Содержание
1.Краткая характеристика ООО “Ютекс ру”
Организационно – правовая форма анализируемого предприятия: общество с ограниченной ответственностью «Ютекс ру» ( D.o.o «Juteks ru»)
Юридический адрес: 601301, Владимирская область, г. Камешков
История JUTEKS начинается с 1939 года, когда компания была основана с целью производства джутовой ткани для упаковки хмеля в Словении. Спустя полвека JUTEKS стал одним из крупнейших европейских производителей напольных ПВХ-покрытий, присутствующим на большинстве мировых рынков . В 2009 г. был запущен завод в России, в г. Камешково Владимирской области, построенный по последнему слову техники.
ООО «Ютекс ру» выпускает линолеум трех исполнений ( коммерческий, полукоммерческий, бытовой).
Оргструктура предприятия представлена на рис.1. Оргструктура линейная, во главе которой стоит генеральный директор.
Службу маркетинга курирует начальник отдела маркетинга, который непосредственно подчиняется коммерческому директору. Последнему подчиняется и начальник отдела продаж. Структура построена грамотно, так как все решения в отношении сбыта принимаются на основе маркетинговой информации.
Далее рассмотрим основные показатели деятельности предприятия.
Анализ показателей товарооборота начнем с выявления отклонений фактических величин по каждой ассортиментной групп ассортиментной группе от плановых, результаты представлены в таблице 1.
Выдержка из текста
Введение
В настоящее время широко признается и теоретиками и практиками маркетинга тот факт, что для того, чтобы маркетинговая стратегия компания стала эффективной, необходимо отчетливо понимать, с каким группами потребителей она работает.
Решение сложившихся проблем стимулировало активные научные исследования о роли сегментирования в современной экономике. Основоположником является ,безусловно Дж. Трут, который пропагандирует сегментирование и говорит: «если вы не думаете сегментами, вы не существуете», «дифференцируйся или умирай». Будучи выдающимся мировым стратегом в области маркетинга, Траут также является автором термина «позиционирование». Свое внимание к данной проблеме он объясняет тем. что в настоящее время рынок разрастается, в умах потребителей производители «размываются». Для того, чтобы остаться с клиентами, нужно выбрать свой целевой рынок и спозиционировать товар.
Анализу путей повышения эффективности предпринимательства, выбору целевых рынков посвящены работы также ряда зарубежных и отечественных учёных: Ф. Котлера, Е.Н. Голубкова, Г.Л. Багиевой, А.Н.,Романова, С.А. Корлюгова и других.
Но, к сожалению, в литературе мало аналитических работ с российским опытом выбора целевых рынков. Как правило, нам преподносят зарубежный опыт, кейсы для решения задач по маркетингу или менеджменту, приводится в пример опыт мировых брендов по решению проблемы сегментирования и последующего позиционирования. Но ситуация на рынке динамична, а в России еще и специфична, вот почему можно говорить о научной и практической актуальности данной работы.
Цель данной курсовой работы – рассмотреть процесс отбора целевых рынков промышленным предприятием.
В соответствии с целью в работе поставлены следующие задачи:
— проанализировать процесс отбора целевых рынков;
— на примере конкретного предприятия рассмотреть процесс отбора целевых рынков;
— разработка мероприятий по развитию спроса на целевых рынках.
Предмет исследования в работе – процесс выбора целевых рынков.
Объект исследования – ООО “Ютекс ру”.
Приемы и методы исследования, использованные в процессе написания курсовой работы, заключаются в синтезе и анализе имеющихся теоретических материалов, группировке и обобщении теоретического материала с практическими данными.
Практическая значимость работы определяется возможностью использования полученных результатов при выборе целевых рынков на любом другом российском промышленном предприятии.
Курсовая работа состоит из введения, четырех глав, заключения и списка литературы.
Список использованной литературы
Основная литература:
1. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич и др. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ЗАО «Издательство Экономика». – 2009 г. – 718 с.
2. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. — М.: Финпресс, 2009.-656с.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. / Общ. ред. и вступ. ст. Е.М. Пеньковой. -М.: Прогресс, 2008. — 736 с.
4. Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др. -М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2008. — 560 с.
5. Траут Дж..Позиционирование. Битва за умы – СПб.: Питер, 2011. -336 с.
Дополнительная литература
6. Анурин В. Маркетинговые исследования потребительского рынка: Учебн. пособие /В. Анурин, И. Мурашкина, Е. Евтушенко. – СПб.: Питер, 2006.-270 с.
7. Акулич И.Л., Герчиков И.З. Маркетинг: Учебное пособие. – Минск: Интерпрессервис; Мисанта, 2003. – 397 с.
8. Байкалова Н.Д. Маркетинг: учебное пособие. – Красноярск: КФ НГОу ИУ и Э, 2005. – 298 с.
9. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. – М.: ИНФРА-М, 2009. – 219 с.
10. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики. Учебник /В.И. Беляев. – 3-е изд., стер. — М: КНОРУС. 2010. 672 с.
11. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. Учебное пособие. — М.: «Финансы и статистика, 2009.-320с.
12. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. — М.: Изд-во «Финпресс», 2008. – 416 с.
13. Годин А.М. Маркетинг: учебник /А.М. Годин. – 7-е изд., перераб. и доп. – М.: ИТК «Дашков и К», 2009. – 652 с.
14. Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка. – СПб.: Питер, 2001. – 240 с.
15. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках и таблицах: Учеб. пособие. М.: ИНФРА-М, 2008. — 496 с.
16. Ильин А.С. Маркетинг. Реклама. Паблик Рилейшнз. М.: КНОРУС. 2011 241 с.
17. Колюжнова Н.Я. Маркетинг: общий курс. Учебное пособие, 5-е изд. «Экономика и управление» 2010. 473 с.
18. Кеварков С.Е. Практикум по маркетингу. М.: КНОРУСС. 2011. 198 с.
19. Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах: Учебник / Под ред. проф. Л.А.Донченок. – М.: ООО «Маркет ДС Корпорейшн», 2010.- 758с.
20. Попова Г.Л. Маркетинг: Учебное пособие. 2-е изд. Стандарт третьего околения. Питер. «Экономика и управление». 2011. 354 с.
Электронные материалы
21. Сайт ООО «Ютекс ру»:www.juteks.ru
22. Сайт Госкомстат.: www.gks.ru
23. www.remontblizko.ru
24. http://www.lenty66.ru/