Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
1. Жизненный цикл товаров
Чтобы дать правильную оценку процессов обновления товаров, сначала нужно раскрыть понятие «новый товар».
«Новинка» — товар или услуга совершенно другого вида, отличающийся от других товаров, сходных по назначению, либо недавно появившийся продукт.
Выделим две основные стадии внедрения новых товаров на рынок:
1) это работы, которые связаны с созданием товара и подготавливание потребителей к его восприятию (дорыночная стадия).
2) внедрение нового товара на рынок. Товар вступает в сферу товарного обращения и становится предметом купли-продажи (рыночная стадия).
Товар проходит за все время своего существования жизненный цикл, так как нет вечного товара, и рано или поздно этот товар вытиснится с рынка другим. Жизненный цикл состоит из следующих этапов:
Выдержка из текста
Сегодня фирмы не могут опираться только на существующие товары, так как вкусы потребителей меняются и с каждым разом усиливается конкуренция, поэтому участникам рынка приходится бороться за достойное место. Чтобы достичь успеха и быть на лидерствующих местах, надо опережать конкурентов хотя бы на один шаг, продвигая свои товары. Потребители, употребляя каждый день одни и те же товары, в скором времени захотят более усовершенствующие изделия. Поэтому, каждая фирма должна придумать свою, отличающуюся от конкурентов, программу для разработки новых продуктов. Главный фактор, который будет гарантировать успех товара – это то, что продукт, выходя на рынок, должен не только выглядеть новым, но и быть не похожим на другие товары.
Создавая новые товары, фирмы должны обратить свое внимание на следующие особенности: надо правильно организовать процесс введения нового продукта, угадать предпочтения потребителей, также провести исследование рынка. В данной работе будут представлены все вышеперечисленные аспекты. Объектом работы был выбран напиток Actimel, разработанный группой Danone Vitapole и который относится к новому поколению пробиотических напитков.
Список использованной литературы
1. Эванс Д., Берман Б. Маркетинг. – М.:Экономика, 2008
2. Котлер Ф. Маркетинг и менеджмент / Ф. Котлер, К.Л. Келлер. – 12-е изд. – СПб. : Питер, 2008. – 816 с.
3. Морозов Ю.В. Основы маркетинга/ Ю.В. Морозов.-М.: Дрофа, 2010,-156 с.
4. Белявский И. К.Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. – М.:Финансы и статистика, 2001.
5. Маркова В.Д. Маркетинг менеджмент. — М. Омега-Л, 2013. — 204 с.
6. Табурчак П.П., Севергина А.А., Лухманова Н.А. Методические указания к выполнению курсовой работы по дисциплине «Основы маркетинга» /СПбГТИ(ТУ).
Каф. менеджмента и маркетинга, — СПб.: [б. и.], 2014. — 21 с.
7. Жизненный цикл товара // http://www.grandars.ru/student/marketing/ zhiznennyy-cikl-tovara.html
8. Концепция жизненного цикла товаров в стратегическом управлении // http://www.e-xecutive.ru/
