Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Введение 3
1. Общая характеристика деятельности организации ООО «Волховский плюс». 5
2. Анализ рыночной среды организации 8
2.1 Анализ микросреды Молочный завод ООО «Волховский плюс» 8
2.2 Анализ макросреды Молочный завод ООО «Волховский плюс» 8
3. Анализ товарной политики ООО «Волховский плюс» 10
3.1 Анализ потребности на рынке 10
3.2 Анализ ассортиментных групп 11
3.3 Анализ товарной единицы 13
4. Проект мероприятий по совершенствование деятельности ООО «Волховский плюс» в области товарной стратегии 14
4.1. Теоретические аспекты анализа товара организации в области разработки товаров 14
4.1.1 Понятие товара и товарной политики организации 14
4.1.2 Стратегические аспекты разработки и управления товарами и товарным предложением 18
4.1.3 Методы оценки существующих товаров в организации и необходимости разработки новых товаров 25
4.2 Анализ деятельности ООО «Волховский плюс» в области товарной стратегии. 30
4.3 Проект мероприятий по совершенствованию товарной стратегии ООО «Волховский плюс 33
Заключение 35
Список литературы 36
Приложение 1 38
Приложение 2 39
Приложение 3 40
Приложение 4 41
Приложение 5 42
Приложение 6 43
Приложение 7 44
Приложение 8 45
Содержание
Выдержка из текста
Данная тема является актуальной, так как способность разрабатывать и предлагать новые товары – это главное условие развития фирмы в конкурентной борьбе рынка. Способность фирмы к постоянным инновациям и эффективное управление этими процессами являются основой ее деловой активности.
Предмет курсового проекта – разработка (введение в продажи) улучшенного продукта с востребованными характеристиками и маркетинговых мероприятий по его выводу на рынок как товара. Данный проект ориентирован на материальный продукт – диваны.
Для того чтобы выпускаемый товар на протяжении всего жизненного цикла выделялся среди других аналогичных товаров, был конкурентоспособен, его производителю стоит придерживаться стратегию дифференцирования и вносить отличительные черты в свой продукт. Если же производитель не справляется с процессом разработки нового товара, то он сильно рискует потерпеть крах, поскольку спрос на производимую продукцию зависит от постоянно меняющихся вкусов и потребностей покупателей, внедрения новых технологий, сокращения продолжительности жизненного цикла товара и обостряющейся день ото дня конкуренции [7]
Определить сущность новых товаров.Данная тема актуальна, так как главное условие нахождения на рынке в конкурентной борьбе — это умение проектировать и предлагать новейшие продукты.
Для успешного решения поставленных задач целесообразно использовать следующие научные методы исследования: анализ и синтез – при получении общих сведений о предприятии и изучении теории; сравнение – при анализе деятельности предприятия за несколько периодов; моделирование – при разработке проекта мероприятий по совершенствованию товарной политики.
Эволюция рыночных взаимоотношений увеличивает ответственность и самостоятельность работников организаций в формировании и исполнении управленческих мер эффективного обеспечения работ.
Для успешного решения поставленных задач целесообразно использовать следующие научные методы исследования: анализ и синтез – при получении общих сведений о предприятии и изучении теории; сравнение – при анализе деятельности предприятия за несколько периодов; моделирование – при разработке проекта мероприятий по совершенствованию товарной политики.
Потребители, употребляя каждый день одни и те же товары, в скором времени захотят более усовершенствующие изделия. Поэтому, каждая фирма должна придумать свою, отличающуюся от конкурентов, программу для разработки новых продуктов. Главный фактор, который будет гарантировать успех товара – это то, что продукт, выходя на рынок, должен не только выглядеть новым, но и быть не похожим на другие товары.
Поэтому вопрос о необходимости разработки стратегии продвижения нового товара рано или поздно встает практически в любой компании или предприятии, которое нацелено на увеличение результатов своей деятельности и повышение эффективности продаж и т. Здесь важно сделать анализ рынка, обнаружить удачные инструменты действия на покупателя и многое иное.Таким образом, актуальность разработки стратегии продвижения нового товара определяется тем, что стратегия продвижения нового товара позволяет в организации производства и сбыта предложить такой товар, который гарантированно может найти своего потребителя, окупив затраты по его производству и реализации.
аспект – действия, которые направлены на то, чтобы обеспечить потребителей товарами и услугами, а коммерческий аспект — это действия, которые направлены на то, чтобы, осуществляя закупки и сбыт продукции, достичь экономической эффективности деятельности предприятия.Для того, чтобы торговое предприятие повысило рентабельность работы, завоевало новых клиентов, оптимизировало структуру затрат, необходимо совершенствовать его товарно-темы обусловлена тем, что, несмотря на достаточную теоретическую изученность вопросов, которые связаны с управлением товарной политикой, предприятия на сегодняшний день испытывают проблемы практического применения теоретических концепций, что в условиях динамического развития рынка, приводит к необходимости постоянно корректировать товарную политику компаний.
Покупатели хотят и ждут новых и улучшенных продуктов, а конкуренты приложат максимальные старания, чтобы гарантировать новинки. Таким образом, у любой компании обязана быть собственная схема исследования новых продуктов, направленная в будущее, и учитывающая подобное качество продуктов, как “смертность”, т.
Актуальность темы анализа товара организации: сущность, модели, методы и организация разработки товара; новые товары в рыночной стратегии обусловлена тем, что значительная часть преимуществ, приносимых новым товаром организации, относится к базе рыночных позиций организации.Предмет исследования: анализ товара организации.Цель исследования: на основе обобщения теоретических основ анализа товара организации разработать программу эмпирического маркетингового исследования и выявление резервов повышения спроса на товар на примере ООО КЦ «КЕЙ»
Предметом исследования выступает исследование товаров организации ООО «Нелпродторг» (Адрес: 198320, Ленинградская область, Красное Село, Кингисеппское шоссе, дом
53. Контакты: телефон (812) 1415941).
Список источников информации
1. Калюжнова Н.Я. Маркетинг: общий курс [Текст]: учеб. пособие для студентов вузов / под ред. Н.Я. Калюжновой, А.Я. Якобсона. – М.: Омега-Л, 2007. – 476с.
2. Васильев Г.А. Маркетинг [Текст]: учебник для вузов / под ред. проф. Г.А. Васильева. – М: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – 208с.
3. Минько Э.В. Маркетинг [Текст]: учеб. пособие для студентов вузов / Э.В. Минько, Н.В. Карпова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 351с.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга [Текст]
/ Котлер Ф. – М.: Издательство «Прогресс», 1991.
5. Багиев Г.Л. Маркетинг [Текст]: Учебник для вузов / Под общ. ред. Г.Л. Багиева. – СПб.: Питер, 2006. – 736с.
6. Дурович А.П. Основы маркетинга [Текст]: учеб. пособие / А.П. Дурович. – М.: Новое знание, 2006. – 512с.
7. Ноздрева Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке [Текст]
/ Р.Б. Ноздрева, Л.И. Цыгичко. – М.: Финансы и статистика, 1991. – 304с.
8. Алексеев С.В. Маркетинговое право России [Текст]: Учебник для вузов / С.В. Алексеев. – М.: Норма, 2004. – 640с.
9. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики [Текст]: учебник / В.И. Беляев. – М.: КНОРУС, 2005. – 672с.
10. Куликова З. О целесообразности управления лояльностью [Текст]
/ З. Куликова // Практический маркетинг. – 2004. – № 12. – с.6-9
11. Стоимость брэнда: как зарабатывать больше с помощью того, чего вроде бы и нет [Текст]
/ О. Чернозуб, А. Костин // Интеллектуальная собственность: Промышленная собственность. – 2004. – № 11. – с.64-71
12. Товароведение, экспертиза и стандартизация [Электронный ресурс]
http://e-college.ru/xbooks/xbook 128/book/index/index.html ?part-007*page.htm
13. Веселов А.И. Товарная политика предприятий: анализ основных взглядов и методов оценки [Текст]
/ А.И. Веселов // Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. – № 1. – с.103-114
14. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая) от 18.12.2006 № 230-ФЗ (ред. от 08.11.2008)
15. Эффективность управления брэндом как обеспечение экономической эффективности [Электронный ресурс]
http://www.4p.ru/main/theory/1819/
16. Григорьев М.Н. Маркетинг [Текст]: учеб. пособие для студентов вузов / М.Н. Григорьев. – М.: Гардарики, 2006. – 366с.
17. Зачем нужен брэндинг? Введение в концепцию брэндинга. Разработка брэнда [Электронный ресурс]
http://rada.ru/b_ulug_01_1.html
18. Баранчеев В.П. Стоимостные нововведения и брэнды как способ создания запаса конкурентоспособности [Текст]
/ В.П. Баранчеев // Вестник машиностроения. – 2003. – № 7. – с.73-80
19. Особенности использования брэндинга на российском потребительском рынке [Текст]
/ И. Муромкина, Е. Евтушенко // Маркетинг. – 2000. – № 1. – с.69-75
20. Управление брэндом [Электронный ресурс]
http://marketsite.narod.ru/brand_management.html
21. Концептуальность инструментария брэндинга [Текст]
/ Т. Аверюшкина, Е. Попов // Маркетинг. – 2001. – № 2. – с.111-121
22. Филюрин А. Брэндинг и маркетинг: почувствуйте разницу (к вопросу о современном состоянии российского брэндинга) [Текст]
/ А. Филюрин // Маркетинг. – 2000. – № 4. – с.71-78
23. Управление брэндом — Консалтинговая компания Стенли Соммерсби – Корпоративный бизнес-блог [Электронный ресурс]
http://www.djoen.ru/marketing/upravlenie-brendom.html
24. Управление брэндом [Электронный ресурс]
http://md-promotion.ru/articles/html/article 32119.html
список литературы
