Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Содержание
Введение 3
Глава
1. Общая характеристика объекта исследования и анализ финансовой деятельности "М-Видео" 5
1.1. Общая организационно-экономическая характеристика "М-Видео" 5
1.2. Анализ финансово-хозяйственной деятельности 11
Глава
2. Анализ рыночной среды 15
Глава
3. Анализ товарной политики 22
Глава
4. Проект целевого маркетинга для компании "М-Видео" 27
4.1. Характеристика целевого маркетинга 27
4.2. Организация исследования целевого маркетинга 41
4.3. Продвижение компании на основе целевого маркетинга 44
Заключение 49
Список литературы 50
Выдержка из текста
Введение
Актуальность исследования во многом определяется спецификой развития современного маркетингового пространства, для которого характерно использование различных методов продвижения. Особенно касается это сферы коммерческих предприятий, где от анализа маркетинговой среды и правильной организации конкуренции во многом зависит сам факт продвижения товара.
Исследование использования технологий маркетинговых исследований как средства продвижения отвечает актуальности проблемы недостаточной изученности продвижения в данном секторе.
Как показывает анализ, в Европе и США маркетинговыми исследованиями занимаются специально обученные люди, так как потребность в региональной рекламе чрезвычайно высока. Нельзя говорить о том, что в России потребность в этом типе деятельности меньше, однако, в настоящее время ей уделяется незначительное внимание, так как речь идет о недостаточности ее финансирования и недостаточной разработанности на национальной почве. А между тем, правильная направленность на адресата именно в региональном аспекте, на основании маркетинговых исследований могла бы стать хорошим подспорьем для продвижения компании.
В данной работе сделана попытка анализа компании М-Видео и особенностей ее продвижения. Таким образом, актуальность исследования заключается в активном процессе использования маркетинговых технологий на рынке и недостаточной сформированностью подхода к деятельности. Актуальность исследования обусловлена противоречиями между:
- востребованностью технологий проведения маркетинговых исследований современным российским рынком при решении ряда проблем и почти полным отсутствием теоретической базы для решения этих проблем
- недостаточностью опыта реализации данных маркетинговых технологий в случае с рынком, совмещающим торговлю в глобальном пространстве и торговлю розничную.
Объектом настоящей работы является специфика функционирования розничного предприятия
Предмет работы – специфика функционирования компании М-Видео
Цель данной работы — Выявить особенности реализации целевого маркетинга в работе торговых сетей
В соответствии с целью необходимо решить ряд задач:
Дать характеристику организации
Рассмотреть особенности микро и макропоказателей
Выявить особенности товарной политики и ассортимента
Представить возможности продвижения организации
Материалом исследования послужили теоретические исследования по целевому маркетингу, отчетная документация предприятий.
Структура работы: Работа состоит из введения, четырех глав, заключения и списка использованной литературы
Список использованной литературы
Список литературы
1. Авдашева С.Б. и др. Конкуренция на рынках небанковских финансовых услуг. — М.: ТЕИС, 2002.
2. Авдашева С.Б., Руденский П.О. Российский рынок страхования: Конкуренция и эффективность. — М.: ГУ ВШЭ, 2002.
3. Александрова А. Защита по телефону // Финансовые услуги, октябрь, 2005, с. 42-44.
4. Басова О. Страхование СМР продолжается. // Эксперт № 9, 9-15 марта 2009, с. 85-87.
5. Бугаев Ю.С. Страховой рынок России в 1993 году. — М.: Изд. центр «Анкил», 1994.
6. Воблый, К. Основы экономии страхования // Страховое дело.-2005.
7. Гварлиани Т.Е., Балакирева В.Ю. Денежные потоки в страховании. — М.: Финансы и статистика, 2004.
8. Гвозденко A.A. Основы страхования: Учебник- М.: Финансы и статистика, 2000.-304с.
9. Гвозденко, А. Развитие страхового рынка России // Журнал российскогоправа.-2004.-№ 9.
10.Гвозденко A.A. Финансово-экономические методы страхования: Учебник. — М.: Финансы и статистика, 2000.
11Гинзбург А.И. Страхование. 2-е изд. — СПб.: Питер, 2006
12. Грязневич В. Лекарство для инфраструктуры // Эксперт «Северо- Запад», 2005, № 27, с. 32.
13. Гуляева, Г. Предоставление страховых услуг в рамках ВТО / Г.Гуляева // Финансы.-2006.-№ 7.
14. Денисенко Е. Нескучный год. Усиление государственного контроля…//Эксперт «Северо-Запад», № 7,2006, с. 34.
15. Двас Г.В. Проблемы становления системы страхования как элемента управления рисками в развитии национальной экономики // СПб.:Издат.-полиграф. комплекс «Вести», 1998.
16. Друкер П. Эффективное управление. Экономические задачи и оптимальные решения. -М.: ФАИР-ПРЕСС, 1998.
17. Есина Е.А. Реорганизация системы надзора за строительством в целях обеспечения его экологической и технической безопасности и достижения надежности, устойчивости и эффективности в XXI веке// Жизнь и безопасность, № 3-4, 2001, с. 130.
18. Ефимов C.JI. Экономика и страхование: Энциклопедический словарь. — М.: Церих — ПЭЛ, 1996.
19. Ефимов С.Л. Справочник бухгалтера страховой компании (Типовые бухгалтерские проводки. План счетов бухгалтерского учета).
- М.: Рос Консульт, 1998.
20. Жеребко А. Формализованное описание задач, решаемых финансовыми менеджерами страховой компании./ Страховое дело- № 4.-2000.-с. 18-23.
21. Жукова, Т. Бунт поднадзорных / Т.Жукова // Русский полис.-2007.-№ 7.
22. Журавлев Ю.М., Секерж И.Г. Страхование и перестрахование (теория и практика).
- М.: Издательский центр СО "АНКИЛ", 1993.-185с.
23.Зубец А.Н. Маркетинговые исследования страхового рынка.-М.: Центр экономики и маркетинга, 2001-224с.
24.3убец А.Н. Страховой маркетинг в России: Практическое пособие.-М.: Центр экономики и маркетинга, 1999.— 344с.
25. Карпова, Н. Страховое мошенничество скоро станет заметной проблемой для банковского страхования/ Н.Карпова // Страхование банковских рисков .-2006.-№ 12.
26. Качалова Е.Ш. Формирование и развитие системы коммерческого страхования в России: Автореф. дис. на соиск. учен. степ, д.э.н. — М.: 2004.
