Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ РЫНКА
1.1 Понятие и сущность сегментирования рынка
1.2 Основные принципы сегментирования рынка по группам потребителей
1.3 Сегментирование рынка по группам товаров
1.4 Сегментирование рынка по предприятиям
ГЛАВА
2. ВЫБОР РЫНОЧНОГО СЕГМЕНТА МЯСНОЙ ПРОДУКЦИИ ПОД ТМ «ЧЕРКИЗОВСКИЙ»
2.1 Общая характеристика ОАО группы « Черкизово»
2.2 Анализ рынка колбасы и колбасных изделий
2.3 Анализ товара и стратегического портфеля компании
2.
4. Анализ внешних сил маркетинга ОАО группы «Черкизово»
2.5 Формирование маркетингового инструментария сегментирования рынка ОАО группой «Черкизово»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Содержание
Выдержка из текста
Анализ теоретических основ сегментирования рынка
Проблема сегментирования рынка труда достаточно глубоко изучалась следующими авторами: С.Цель работы: проанализировать сегментирование рынка труда на примере Свердловской области.- рассмотреть теоретические основы сегментирования рынка труда;
Информационной базой исследования послужили материалы научных статей: Беляев В.И. Маркетинг: Основы теории и практики: учебник. – М.: КНОРУС, 2005.; Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: Учебник. 3-е изд., перераб. и доп. М.: Издательство «Финпресс», 2003; Коротков А.В. Маркетинговые исследования: Учебное пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.; Маркетинговые исследования: под ред. Божук С.Г., Ковалик Л.Н. – СПб: Питер, 2004.
Каждая компания должна выявить наиболее привлекательные сегменты рынка, которые она в состоянии эффективно обслуживать.Именно посредством дифференцированного маркетинга и стратегий сегментирования рынка промышленные маркетологи реализуют маркетинговую концепцию, для которой характерна ориентация на клиента, применение интегрированных маркетинговых коммуникаций и долгосрочная перспектива. В результате компания принимает избирательный подход к рынку и находит ту рыночную нишу, где ее возможности в наибольшей степени «соответствуют» потребностям клиентов.
Теоритическая основа сегментирования рынка
Анализ конкурентной среды, в которой действует российский фондовый рынок, осуществляется в ограниченном объеме, не рассматриваются возможности роста его конкурентоспособности в сравнении с другими формирующимися рынками за счет осуществления программы специальных мер, направленных на решение этой задачи.
Темой курсовой работы является анализ маркетингового исследования на рынке услуг на примере ЧП «Светлова».Основной целью курсовой работы является анализ маркетингового исследования на рынке услуг на примере ЧП «Светлова».Рассмотрение теоретических аспектов анализа маркетингового исследования рынка услуг на ЧП «Светлова»;
В представленной работе сведены вместе теоретические аспекты сегментирования рынка потребительских товаров и современные методы сегментирования, представлена стратегия совершенствования сегментирования рынка, проведен мониторинг сегментов рынка автомобилей определенной марки и дано экономическое обоснование предложенных мероприятий для улучшения сегментирования рынков.
Сегментирование рынка предполагает деление потребителей на сегменты, которые отличаются относительной однородностью спроса, вкусов, предпочтений. При этом сегментирования рынка по группам потребителей является основой для сегментирования рынка по группам товаров. Проблеме сегментирования рынка как основы стратегического планирования фирмы посвящено многочисленные работы отечественных и зарубежных авторов, среди которых [1-4].
Определить выборку, диапазон охвата, а так же граммотно составить блоки вопросов анкеты – это больше половины успеха исследования, которые помогают прийти к основной цели – найти нишу и каналы сбыта для компании.
В первой части рассматриваются теоретические аспекты темы: рас-сматриваются основные положения, раскрывающие сущность и характерные особенности сегментирования рынка; определяются методы, принципы и критерии сегментирования рынков.
Методологической базой и теоретической основой проведения исследования послужили концептуальные положения, методические разработки и рекомендации классиков экономической науки, труды отечественных и зарубежных ученых по проблемам менеджмента и маркетинга. В работе использованы законодательные и нормативные акты, регулирующие деятельность хозяйствующих субъектов.
Здесь уместно вспомнить закон Паретто (80-20) основанный на статистических данных, согласно которым
20. потребителей покупают 80% товаров определенной марки, представляя обобщенную группу целевых потребителей, в силу определенных причин ориентированных на этот товар остальные
80. потребителей покупают 20% товара данной марки и не имеют четкого выбора. Производители стремятся ориентировать свои продукты и маркетинговую деятельность на эти
20. потребителей, а не на весь рынок в целом такая стратегия рыночной деятельности оказывается более эффективной.
Для осуществления этих целей и задач в работе будут использованы следующие методы исследований: системный анализ, комплексных подход, программно-целевое планирование, аналитико-прогностические методы (экономико-статистические методы, метод экспертных оценок), а также наблюдение, интервью, опрос, экспериментальные методы. Также в работе будут использованы методы сбора первичных и вторичных данных, методы прогноза и т.п.
База исследования – широкий круг источников. В рамках работы над курсовым проектом необходимо оценить настоящую торговую и маркетинговую деятельность ГК «Спортмастер», а для реализации данного этапа нужно провести анализ интернет-источников, от официального сайта компании до аналитических обзоров в современных интернет-изданиях. Чтобы изучить теоретические основы ценового сегментирования, понадобится поработать с большим объемом тематической литературы российских и зарубежных авторов.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1.Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг.- М.: Вильямс, 2007. – 832 с.
2.Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг: Учебник для вузов – СПб.: Питер, 2010. – 579 с.
3.Васильев Г.А. Поведение потребителей: учебное пособие. – М.: Вузовский учебник, 2009. – 240 с.
4.Гантер Б., Фернхам А. Типы потребителей: введение в психографику. –СПб: Питер, 2001. – 304 с.
5.Денисова Е.С. Поведение потребителей / Московская финансово-промышленная академия. – М., 2005. – 111 с.
6.Дробышева Л.А. Экономика, маркетинг, менеджмент: учебное пособие. – М.: Дашков и Ко, 2009. – 152 с.
7.Дубровин И.А. Поведение потребителей: учебное пособие. – М.: Дашков и Ко, 2009. – 280 с.
8.Котлер Ф. Основы маркетинга.– М.: Прогресс, 1991. – 778 с.
9.Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. – СПб.: Наука, 1996. – 589 с.
10.Минько Э.В. Маркетинг: Учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2012. – 351 с.
11.Портер М. Конкурентное преимущество: Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость. – М.: Альпина бизнес Букс, 2006. – 715 с.
12.Основы маркетинга: Учебное пособие / под ред. Г.А. Васильева- М.: Юнити-Дана, 2005. – 543 с.
13.Романов А.А. Маркетинг: учебное пособие /А.А. Романов, В.П. Басенко, Б.М. Жуков – М.: Дашков и Ко,2012 – 440 с.
14.Васильева М. Российский рынок колбасных изделий. URL: http://www.foodmarket.spb.ru/current.php?article=1642
15.Кузьмичева М.Б. Российский рынок колбасных изделий в условиях кризиса. URL: http://www.meatbranch.com/publ/view/167.html
16.Обзор рынка колбасных изделий. URL: http://www.marketcenter.ru/content/document_r_D10A9863-2255-4985-BB66-8BACC637E084.html
17.Официальный сайт ОАО «Группа Черкизово». URL: http://www.cherkizovo-group.ru/
18.Официальный сайт Мясного союза России. URL: http://www.myasnoy-soyuz.ru/
19.Обзор российского рынка колбасных изделий и мясных деликатесов. URL:http://www.foodmarket.spb.ru/archive.php?year=2010&article=1470§ion=3
20.Рынок колбасных изделий. URL: http://www.upakovano.ru/articles/1763
21.Федеральная служба государственной статистики URL: http://www.gks.ru
список литературы
