Содержание
Оглавление 4
Введение
Глава 1. Сегментация и отбор целевых рынков
1.1 Понятие сегментирования рынка 5
1.2 Принципы сегментации 9
1.3 Виды сегментации 10
1.4 Критерии сегментации потребительского рынка 11
1.5 Критерии сегментации промышленного рынка 17
1.6 Выбор целевого сегмента рынка 18
1.7 Позиционирование товара на рынке 20
Глава 2. Сегментация рынка на примере ООО «Great» 22
2.1 Социальная характеристика ООО «Great» 22
2.2 Сегментация рынка малогабаритных катеров 22
Заключение 26
Список литературы
Выдержка из текста
Существуют различные принципы, методы и критерии сегментирования рынка, о которых и пойдет речь в данной работе. Каждый товар индивидуален и каждый потребитель индивидуален, поэтому нет одного определенного принципа или метода. Каждой фирме стоит самой выбирать стратегию сегментирования.
Список использованной литературы
1. Котлер Ф. «Основы маркетинга», Прогресс. 1990
2. Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю., «Маркетинг», Юнити, 1996
3. Эванс Дж. Р., Берман Б., «Маркетинг», 2003
4. Попов Е.В., Попова Л.Н., «Искусство маркетинга», Терминал Плюс, 2007
5. Синяева И.М., «Маркетинг: теория и практика»