Содержание
Введение……………………………………………………………………………3
Глава 1. Теоретические основы формирования ценовой стратегии предприятия……………………………………………………………………….6
1.1. Концепция ценовой стратегии и ее роль в деятельности предприятия…………………………………………………………………6
1.2. Виды и характеристика ценовых стратегий и тактик………………10
Глава 2. Анализ деятельности предприятия ООО «ДиК»……..……………..17
2.1. Анализ технико-экономического состояния предприятия ООО «ДиК»………..………..………………………………………..……17
2.3. Анализ ценовых стратегий предприятия ООО «ДиК»………….….25
Глава 3. Мероприятия по совершенствованию ценовой стратегии предприятия ООО «ДиК» и расчет их экономической эффективности….…29
3.1. Ценовой контроллинг для создания эффективной системы управления ценами………………………………………………………….29
3.2. Ценовая стратегия предприятия с использованием мультиагентного подхода ……………………………………………………………………..31
Заключение……………………………………………………………………….35
Список использованной литературы……………………………………………38
Приложения………………………………………………………………………40
Выдержка из текста
Цена в условиях рыночной экономики – это не только экономический параметр рыночной среды, но и важнейший инструмент бизнес-стратегии предприятия, действующего в условиях несовершенной конкуренции. Эффективность деятельности фирмы, ее экономическая устойчивость и конкурентоспособность в значительной степени определяются грамотностью принимаемых ценовых решений.
Важность цен, долгосрочный характер их влияния на деятельность предприятия определяют необходимость формирования и последовательной реализации эффективной ценовой стратегии. Такая стратегия призвана определить основные приоритеты ценовой политики предприятия, сформировать стратегическую линию ценового поведения на рынке, выработать общую методику установления и корректировки цен на продукцию.
Все вышесказанное свидетельствует об актуальности выбранной темы исследования и определяет его цель и задачи.
Цель работы состоит в анализе ценовой стратегии предприятия и разработке мероприятий по её улучшению.
В соответствии с целью исследования в работе поставлены следующие задачи:
– рассмотреть понятия «цена» и «ценовая стратегия», раскрыть содержание процесса формирования ценовой стратегии предприятия, определить исходные принципы разработки ценовой стратегии в зависимости от поставленной цели;
– дать характеристику анализируемого предприятия, его финансово-экономического состояния и особенности формирования ценовой стратегии;
– выявить наиболее эффективные методы учета качественных характеристик в цене товаров производственно-технического назначения (ТПТН), предложить направления их совершенствования.
Объектом исследования является предприятие ООО «ДиК».
Предметом исследования является ценовая стратегия предприятия.
Теоретической и методологической базой исследования послужили труды зарубежных и отечественных экономистов по вопросам ценообразования, маркетинга, стратегического менеджмента, результаты социально-экономических обследований российских предприятий, публикации в экономической периодической печати, а также годовая отчетность ООО «ДиК».
Решение поставленных в работе задач осуществлялось с применением метода системного анализа, статистических и экспертных методов, экономико-математических методов.
Список использованной литературы
1. Конституция Российской Федерации от 12 января 1993 г. (с учетом поправок, внесенных Законами Российской Федерации «О поправках к Конституции Российской Федерации» от 30 января 2009 г. № 6-ФКЗ и от 30 января 2009 г. № 7-ФКЗ)
2. Федеральный закон от 30 ноября 1994 г. № 51-ФЗ Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть первая.
3. Федеральный закон от 26 января 1996 г. № 14-ФЗ Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть вторая.
4. Федеральный Закон от 08.02.98 «Об обществах с ограниченной ответственностью» № 14 (с изменениями и дополнениями)
5. Антикризис. Продажи и продвижение: комплексные решения. Выпуск 2. – М.: Юрайт, 2010. – 252 с.
6. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг. – М.: Вильямс, 2012. – 832 с.
7. Багиев Г.Л., Тарасович В.М., Анн Х. Маркетинг / Под общ. ред. Г.Л.Багиева. – СПб.: Питер, 2012. – 736 с.
8. Брендинг и ценообразование. Как победить в гонке за прибыль / Под ред. Р.Д. Доктерс. – М. : Вершина, 2011. – 256 c.
9. Валдайцев С.В. Антикризисное управление на основе инноваций. – СПб.: СПбГУ, 2010. – 288 с.
10. Васюхин О.В. Основы ценообразования. – СПб.: СПбГУ ИТМО, 2011. – 109 с.
11. Герасименко В.В. Ценообразование. – М.: Инфра-М, 2011. – 422с.
12. Данченок Л.А. Маркетинговое ценообразование и анализ цен. – М.: МЭСИ, 2012. – 100 с.
13. Дейан А., Троадек А., Троадек Л. Стимулирование сбыта. – СПб.: Нева, 2012. – 128 с.
14. Дойль П., Штерн Ф. Маркетинг, менеджмент и стратегия. – СПб.: Питер, 2012. – 544 с.
15. Долан Р.Д. Эффективное ценообразование / Р.Д. Долан, Г. Саймон. – М.: Экзамен, 2010. – 416 с.
16. Скляренко В.К., Прудников В.М. Экономика предприятий. – М.: Инфра-М, 2012. – 528 с.
17. Тарануха Ю.В. Конкуренция и конкурентные стратегии. – М.: Дело и Сервис, 2009. – 235 с.
18. Фатхуднинов Р.А. Управление конкурентоспособностью организации. – М.: Эксмо, 2009. – 544 с.
19. Ценообразование / Под ред. В.А. Слепова. – М.: Экономистъ, 2009. – 574 с.
20. Шеремет А. Д., Сайфулин Р. С. Финансы предприятий. — М.: Инфра-М, 2012 – 458 с.
21. Богатырев А.В., Антикризисное управление предприятием: проблемы антикризисного управления в современных условиях // Предпринимательство. — 2011. — №4(1)
22. Дударь А.П. Ценовая стратегия фирмы в условиях рыночной экономики // Финансы, 2010. – № 3. – с. 31
23. Канарская О.А. Факторы, влияющие на ценовую политику предприятия // Экономика и право, 2009. — № 5. – с. 7
Карпенко Ю.А. Основные императивы маркетинговых антикризисных стратегий // Экономика, 2010. – №9.