Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Оглавление
Введение 3
1. Анализ организации и её товарной политики ООО «Нелпродторг» 5
1.1. Общая характеристика объекта 5
1.2. Анализ рыночной среды организации 7
1.3. Анализ товарной политики 10
2. Проект мероприятий выполнения программы маркетинга по развитию товарной политики 29
2.1. Теоретические аспекты товарной политики 29
2.2. Маркетинговые исследования 31
2.3. Проектные мероприятий по разработке новых направлений товарной политики 40
Заключение 43
Список литературы 44
Приложение 1 46
Выдержка из текста
Введение
Актуальность данной работы определяется тем, что одним из важнейших направлений маркетинговой деятельности является сегментация рынка, позволяющая аккумулировать средства предприятия на определенном направлении своего бизнеса. К настоящему времени в экономической литературе достаточно четко обозначены понятия целевого рынка и целевого сегмента, выделение которых и является основной целью сегментации рынка.
Проблемы с системами показателей, аналогичными той, что представлена в статье, возникают на этапе принятия управленческих решений руководителями/собственниками, поскольку эти показатели отражают во многом лишь количественную сторону деятельности компании.
ООО «Нелпродторг» была создана в 1960 году. С тех пор ее продукция известна не только жителям Санкт-Петербурга, но и соседних регионов. На сегодняшний день это одно из устойчивых и быстроразвивающийся предприятий пищевой промышленности Ленинградской области.
В 1944 году в Санкт-Петербурге был организован горпищекомбинат по производству фруктово-ягодной карамели, безалкогольных напитков, мятных и глазированных пряников.
В июле 1992 года фабрика получила свидетельство о приватизации, и с декабря предприятие стало именоваться ТОО "ООО «Нелпродторг»". После распада экономических отношений для фабрики наступили нелегкие времена — возникли перебои с мукой. В связи с этим в 1994 году директор фабрики В. И. Ульев наладил деловые связи с фирмой "ОКОМ", занимавшееся поставкой муки для макаронных фабрик Поволжья.
Объектом данной работы является ООО «Нелпродторг».
Предметом исследования выступает исследование товаров организации ООО «Нелпродторг» (Адрес: 198320, Ленинградская область, Красное Село, Кингисеппское шоссе, дом
53. Контакты: телефон (812) 1415941).
При этом цель данной работы можно сформулировать следующим образом: используя литературу и другие источники информации практически закрепить полученные на занятиях навыки по маркетинговому анализу хозяйственной деятельности ООО «Нелпродторг» провести исследование товаров данного предприятия.
Для достижения цели исследования в работе поставлены следующие задачи:
дать краткую характеристику ООО «Нелпродторг»;
анализ рыночной среды организации;
анализ товарной политики
рекомендации по повышению эффективности управления ООО «Нелпродторг»;
совершенствование системы маркетинговых исследований;
разработка мероприятий по разработке новых направлений товарной политики.
Объектом исследования в работе служит ООО «Нелпродторг».
Предметом исследования в данной курсовой работе явилось товарная политика и пути его совершенствования.
Для осуществления этих целей и задач в работе будут использованы следующие методы исследований: системный анализ, комплексных подход, программно-целевое планирование, аналитико-прогностические методы (экономико-статистические методы, метод экспертных оценок), а также наблюдение, интервью, опрос, экспериментальные методы. Также в работе будут использованы методы сбора первичных и вторичных данных, методы прогноза и т.п.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. — М.: ИНФРА-М, 2007. – 315 с.
2. Астатова Г., Семин А. Маркетинг как инструмент потребительского рынка продовольственных товаров // Маркетинг. – 2008. — № 4.
3. Багеев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. – М.: Экономика, 2007. – 341 с.
4. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. – М.: Русская Деловая Литература, 2000. – 481 с.
5. Березин И.С. Современная Россия. – М.: ИМА-ПРЕСС, 2006. – 253 с.
6. Голубков Е.В. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Издательство «Фин-пресс», 2007. – 580 с.
7. Голубков Е.В. Маркетинг: стратегия, планы, структура. – М.: Дело, 2005.
8. Диксон Питер Р. Управление маркетингом. — М.: БИНОМ, 2008. – 311 с.
9. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – М.: Прогресс, 2000.
10. Котлер Ф. Менеджмент маркетинг. – СПб.: Питер Кли, 2007.
11. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг; Европейская перспектива: Пер. с фр. – СПб.: Наука, 2006.
12. Маркова В.Д. Маркетинг услуг. – М.: Финансы и статистика, 2006.
13. Муромкина И. Особенности использования методов маркетинга на предприятиях розничной торговли // Маркетинг. – 2000. — № 4.
14. Николаева М.А. Маркетинг товаров и услуг: Учебник. – М.: Деловая литература, 2001.
15. Николаева М.А. Маркетинг потребительских товаров в условиях рыночной экономики // Маркетинг в России и за рубежом. – 2007. — № 4.
16. Николаева М.А. Товарная экспертиза. – М.: Деловая литература, 2008.
17. Ноздрева Р.Б., Цигачно Л.И. Маркетинг: как победить на рынке. – М.: Финансы и статистика, 2001.
18. Панкрухин А.П. Территориальный маркетинг // Маркетинг в России и за рубежом. – 2007. — № 5.
19. Романов А.Н., Корешков Ю.Ю., Красильников С.А. и др. Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н. Романова. М.: ЮНИТИ, 2006.
20. Харитонов С.В. Потребность психологической активности: анализ и деление понятий. – СПб.: Сфера, 2004.
