Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 2
1. МЕТОДОЛОГИЯ ВЫВОДА НОВОГО ПРОДУКТА НА РЫНОК: ЭТАПЫ, МЕХАНИЗМЫ И ОСНОВНЫЕ ПРОБЛЕМЫ 5
1.1. ПОНЯТИЕ «НОВЫЙ ПРОДУКТ» И ОСНОВНЫЕ ПОДХОДЫ К ЕГО ОПРЕДЕЛЕНИЮ 5
1.2. ОСНОВНЫЕ ФАКТОРЫ УСПЕХА ПРИ СОЗДАНИЕ НОВОГО ТОВАРА 8
2.ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ОАО «МПО ИМ. И. РУМЯНЦЕВА» 12
2.1.ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ 12
2.2.АНАЛИЗ ФИНАНСОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО «МПО ИМ. И. РУМЯНЦЕВА» 15
2.3. АНАЛИЗ ВНЕШНЕЙ И ВНУТРЕННЕЙ СРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ 20
2.4. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ НОВОЙ ПРОДУКЦИИ 28
3.ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ОБОСНОВАНИЕ ЦЕЛЕСООБРАЗНОСТИ РЕАЛИЗАЦИИ МЕРОПРИЯТИЙ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ НОВОГО ТОВАРА ОАО «МПО ИМ. И. РУМЯНЦЕВА» 34
3.1. ОЦЕНКА РИСКОВ, СВЯЗАННЫХ С РЕАЛИЗАЦИЕЙ ПРЕДЛОЖЕНИЙ 34
3.2.ОЦЕНКА СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ ОТ РЕАЛИЗАЦИИ ПРЕДЛАГАЕМЫХ МЕРОПРИЯТИЙ 38
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 44
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 48
ПРИЛОЖЕНИЯ 51
Выдержка из текста
Современное развитие теории стратегического управления, с одной стороны, и постоянно возрастающая конкуренция — с другой, заставляют фирмы осмысленно заниматься вопросами управления, придавая ему все возрастающее значение в развитии бизнеса. На современном этапе развития экономики страны успешное функционирование предприятий стало практически невозможным без хорошо организованной комплексной маркетинговой деятельности, связанной с продвижением товаров.
С другой стороны постоянная потребность в совершенствовании продукции, учете всех потребностей рынка и колебаний спроса требуют не просто наличия стратегии продвижения, но и наличия у компании новых товаров, которые дадут возможность повысить интерес к ней со стороны потребителей.
Поэтому вопрос о необходимости разработки стратегии продвижения нового товара рано или поздно встает практически в любой компании или предприятии, которое нацелено на увеличение результатов своей деятельности и повышение эффективности продаж и т.п.
В ходе разработки стратегии продвижения происходит прорабатывание с различных сторон целого ряда мероприятий, которые при мудрой идеологии и в совокупности, могут помочь достичь поставленных целей и занять собственную прочную нишу в области деятельности.
Многие ложно думают, что разработка стратегии продвижения, это не более чем успешно проведенная маркетинговая кампания фирмы. Впрочем, этому заблуждению поддаются практически все. Реклама является не более чем одним из инструментов деятельности. Здесь важно сделать анализ рынка, обнаружить удачные инструменты действия на покупателя и многое иное.
Исследование стратегии доверяется либо компании-профессионалу, работающей не один год в данном направлении, либо отдельным работникам компании (маркетологу, дизайнеру, PR-менеджеру и прочим).
Ведь лишь при разумном и грамотном согласовании всех мероприятий, может идти речь об успешно подготовленной стратегии продвижения компании. Рекламной кампании, как части стратегии, станет мало, в случае если не налажена взаимосвязь с общественностью через разные опросы, распространение буклетов, проведение благотворительных организаций, выставок, демонстраций и прочих мероприятий. Помимо всего этого, чрезвычайно существенно создать и разветвлять сеть торговых представительств, отделений, филиалов. Непосредственно тогда может идти речь, что стратегия эффективна и дает ответную реакцию.
Разработка стратегии продвижение включает целый комплекс мероприятий, которые имеют первостепенное значение для успеха любой фирмы. Главная задача при разработке такой стратегии состоит в том, чтобы уменьшить степень неопределённости и риска, а также обеспечить концентрацию ресурсов на выбранных приоритетных направлениях развития предприятия, фирмы.
Таким образом, актуальность разработки стратегии продвижения нового товара определяется тем, что стратегия продвижения нового товара позволяет в организации производства и сбыта предложить такой товар, который гарантированно может найти своего потребителя, окупив затраты по его производству и реализации.
Целью данной работы является исследование практических аспектов разработки стратегии продвижения нового товара для ОАО «МПО им. И. Румянцева».
Для реализации поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1) сделать общую организационно-экономическую характеристику деятельности ОАО «МПО им. И. Румянцева»;
2) выполнить анализ деятельности ОАО «МПО им. И. Румянцева», его возможностей и мероприятий по продвижению новых товаров;
3) выполнить их экономическую оценку предложенных мероприятий и дать оценку факторам риска их реализации.
Предмет исследования – стратегия продвижения нового товара ОАО «МПО им. И. Румянцева».
Объект исследования — компания ОАО «МПО им. И. Румянцева».
Цель и поставленные задачи определили структуру данной работы. Дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложений.
Данная курсовая работа имеет следующую структуру: введение, две главы раскрывающие содержание темы работы, заключение по материалам темы работы.
Список использованной литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Алешина И.В. Поведение потребителей — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2013. – 242 с.
2. Архипова Л.В., Сребник Б. В. Маркетинг. – М.: МОСУ, 2012. – 150 с.
3. Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций. – М.: ИНФРА – М, 2014. – 219с.
4. Белявский И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2013. – 320 с.
5. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. – М.: Вершина, 2013. – 367 с.
6. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход – СПб: Питер,2013 – 239 с.
7. Боумэн К. Основы стратегического менеджмента /Пер. с англ. под ред. Л.Г. Зайцева, М.И. Соколовой. -М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2014. -175 с.
8. Васильев Г.А. Поведение потребителей – М.: Вузовский учебник, 2015. – 342 с.
9. Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник для студентов вузов, обучающихся по направлению и спец. "менеджмент". -М.: Изд-во МГУ, 2012. -252 с.
10. Голубков Е.Л. Маркетинговые исследования: теория методология и практика. – М.: Финпресс, 2013. – 416с.
11. Голубкова Е. П. Предплановые маркетинговые исследования и стратегический анализ //Маркетинг в России и за рубежом, — 2013, № 1.
12. Кабушкин Н. И. Основы менеджмента. Учебник. Минск: БТЭУ, 2013. – 421 с.
13. Казанцов А. К., Подлесных В. И., Серова Л. С. Практический менеджмент. М.: ИНФРА-М., 2013. – 634 с.
14. Как воспитать лояльность покупателей // Маркетолог. 2012. № 1.
15. Кнорринг В.И. Теория, практика и искусство управления. Маркетинг как функция управления //http:/ /polbu.ru/ knorringmanagement/ ch18 i.html
16. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. СПб.: Питер Ком, 2014. – 840 с.
17. Котлер Ф., Армстронг Г. Маркетинг. – М.: Издательский дом «Вильямс»,2014.
18. Кохно П. А., Микоюков В. А., Комаров С. Е. Менеджмент. М.: Финансы и статистика, 2014. – 521 с.
19. Кузнецов Ю В. Проблемы теории и практики менеджмента. СПб: ОЛБИС. 2014. – 238 с.
20. Кузнецов Ю. В. Подлесных В. И. Основы менеджмента. М.: Изд-во «ОЛБИС», 2012. – 567 с.
21. Лебедева О.А., ЛыгинаН.И. Маркетинговые исследования рынка — М.: Инфра – М, 2012. – 426 с.
22. Макшанцев Р.И. Психология рекламы. — М: ИНФРА-М, 2012. – 284 с.
23. Маркетинг /под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2015. – 560 с.
24. Маркетинг/ Под ред. Г.А.Васильева. – ЮНИТИ – ДАНА, 2012. – 208 с.
25. Маркетинг/А.А.Мешков, Мусатов, Б.В. — М.: «Дашков и К», 2013. – 172с.
26. Маркетинг: Учебник/ Под ред. Э.А. Уткина. – М.: ТАНДЕМ, 2013. – 320с.
27. Маслов В. О роли маркетинга в деятельности предприятия//Маркетинг в России и за рубежом. – 2012. — № 7-8.
28. Мильберг Б.Е. Определение потребностей покупателей и достижение конкурентных преимуществ // Маркетинг в России и за рубежом. 2012. № 6 (38).
29. Мильнер Б. З. Теория организаций. М.: ИНФРА-М, 2013. – 732 с.
30. Музыкант В. Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями — М.: Эксмо, 2014. -832 с.
31. Мхитарян С.В. Стратегический маркетинг. Учебное пособие. Факультет магистерской подготовки. – М.: МЭСИ, 2014. – 158 с.
32. Ойнер О. К. Оценка результативности маркетинга: от ресурсной эффективности к интегрированным подходам //Маркетинг в России и за рубежом, — 2013, № 1.
33. Пилдич Д. Путь к покупателю. – М.: Прогресс, 2013.
34. Понятие маркетинга. Его цели и функции //http://marketing.web-3.ru/definitions/market/
35. Портер М. Передовые подходы к стратегии бизнеса. – М.: Альпина Бизнес – Букс, 2012. – 246 с.
36. Рафтел М., Рафтел Н. Как завоевать клиента. – СПб.: Питер, 2014.
37. Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации — М.: Эксмо, 2012. -432 с.
