Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 5
1 Анализ маркетинговой деятельности ЗАО «Кондитерская фабрика «Нева» 7
1.1 Общая характеристика ЗАО «Кондитерская фабрика «Нева» 7
1.2 Анализ рыночной среды ЗАО «Кондитерская фабрика «Нева» 8
1.2.1 Анализ микросреды ЗАО «Кондитерская фабрика «Нева» 8
1.2.2 Анализ макросреды ЗАО «Кондитерская фабрика «Нева» 14
1.3 Анализ товарной политики ЗАО «Кондитерская фабрика «Нева» 16
1.3.1 Анализ потребности на рынке 16
1.3.2 Анализ ассортиментных групп 18
1.3.3 Анализ товарной единицы 22
2 Разработка нового товара для ЗАО «Кондитерская фабрика «Нева» 24
2.1.1 Понятие товара и его сущность. Основные виды товаров 24
2.1.2 Жизненный цикл товара 27
2.1.3 Товарная политика 32
2.1.4 Новые товары в рыночной стратегии. Основные этапы и принципы разработки товара 34
2.2 Маркетинговые исследования 42
2.3 Мероприятия по внедрению нового товара ЗАО « Кондитерской фабрики «Нева» на рынок 49
Заключение 54
Список литературы 5
Выдержка из текста
В настоящее время перед каждым покупателем предстает огромное количество разнообразных товаров, разных марок, разных производителей, разных по составу и цене. У потребителя есть определенные потребности, и он выбирает именно те товары, которые наиболее полно могут реализовать его потребности [8].
Для того чтобы выпускаемый товар на протяжении всего жизненного цикла выделялся среди других аналогичных товаров, был конкурентоспособен, его производителю стоит придерживаться стратегию дифференцирования и вносить отличительные черты в свой продукт. Если же производитель не справляется с процессом разработки нового товара, то он сильно рискует потерпеть крах, поскольку спрос на производимую продукцию зависит от постоянно меняющихся вкусов и потребностей покупателей, внедрения новых технологий, сокращения продолжительности жизненного цикла товара и обостряющейся день ото дня конкуренции [7]
Список использованной литературы
1 Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 № 51-ФЗ (в ред. от 23.05.2015, (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.06.2015)).
2 Акулич И.Л. Маркетинг: учебник/ И.Л. Акулич — М.: Юнити-Дана, 2013. — 457 с.
3 Беквит, Г.Э. Продавая незримое/ Г.Э. Беквит — М. Просвящение, 2012. — 365 с.
4 Захаров С.В, Маркетинг: учебник для бакалавров/ С.В. Захаров, Б.Ю. Сербиновский, В.И. Павленко — 2011. -361с.
5 Иванов Л.А. Настольная книга директора по маркетингу/ Л.А. Иванов. — М.: ИНФРА, 2010. — 358 с.
6 Котлер Ф. Маркетинг 3.0/ Ф. Котлер, Х. Картаджайя, А. Сетиаван. — М. Просвящение, 2011. — 857 с.
7 Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс/ Ф. Котлер Ф., — М.: Юнити-Дана, 2012 — 357 с.
8 Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс/ Ф. Котлер. — М.: Юнити-Дана, 2013. — 359 с.
9 Лифиц, А.В. Конкурентоспособность товаров и услуг: учебное пособие/ А.В. Лефиц. — М. Просвящение, 2011. — 464 с.
10 Михалёва, Е.П. Маркетинг: учебное пособие/ Е.П. Михалева — М.: Просвящение, 2012. — 285с.
11 История компании Кондитерская Фабрика «Нева» [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://www.kfneva.ru/company/ – (Дата обращения: 15.10.2015).
12 Каталог продукции Кондитерской Фабрики «Нева» [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://www.kfneva.ru/catalog/#1 – (Дата обращения: 15.10.2015).
13 Матрица Бостонской Консалтинговой Группы: подробный обзор [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://powerbranding.ru/biznes-analiz/bcg// – (Дата обращения: 15.10.2015).
14 Модель анализа пяти конкурентых сил Майкла Портера [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://powerbranding.ru/biznes-analiz/porter-model/ – (Дата обращения: 15.10.2015).
15 Положение в кондитерской отрасли [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://www.foodnewstime.ru/world_ingredients/konditerskaya-otrasl-2015-problemy-i-perspektivy.html – (Дата обращения: 15.10.2015).
16 Российская кондитерская промышленность на современном этапе [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://www.ascond.ru/index-ea=1&ln=1&chp=showpage&num=347 – (Дата обращения: 15.10.2015).
17 Реальные доходы населения в 2015 году [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://www.banki.ru/news/lenta/?id=8391403 – (Дата обращения: 15.10.2015).
18 Уровень инфляции в Российской Федерации [Электронный ресурс].
– Режим доступа: https://www.statbureau.org/ru/russia/inflation – (Дата обращения: 15.10.2015)
