Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Оглавление
Введение 3
1. Анализ организации и её товарной политики ООО «Нелпродторг» 5
1.1. Общая характеристика объекта 5
1.2. Анализ рыночной среды организации 7
1.3. Анализ товарной политики 10
2. Проект мероприятий выполнения программы маркетинга по развитию товарной политики 29
2.1. Теоретические аспекты товарной политики 29
2.2. Маркетинговые исследования 31
2.3. Проектные мероприятий по разработке новых направлений товарной политики 40
Заключение 43
Список литературы 44
Приложение 1 46
Содержание
Выдержка из текста
У потребителя есть определенные потребности, и он выбирает именно те товары, которые наиболее полно могут реализовать его потребности [8].
Для того чтобы выпускаемый товар на протяжении всего жизненного цикла выделялся среди других аналогичных товаров, был конкурентоспособен, его производителю стоит придерживаться стратегию дифференцирования и вносить отличительные черты в свой продукт. Если же производитель не справляется с процессом разработки нового товара, то он сильно рискует потерпеть крах, поскольку спрос на производимую продукцию зависит от постоянно меняющихся вкусов и потребностей покупателей, внедрения новых технологий, сокращения продолжительности жизненного цикла товара и обостряющейся день ото дня конкуренции [7]
Предмет курсового проекта – разработка (введение в продажи) улучшенного продукта с востребованными характеристиками и маркетинговых мероприятий по его выводу на рынок как товара. Данный проект ориентирован на материальный продукт – диваны.
Определить сущность новых товаров. Проанализировать этапы разработки, создания и освоения рынка новым товаром.
Данная тема является актуальной, так как способность разрабатывать и предлагать новые товары – это главное условие развития фирмы в конкурентной борьбе рынка. Способность фирмы к постоянным инновациям и эффективное управление этими процессами являются основой ее деловой активности.
Поэтому, каждая фирма должна придумать свою, отличающуюся от конкурентов, программу для разработки новых продуктов. Главный фактор, который будет гарантировать успех товара – это то, что продукт, выходя на рынок, должен не только выглядеть новым, но и быть не похожим на другие товары.
Покупатели хотят и ждут новых и улучшенных продуктов, а конкуренты приложат максимальные старания, чтобы гарантировать новинки. Таким образом, у любой компании обязана быть собственная схема исследования новых продуктов, направленная в будущее, и учитывающая подобное качество продуктов, как “смертность”, т.
Для успешного решения поставленных задач целесообразно использовать следующие научные методы исследования: анализ и синтез – при получении общих сведений о предприятии и изучении теории; сравнение – при анализе деятельности предприятия за несколько периодов; моделирование – при разработке проекта мероприятий по совершенствованию товарной политики.
Эволюция рыночных взаимоотношений увеличивает ответственность и самостоятельность работников организаций в формировании и исполнении управленческих мер эффективного обеспечения работ.
Для успешного решения поставленных задач целесообразно использовать следующие научные методы исследования: анализ и синтез – при получении общих сведений о предприятии и изучении теории; сравнение – при анализе деятельности предприятия за несколько периодов; моделирование – при разработке проекта мероприятий по совершенствованию товарной политики.
Поэтому вопрос о необходимости разработки стратегии продвижения нового товара рано или поздно встает практически в любой компании или предприятии, которое нацелено на увеличение результатов своей деятельности и повышение эффективности продаж и т. Здесь важно сделать анализ рынка, обнаружить удачные инструменты действия на покупателя и многое иное.Таким образом, актуальность разработки стратегии продвижения нового товара определяется тем, что стратегия продвижения нового товара позволяет в организации производства и сбыта предложить такой товар, который гарантированно может найти своего потребителя, окупив затраты по его производству и реализации.
Маркетинговый аспект – действия, которые направлены на то, чтобы обеспечить потребителей товарами и услугами, а коммерческий аспект — это действия, которые направлены на то, чтобы, осуществляя закупки и сбыт продукции, достичь экономической эффективности деятельности предприятия.Для того, чтобы торговое предприятие повысило рентабельность работы, завоевало новых клиентов, оптимизировало структуру затрат, необходимо совершенствовать его товарно-ассортиментную политику.Цель работы – анализ товарной политики и ее улучшение.
Для осуществления этих целей и задач в работе будут использованы следующие методы исследований: системный анализ, комплексных подход, программно-целевое планирование, аналитико-прогностические методы (экономико-статистические методы, метод экспертных оценок), а также наблюдение, интервью, опрос, экспериментальные методы. Также в работе будут использованы методы сбора первичных и вторичных данных, методы прогноза и т.п.
Список литературы
1. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. — М.: ИНФРА-М, 2007. – 315 с.
2. Астатова Г., Семин А. Маркетинг как инструмент потребительского рынка продовольственных товаров // Маркетинг. – 2008. — № 4.
3. Багеев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. – М.: Экономика, 2007. – 341 с.
4. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. – М.: Русская Деловая Литература, 2000. – 481 с.
5. Березин И.С. Современная Россия. – М.: ИМА-ПРЕСС, 2006. – 253 с.
6. Голубков Е.В. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Издательство «Фин-пресс», 2007. – 580 с.
7. Голубков Е.В. Маркетинг: стратегия, планы, структура. – М.: Дело, 2005.
8. Диксон Питер Р. Управление маркетингом. — М.: БИНОМ, 2008. – 311 с.
9. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – М.: Прогресс, 2000.
10. Котлер Ф. Менеджмент маркетинг. – СПб.: Питер Кли, 2007.
11. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг; Европейская перспектива: Пер. с фр. – СПб.: Наука, 2006.
12. Маркова В.Д. Маркетинг услуг. – М.: Финансы и статистика, 2006.
13. Муромкина И. Особенности использования методов маркетинга на предприятиях розничной торговли // Маркетинг. – 2000. — № 4.
14. Николаева М.А. Маркетинг товаров и услуг: Учебник. – М.: Деловая литература, 2001.
15. Николаева М.А. Маркетинг потребительских товаров в условиях рыночной экономики // Маркетинг в России и за рубежом. – 2007. — № 4.
16. Николаева М.А. Товарная экспертиза. – М.: Деловая литература, 2008.
17. Ноздрева Р.Б., Цигачно Л.И. Маркетинг: как победить на рынке. – М.: Финансы и статистика, 2001.
18. Панкрухин А.П. Территориальный маркетинг // Маркетинг в России и за рубежом. – 2007. — № 5.
19. Романов А.Н., Корешков Ю.Ю., Красильников С.А. и др. Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н. Романова. М.: ЮНИТИ, 2006.
20. Харитонов С.В. Потребность психологической активности: анализ и деление понятий. – СПб.: Сфера, 2004.
список литературы
