Введение
1. Анализ в системе маркетинга
1.1. Цели и содержание маркетинговых исследований
1.2. Предмет и объекты маркетингового анализа
1.3. Методы маркетингового анализа
2. Анализ финансового состояния ООО «Омега»
2.1. Анализ имущества организации
2.2. Анализ ликвидности и платежеспособности
2.3. Оценка финансовой устойчивости
2.4. Оценка финансовых результатов и эффективности деятельности
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
Вариант 1
Практически все пользователи финансовых отчетов предприятий используют методы финансового анализа для принятия решений по оптимизации своих интересов. Финансовый анализ позволяет решить стратегические задачи, стоящие перед предприятием. Анализ в системе маркетинга служит дополнением проводимому финансовому анализу.
Анализ в системе маркетинга.Маркетинговый анализ — это сбор, последующая обработка и детальный анализ определенной системы показателей с целью исследования действующей конъюнктуры рынка.
В качестве информационной базы курсовой работы выступили бухгал-терский баланс и отчет о финансовых результатах ООО «М.видео-Нижний Новгород» за 2012-2014 гг., а вместе с тем сведения управленческого учета в компании.
Маркетинговый анализ является составным элементом и определенны эта-пом маркетингового исследования. Цели маркетингового анализа вытекают из целей маркетингового исследования, принципы которого в свою очередь распространяются на теорию и практику маркетингового анализа. Маркетинговый анализ представляет собой сложный научно обоснованный процесс получения выводов из собранной и надлежащим образом сгруппированной и обработанной информации. Без него невозможно достичь приемлемого уровня риска маркетинговых действий, затруднены управленческие действия, практически неосуществимо регулирование рыночных процессов. Маркетинговый анализ неразрывно связан с разработкой стратегии фирмы. Известный бельгийский маркетолог Жан-Жак Ламбен считает, что стратегический маркетинг по существу представляет собой постоянный и систематический анализ потребностей рынка и в свою очередь обеспечивает эффективность операци-онного маркетинга — коммерческого инструмента фирмы [5, с. 77].
Конкурентный анализ в системе маркетинга
Анализ в системе маркетинга
Термин«анализ»происходитотгреческого«analysis»,чтовпереводеозначает«разложение»,«разделение».
Однако, для того чтобы производители смогли завоевать прочное место на рынке, необходимо точно знать особенности рынка, сильные и слабые стороны конкурентов и запросы потребителей, для чего нужен маркетинг и маркетинговые исследования, которые выполняют ряд определенных функций в системе оптовой торговли, которые будут рассмотрены в данной работе.Что касается маркетинговых исследований, то менеджеры по маркетингу должны хорошо знать этот процесс для того чтобы помогать отделу исследований на стадиях планирования и обработки результатов. Если же менеджер плохо разбирается в процессе маркетинговых исследований, то он может отобрать неподходящую для себя информацию, сделать ошибочные выводы или же запросить сведения, которые обойдутся компании совсем не дешево.
Фирма и ее поставщики, маркетинговые посредники, клиентура, конкуренты и контактные аудитории функционируют в рамках макросреды сил, которые либо открывают новые возможности, либо грозят фирме новыми опасностями. Какую из перечисленных стратегий маркетинга может использовать фирма: Чем выбранный вариант отличается от других?
Рассматривая возможность и целесооразность применения современного маркетинга в условиях отечественной экономики, следует отметить, что в нашей стране используются пока отдельные приемы и методы маркетинговой работы.
В основе понятия «маркетинг» (англ. marketing) лежит термин «рынок» ( англ. market). Под маркетингом понимается такой вид рыночной деятельности, при котором производителем используется системный подход и программно-целевой метод решения хозяйственных проблем, а рынок, его требования и характер реакции являются критерием эффективности деятельности.- контроль в системе маркетинга;
Список источников информации
1.Абрютина М. С. Грачёв А. В. Анализ финансово-экономической дея-тельности предприятия. – М: Дело и сервис, 2008. – 225с.
2.Адамайтис Л.А. Анализ финансовой отчетности: Учебное пособие. – М.: КноРус, 2009. – 400с.
3.Анущенкова К.А., Анущенкова В.Ю. Финансово-экономический ана-лиз: Учебно-практическое пособие. – М.: Дашков и Ко, 2009. – 351с.
4.Бочаров В.В. Финансовый анализ. – СПб.: Питер, 2008. – 240с.
5.Бронникова Т.С. Маркетинг: Теория, методика, практика: Учебное пособие для вузов. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: КноРус, 2008. – 208с.
6.Васильева Л.С., Петровская М.В. Финансовый анализ: Учебное посо-бие. – М.: КноРус, 2007. – 816с.
7.Галицкая С.В. Финансовый менеджмент. Финансовый анализ. Фи-нансы предприятий: Учебное пособие. – М.: Эксмо, 2009. – 652с.
8.Григорьева Е.М., Перепечкина Е.Г. Финансы корпораций. – М.: Фи-нансы и статистика, 2006. – 288с.
9.Драгункина Н.В., Соснаускене О.И. Финансовый анализ организации по данным бухгалтерской (финансовой) отчетности. – М.: Экзамен, 2008. – 224с.
10.Донцова Л.В., Никифорова Н.А. Анализ финансовой отчетности. – М.: ДиС, 2009. – 144с.
11.Дыбаль С.В. Финансовый анализ: теория и практика. – СПб.: Изда-тельский дом «Бизнес-пресса», 2010. – 300с.
12.Ермасова Н.Б. Финансовый менеджмент. – М.: Юрайт, 2010. – 621с.
13.Ефимова О.В. Финансовый анализ: Учебник. – М.: Омега-Л, 2009. – 398с.
14.Катернюк А.В. Основы современного маркетинга: Учебное пособие. – М.: Феникс, 2007. – 667с.
15.Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности / Под ред. Вахрушиной М.А. – М.: Вузовский учебник, 2008. – 464с.
16.Литовченко В.П. Финансовый анализ: Учебное пособие. – М.: Дош-ков и Ко, 2009. – 369с.
17.Любушин Н.П., бабичева Н.Э. Финансовый анализ: Учебник. – 2-е изд., перераб. И доп. – М.: Эксмо, 2010. – 336с.
18.Маркарьян Э.А., Герасименко Г.П., Маркарьян С.Э. Финансовый анализ : Учебное пособие. – 7-е изд., перераб. И доп. – М.: КноРус, 2009. – 264с.
19.Пожидаева Т.А. Анализ финансовой отчетности. – М.: КноРус, 2010. – 320с.
20.Поздняков В.Я. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятий. – М.: Инфра-М, 2008. – 624с.
21.Попов В.М., Млодик С.Г., Зверев А.А. Анализ финансовых решений в бизнесе. – М.: Кнорус, 2008. – 288с.
22.Просветов Г.И. Маркетинг: задачи и решения: Учебно-практическое пособие. – М.: Альфа-пресс, 2008. – 320с.
23.Просветов Г.И. Финансовый анализ: задачи и решения. – М.: Альфа-Пресс, 2008. – 325с.
24.Роберт С. Хиггинс. Финансовый анализ. Инструменты для принятия бизнес-решений. – М.: Вильямс, 2009. – 464с.
25.Савицкая Г.В. Анализ финансового состояния предприятия. – М.: Издательство Гревцова, 2008. – 200с.
26.Селезнева Н.Н., Ионова А.Ф. Финансовый анализ: Учебник. – М.: Велби, 2008. – 624с.
27.Соломатин А.Н. Экономика, анализ и планирование на предприятии торговли: учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2009. – 560с.
28.Чернышева Ю.Г., Кочергин А.Л. Комплексный экономический ана-лиз хозяйственной деятельности. – Р/н/Дону: Феникс, 2007. – 448с.
29.Черняк В.З. Финансовый анализ: Учебник. – М.: АСТ, 2007. – 416с.
30.Черняховская Т.Н. Маркетинговая деятельность предприятия: тео-рия и практика. – М.: Высшее образование, 2008. – 531с.
31Шохин Е.И. Финансовый менеджмент: Учебник. – 3-е изд. – М.: КноРус, 2011. – 480с.
список литературы