Содержание
Введение 3
Глава 1. Особенности творческих концепций рекламы как коммуникационного продукта 5
1.1. Понятие и общая характеристика творческой концепции рекламы 5
1.2. Этапы формирования творческих концепций рекламы 7
1.3. Визуальный образ как часть творческой концепции рекламы 10
Глава 2. Разработка творческой стратегии торговой марки 15
2.1. Схема разработки рекламной идеи 15
2.2. Методы генерирования творческих идей 21
Заключение 31
Список использованных источников и литературы 33
Выдержка из текста
Актуальность темы настоящей курсовой работы обусловлена следующими аспектами.
Создание коммуникационного продукта включает в себя три основных составляющих: творческую, прагматическую и техническую. Все они тесно переплетены и по отдельности не представляют ценности.
Иногда сложно определиться, что, в конечном счете, считается первостепенным − творческая задумка рекламной кампании, за которой должен следовать бюджет, либо финансовые возможности, которые подчиняют себе креатив копирайтеров. Создание коммуникационного продукта можно считать законченным, если весь процесс включает в себя лаконично сформулированную цель и задачи кампании, девиз, разработанный логотип, слоган, имиджи для наружных плакатов, отснятый и смонтированный видеоматериал, озвученные речевки для аудиороликов.
Непрекращающееся давление все больше побуждает создавать рекламные объявления по образу и подобию мотивов и желаний аудитории. Чем больше возрастает участие аудитории, тем меньшее значение имеет сам продукт. Требуется делать рекламные объявления так, чтобы они включали в себя опыт аудитории. Продукт и реакция публики становятся единой комплексной конфигурацией.
Значительное разнообразие рекламных практик, расширение медиапространства рекламы, освоение все более изощренных форм рекламирования продукта и то значительное влияние, которое оказывают рекламные сообщения на параметры формирования идентичности, публичной позиции индивида, а также на широкий пласт культурных и социальных процессов в целом, рождают необходимость критического анализа рекламных продуктов, особого внимание к развитию рекламы товаров и рекламы как товара.
Способность аналитически прочитывать рекламные сообщения, создавать критические тексты о рекламных продуктах и стратегиях, а также самостоятельно генерировать рекламные идеи можно считать одной из ключевых компетенций для специалиста, работающего в сфере медиа.
Целью курсовой работы является проведение анализа творческих концепций коммуникационного продукта.
Исходя из цели, определим задачи работы:
изучение особенностей творческих концепций рекламы как коммуникационного продукта;
разработка творческой стратегии торговой марки.
Методы исследования: формально-логический и системный методы научного познания, описание, наблюдение, сравнение, анализ и синтез.
Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников и литературы.
Список использованной литературы
1. Алексунин В.А. Маркетинговые коммуникации: Практикум / В.А. Алексунин, Е.В. Дубаневич, Е.Н. Скляр. — М.: Дашков и К, 2011.
2. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. — С-Пб.: Питер, 2013.
3. Гнатюк О. Л. Основы теории коммуникации: учеб. пособие. — М.: Кнорус, 2010.
4. Гуревич П.С. Психология рекламы. – М.: Юнити-Дана, 2011.
5. Лакшми Б. Анатомия дизайна: реклама, книги, газеты, журналы. – М.: АСТ, 2012
7. Маркетинг. Теория и практика: учебник для бакалавров/Синяева И.М., Романенкова О.Н. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательство Юрайт, 2013.
8. Мелентьева Н.И. Маркетинговые коммуникации: учебное пособие. — СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2011.
9. Разработка и технология производства рекламного продукта: учебник /под ред. проф. Л.М. Дмитриевой. – М.: Экономист, 2012.
10. Сидоров С. Психология дизайна и рекламы. – М.: Современная школа, 2012.
11. Скопин А.А. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учебно-методическое пособие. — Ярославль: Ремдер, 2013.
12. Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе. Учебник. — М.: Дашков и Ко, 2012.