ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………..4
1 Понятие окружения бизнеса…………………………………………………6
1.1 Понятие окружения бизнеса……………………………………………….6
1.2 Анализ окружения бизнеса…………………………………………………9
Выводы по главе 1……………………………………………………………..13
2 Анализ внешнего окружения бизнеса компании ООО «Лексион Девелопмент»………………………………………………………………….14
2.1 Краткая характеристика компании……………………………………….14
2.2 Анализ и выводы……………………………………………………………16
Выводы по главе 2………………………………………………………………28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….29
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………………………31
Содержание
Выдержка из текста
— определить особенности влияния окружающей среды маркетинга на рыночную деятельность фирмы; Предмет исследования – методы анализа влияния окружающей среды маркетинга на рыночную деятельность фирмы и учета этого анализа в маркетинговой стратегии.
Для осуществления этих целей и задач в работе будут использованы следующие методы исследований: системный анализ, комплексных подход, программно-целевое планирование, аналитико-прогностические методы (экономико-статистические методы, метод экспертных оценок), а также наблюдение, интервью, опрос, экспериментальные методы. Также в работе будут использованы методы сбора первичных и вторичных данных, методы прогноза и т.п.
Цель работы — анализ влияния окружающей среды маркетинга на рыночную деятельность фирмы. анализ влияния окружающей среды маркетинга на рыночную деятельность фирмы.Предметом исследования работы является рыночная деятельность ООО «Уни-Блок».
Теоретическая база исследования опирается на работы таких известных ученых, как Питер Друкер, Филип Котлер, Жан-Жак Ламбен, Дипак Джен и др., который имеют огромные вклад в развитие маркетинга в целом и стратегического маркетинга в частности. Более того, проанализированы работы современных ученых из университетов по всему миру, что позволяет анализировать наиболее свежие работы и данные.
Стратегическое планирование в современной организации предполагает собой разработку стратегий развития деятельности организации при различных сценариях развития ситуации, а сценарии развития формируются исходя из учета всех факторов, влияющих на организацию, ранжирования данных факторов по значимости и вероятности влияния в ближайшем будущем, определения сильных и слабых сторон организации, которые могут минимизировать влияние отрицательных факторов и увеличить влияние положительных.
— ознакомиться с методологией проведения анализа факторов внешней и внутренней среды.Объектом изучения служат особенности методов анализа факторов внешней и внутренней среды.
Деятельность любого предприятия осуществляется сегодня в условиях достаточно жесткой конкуренции и нестабильной внешней среды.Стремительное развитие рыночных отношений в нашей стране происходит на фоне изменения технологий, внедрения компьютерной техники, возрастания роли научно-технического прогресса. анализ внутренней среды предприятия.
Предметом исследования стал экономический механизм взаимодействия предприятия и окружающей его среды, обеспечивающий предприятию высокие адаптивные и стратегические возможности в условиях нестабильности среды.
При написании проекта использовались учебная и периодическая литература по стратегическому менеджменту и маркетингу, статьи периодических изданий о деятельности таких компаний на рынке. Информационная база, которая использовалась при написании данного дипломного проекта следующая:
Список источников информации
1 Анализ хозяйственной деятельности /под ред. В. А. Белобородовой М.: Финансы и статистика, 2010 – 352 с.
2.Богатко А.Н. Основы экономического анализа хозяйствующего субъекта — М.: Финансы и статистика, 2010 г. – 375 с.
3.Брагина Л.А. Торговое дело: экономика, маркетинг, организация: учебник/ Под общ. Ред. проф. Л.А. Брагина и проф. Т.П. Данько. — М.: ИНФРА-М, 2010 г. – 411 с.
4.Бунеева Р.И. Коммерческая деятельность. Организация и управление: Издательство: Феникс: 2010 г. – 365 с.
5.Баканов М.И., Шеремет А.Д. Экономический анализ. М.: Финансы и статистика, 2010 – 288 с.
6.Бухалков М. И. Внутрифирменное планирование. М. ИНФРА-М, 2011 – 400 с.
7.Васильев А.А. Лояльность потребителя. Конспект лекций / А.А. Васильев. – Н.Н., 2011. – 178 с
8.Вашекин Н.О системе маркетинговой информации // Маркетинг. 2011. — №1. – С. 27-34.
9.Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. – М. , 2011.
10.Глазунова Н.И. Система управления лояльностью / Н.И. Глазунова – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. – 298 с.
11.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. М.: Финпресс, 2010, 234 с.
12.Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Центр экономики и маркетинга. 2010, 56 с.
13.Котлер Ф. Основы маркетинга М.: Инфра-М, 2010 – 646 с.
14.Мардас А. Н., Мардас О. А. Организационный менеджмент. СПб.: Питер, 2010 – 336 с.
15.Маркетинг в промышленности и строительстве /под ред.И.С. Степанова и В.Я.Шайтанова. М.:Юрайт-Издат, 2010 – 344 с.
16.Организация производства и управления предприятием / под редакцией О. Г. Туровца. М.: «ИНФРА-М», 2010 – 528 с.
17.Переверзев М. П., Шайденко Н.А., Басовицкий Л. Е. Менеджмент. М.: «ИНФРА–М», 2010 – 288 с.
18.Синяева, И. М. Маркетинговые коммуникации. М.: Дашков и Ко, 2010. – 304 с.
19.Современный маркетинг /под ред. В. Е. Хруцкого. – М.: Финансы и статистика, 2010. – 256 с.
20.Терещенко В. М. Маркетинг: новые технологии в России СПб.: Питер, 2010. – 416 с.
список литературы