ч.), ст. 3434.
5. Айзинова И.М. Экономика недопотребления // Пробл. прогнозирования. — 2011. — N 3. — С.71-92.
6. Азоев Г. Маркетинговый классификатор продуктов в управлении сервисной компанией // Маркетинг. — 2010. — N 6. — С.48-61.
7. Алдер Г. Менеджмент будущего: Диалог сознаний: Общение с потребителями в XXI веке / Пер. с англ. С. Потапенко. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2010.
8. Аткинсон Д. Все о продажах / Пер. с англ. С. Орленко. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2011.
9. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ. под ред. С. В. Божук. — СПб.: Питер, 2011.
10. Воробьева И.В., Капусткин В.И., Пецольд К., Сутырин С.Ф. Международный маркетинг. Учебное пособие. — СПб, 2011
11. Гембл П., Стоун М., Вудкок Н. Маркетинг взаимоотношений с потребителями / Пер. с англ. В. Егорова. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2009.
12. Гордон Ян Х. Маркетинг партнерских отношений: Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2011. — 379 с
13. Дудакова И. Маркетинговый аспект региональной инфраструктуры розничной торговли // Маркетинг. — 2010. — N 6. — С.76-91.
14. Маркетинговый план ООО «НижБел» (неопубликованный источник) – М.: Машинопись, 2013 г.
15. Маркитантов О.А. Взаимная конфигурация воспроизводства и розничной торговли в системе товародвижения экономики: логистические аспекты конвергенции // Нац. интересы: приоритеты и безопасность. — 2011. — N 36. — С.50-53.
16. Медведева Т. Концептуальное развитие теории маркетинга / Т.Медведева, Н.Кучерова // Маркетинг. — 2011. — N 6. — С.35-43.
17. Мышакина Д.В. Адаптация предприятий оптовой торговли к изменяющимся институциональным условиям (на примере фармацевтического рынка государственных закупок) // Вестник НГУ. Сер. Соц.-экон. науки. — 2010. — Т.10, вып.4. — С.193-204.
18. Семенычев Е. Параметрическое моделирование жизненного цикла товаров / Е.Семенычев, А.Коробецкая // Маркетинг. — 2011. — N 5. — С.25-36.