Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 5
1 Общая характеристика объекта исследования 7
2 Анализ рыночной среды 12
2.1 Анализ микросреды 12
2.2 Анализ макросреды 13
3Анализ товарной политики 14
3.1 Анализ потребности на рынке 14
3.2 Анализ ассортиментных групп 15
3.3 Анализ товарной единицы 16
4 Проект мероприятий улучшения товарной политики 19
4.1 Теоретические аспекты 19
4.2 Проведение маркетингового исследования 24
4.3 Проектные мероприятия 25
Заключение 28
Список используемых источников 30
Содержание
Выдержка из текста
У потребителя есть определенные потребности, и он выбирает именно те товары, которые наиболее полно могут реализовать его потребности [8].
Для того чтобы выпускаемый товар на протяжении всего жизненного цикла выделялся среди других аналогичных товаров, был конкурентоспособен, его производителю стоит придерживаться стратегию дифференцирования и вносить отличительные черты в свой продукт. Если же производитель не справляется с процессом разработки нового товара, то он сильно рискует потерпеть крах, поскольку спрос на производимую продукцию зависит от постоянно меняющихся вкусов и потребностей покупателей, внедрения новых технологий, сокращения продолжительности жизненного цикла товара и обостряющейся день ото дня конкуренции [7]
Предмет курсового проекта – разработка (введение в продажи) улучшенного продукта с востребованными характеристиками и маркетинговых мероприятий по его выводу на рынок как товара. Данный проект ориентирован на материальный продукт – диваны.
Определить сущность новых товаров. Проанализировать этапы разработки, создания и освоения рынка новым товаром.
Данная тема является актуальной, так как способность разрабатывать и предлагать новые товары – это главное условие развития фирмы в конкурентной борьбе рынка. Способность фирмы к постоянным инновациям и эффективное управление этими процессами являются основой ее деловой активности.
Покупатели хотят и ждут новых и улучшенных продуктов, а конкуренты приложат максимальные старания, чтобы гарантировать новинки. Таким образом, у любой компании обязана быть собственная схема исследования новых продуктов, направленная в будущее, и учитывающая подобное качество продуктов, как “смертность”, т.
Эволюция рыночных взаимоотношений увеличивает ответственность и самостоятельность работников организаций в формировании и исполнении управленческих мер эффективного обеспечения работ.
Потребители, употребляя каждый день одни и те же товары, в скором времени захотят более усовершенствующие изделия. Поэтому, каждая фирма должна придумать свою, отличающуюся от конкурентов, программу для разработки новых продуктов.
Для успешного решения поставленных задач целесообразно использовать следующие научные методы исследования: анализ и синтез – при получении общих сведений о предприятии и изучении теории; сравнение – при анализе деятельности предприятия за несколько периодов; моделирование – при разработке проекта мероприятий по совершенствованию товарной политики.
Маркетинговый аспект – действия, которые направлены на то, чтобы обеспечить потребителей товарами и услугами, а коммерческий аспект — это действия, которые направлены на то, чтобы, осуществляя закупки и сбыт продукции, достичь экономической эффективности деятельности предприятия.Цель работы – анализ товарной политики и ее улучшение.Провести анализ внешней и внутренней среды.
Для успешного решения поставленных задач целесообразно использовать следующие научные методы исследования: анализ и синтез – при получении общих сведений о предприятии и изучении теории; сравнение – при анализе деятельности предприятия за несколько периодов; моделирование – при разработке проекта мероприятий по совершенствованию товарной политики.
Поэтому вопрос о необходимости разработки стратегии продвижения нового товара рано или поздно встает практически в любой компании или предприятии, которое нацелено на увеличение результатов своей деятельности и повышение эффективности продаж и т. Здесь важно сделать анализ рынка, обнаружить удачные инструменты действия на покупателя и многое иное.Таким образом, актуальность разработки стратегии продвижения нового товара определяется тем, что стратегия продвижения нового товара позволяет в организации производства и сбыта предложить такой товар, который гарантированно может найти своего потребителя, окупив затраты по его производству и реализации.
Для осуществления этих целей и задач в работе будут использованы следующие методы исследований: системный анализ, комплексных подход, программно-целевое планирование, аналитико-прогностические методы (экономико-статистические методы, метод экспертных оценок), а также наблюдение, интервью, опрос, экспериментальные методы. Также в работе будут использованы методы сбора первичных и вторичных данных, методы прогноза и т.п.
Другой стратегический подход к проведению товарной политики, направленной на сохранение или даже увеличение доли рынка, состоит в создании и введении на рынок новых товаров взамен исчерпавших свой жизненный цикл без существенных изменений в технологических процессах, характерных для данного предприятия.Цель работы — анализ товарной политики и ее улучшение.Провести анализ внешней и внутренней среды.
Список используемых источников
1. Родин В.Г. Основы маркетинга . — М: 2007.
2. Соловьев Б.А. Основы теории и практики маркетинга. — М: МИНХ им. Г.В. Плеханова, 2010.
3. Управление маркетингом: учеб. Пособие для студентов вузов, обучающихся по специальность 061500 «Маркетинг» / Под ред. А.В.Короткова, И.М. Синяевой. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011.
4. Хожемпо В.В. Курс лекций: «Маркетинг» — М.: РУДН/ред.им. Савченко, 2011.
5. http://company.wbd.ru/about/ -Сайт компании ОАО «Вимм-Билль-Данн Продукты Питания»
6. http://www.domik-v-derevne.com — Сайт бренда «Домик в деревне»
7. http://www.7cont.ru/catalog/770/ -Сайт сети 7 Континент
8. http://expert-rating.ru/marketing_research/index.php?productID=836 – Рынок производителей молочной продукции
список литературы
