Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Введение 3
1. Анализ товара организации: сущность, модели, методы и организация разработки товара; новые товары в рыночной стратегии 4
1.1. Порядок разработки нового вида товара или услуги 4
1.2. Риск, связанный с разработкой нового товара 15
2. Проектная часть 17
2.1. Характеристика организации 17
2.2. Проведение SWOT-анализа 20
2.3. Анализ ассортимента 21
2.4. Построение матрицы Бостонской консультационной группы 24
2.5. Разработка товара 28
2.6. Разработка основ комплекса маркетинга для нового товара 32
Заключение 36
Приложения 40
Содержание
Выдержка из текста
Данная тема является актуальной, так как способность разрабатывать и предлагать новые товары – это главное условие развития фирмы в конкурентной борьбе рынка. Способность фирмы к постоянным инновациям и эффективное управление этими процессами являются основой ее деловой активности.
Предмет курсового проекта – разработка (введение в продажи) улучшенного продукта с востребованными характеристиками и маркетинговых мероприятий по его выводу на рынок как товара. Данный проект ориентирован на материальный продукт – диваны.
Для того чтобы выпускаемый товар на протяжении всего жизненного цикла выделялся среди других аналогичных товаров, был конкурентоспособен, его производителю стоит придерживаться стратегию дифференцирования и вносить отличительные черты в свой продукт. Если же производитель не справляется с процессом разработки нового товара, то он сильно рискует потерпеть крах, поскольку спрос на производимую продукцию зависит от постоянно меняющихся вкусов и потребностей покупателей, внедрения новых технологий, сокращения продолжительности жизненного цикла товара и обостряющейся день ото дня конкуренции [7]
Определить сущность новых товаров.Данная тема актуальна, так как главное условие нахождения на рынке в конкурентной борьбе — это умение проектировать и предлагать новейшие продукты.
Для успешного решения поставленных задач целесообразно использовать следующие научные методы исследования: анализ и синтез – при получении общих сведений о предприятии и изучении теории; сравнение – при анализе деятельности предприятия за несколько периодов; моделирование – при разработке проекта мероприятий по совершенствованию товарной политики.
Эволюция рыночных взаимоотношений увеличивает ответственность и самостоятельность работников организаций в формировании и исполнении управленческих мер эффективного обеспечения работ.
Для успешного решения поставленных задач целесообразно использовать следующие научные методы исследования: анализ и синтез – при получении общих сведений о предприятии и изучении теории; сравнение – при анализе деятельности предприятия за несколько периодов; моделирование – при разработке проекта мероприятий по совершенствованию товарной политики.
Потребители, употребляя каждый день одни и те же товары, в скором времени захотят более усовершенствующие изделия. Поэтому, каждая фирма должна придумать свою, отличающуюся от конкурентов, программу для разработки новых продуктов. Главный фактор, который будет гарантировать успех товара – это то, что продукт, выходя на рынок, должен не только выглядеть новым, но и быть не похожим на другие товары.
Поэтому вопрос о необходимости разработки стратегии продвижения нового товара рано или поздно встает практически в любой компании или предприятии, которое нацелено на увеличение результатов своей деятельности и повышение эффективности продаж и т. Здесь важно сделать анализ рынка, обнаружить удачные инструменты действия на покупателя и многое иное.Таким образом, актуальность разработки стратегии продвижения нового товара определяется тем, что стратегия продвижения нового товара позволяет в организации производства и сбыта предложить такой товар, который гарантированно может найти своего потребителя, окупив затраты по его производству и реализации.
аспект – действия, которые направлены на то, чтобы обеспечить потребителей товарами и услугами, а коммерческий аспект — это действия, которые направлены на то, чтобы, осуществляя закупки и сбыт продукции, достичь экономической эффективности деятельности предприятия.Для того, чтобы торговое предприятие повысило рентабельность работы, завоевало новых клиентов, оптимизировало структуру затрат, необходимо совершенствовать его товарно-темы обусловлена тем, что, несмотря на достаточную теоретическую изученность вопросов, которые связаны с управлением товарной политикой, предприятия на сегодняшний день испытывают проблемы практического применения теоретических концепций, что в условиях динамического развития рынка, приводит к необходимости постоянно корректировать товарную политику компаний.
Покупатели хотят и ждут новых и улучшенных продуктов, а конкуренты приложат максимальные старания, чтобы гарантировать новинки. Таким образом, у любой компании обязана быть собственная схема исследования новых продуктов, направленная в будущее, и учитывающая подобное качество продуктов, как “смертность”, т.
Актуальность темы анализа товара организации: сущность, модели, методы и организация разработки товара; новые товары в рыночной стратегии обусловлена тем, что значительная часть преимуществ, приносимых новым товаром организации, относится к базе рыночных позиций организации.Предмет исследования: анализ товара организации.Цель исследования: на основе обобщения теоретических основ анализа товара организации разработать программу эмпирического маркетингового исследования и выявление резервов повышения спроса на товар на примере ООО КЦ «КЕЙ»
Предметом исследования выступает исследование товаров организации ООО «Нелпродторг» (Адрес: 198320, Ленинградская область, Красное Село, Кингисеппское шоссе, дом
53. Контакты: телефон (812) 1415941).
Список источников информации
1. Гринев В. Ф., Товарно-инновационная политика предприятия: Учеб. пособие. — К.: МАУП, 2014. — 160 с.
2. Дойль П., Штерн Ф. Маркетинг менеджмент и стратегии. СПб.: Питер, 2011, 544с.
3. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. СПб.: Питер, 2011. 816 с.
4. Ламбен Ж-Ж., Чумпитас Р. К., Шулинг И. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб.: Питер, 2012, 720с.
5. Маркетинговые исследования: Метод. указания / Сост. Н.В.Павлов, С.В. Салкуцан. СПб.: Изд-во СПбГПУ, 2010. 88 с.
6. Марков В.А. Товарная политика предприятия: М.: Лаборатория книги, 2010. — 102 с.
7. Наследов А. IBM SPSS Statistics 20 и AMOS. Профессиональный статистический анализ данных. СПб.: Питер, 416с.
8. Павлов Н.В. Методы маркетинговых исследований. СПб.: Изд-во СПбГПУ, 2011. 366 с.
9. Романюха С. Принципы тестирования концепции и преимуществ товаров URL. http://www.neiromarketing.ru/articles/9.htm.
10. Рыбальченко И. Практические методы разработки и анализа товарной стратегии предприятия на основе внутренней вторичной информации. http://www.cfin.ru/marketing/quasi_bcg.shtml.
11. Управление продуктом: Метод. указания / Сост. Н.В.Павлов. СПб.: Изд-во Политехн. ун-та, 2012. 75 с.
12. Черняк В.З. Экономика и управление на предприятии. Учебник 2009.
13. Чувакова С.Г. Стратегический маркетинг. М.: Дашков и Ко, 2012, 272 с.
14. Ассоциация предприятий мебельной и деревообрабатывающей промышленности России
15. Официальный сайт ОАО МК «Шатура»// http://www.shatura.com/
16. Бухгалтерская отчетность ОАО МК «Шатура»
17. Годовой отчет за 2014год ОАО МК «Шатура»
список литературы
