Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГА 5
1.1 Роль и развитие маркетинга в России 5
1.2 Значение стратегического маркетинга в управление 7
1.2.1 Сущность стратегического маркетинга 7
1.2.2 Методы стратегического маркетинга 11
1.2.2.1 SWOT – анализ 11
1.2.2.2 PEST – анализ 13
1.2.2.3 Анализ пяти сил Портера 15
ВЫВОДЫ ПО ПЕРВОЙ ГЛАВЕ 16
ГЛАВА
2. АНАЛИЗ ВЛИЯНИЯ ОКРУЖАЮЩЕЙ СРЕДЫ МАРКЕТИНГА НА РЫНОЧНУЮ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ФИРМЫ НА НИЖЕГОРОДСКОМ РЫНКЕ ФИТНЕС-УСЛУГ 17
2.1 Анализ рынка фитнес-услуг 17
2.2 Анализ предпочтений потребителей на нижегородском рынке фитнес-услуг 18
2.2.1 Цель и задачи исследования 18
2.2.2 Описание методологии исследования 20
2.2.3. Анализ полученных результатов 22
ВЫВОДЫ ПО ВТОРОЙ ГЛАВЕ 28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 32
Выдержка из текста
Актуальность темы. В современном мире, бизнес сообщество проходит через этап серьезных изменений в представление о маркетинге и менеджменте из-за влияния которое оказывают современные технологии. В последние годы, компании вводили серьезные изменения в применяемых маркетинговых инструментов, техник и т.п. Развитие интернет сообщества и в особенности высокий скачок в росте популярности социальных медиа является ключевым аспектом, влияющим на маркетинг, его роль и стратегии. Более того, в связи с развитием технологий, наблюдаются значительные изменения в осмысление стратегического маркетинга, роли маркетинга в функционирование компании .
Большинство инноваций в маркетинге исходят из развитых Западных стран, таких как США, Германия, Великобритания и азиатский стран, таких как Япония, и в определенной степени Китай. Они активно разрабатывают и реализуют современные маркетинговые стратегии, техники, подходы. Большинство успешных компании проводят постоянные исследования в целях более успешного достижения потребителя и как следствия поддержания взаимовыгодных отношений. Потребители становятся во главу угла, и для того что бы быть успешным нужно понимать как достигнуть и удержать его. Следовательно, необходимо постоянно быть готовым адаптировать к изменениям, разрабатывать новые подходы .
Целью написания работы является анализ влияния окружающей среды маркетинга на рыночную деятельность фирмы.
Следующие задачи поставлены:
1. Рассмотреть сущность и значение маркетинга
2. Определить значение стратегического маркетинга в управление компании в современном мире
3. Проанализировать особенности и тенденции развития стратегического маркетинга в России
4. Рассмотреть влияние интернета на стратегический маркетинг, особенности развития маркетинговых методов и их влияние на маркетинговую стратегию
5. Проанализировать роль интернет маркетинга на деятельность компании в России
6. Разработать маркетинговую стратегию для компании на нижегородском рынке фитнес-услуг.
Объектом исследования является компания на нижегородском рынке фитнес-услуг.
Предметом исследования выступают особенностивлияния окружающей среды маркетинга на рыночную деятельность фирмы.
Теоретическая база исследования опирается на работы таких известных ученых, как Питер Друкер, Филип Котлер, Жан-Жак Ламбен, Дипак Джен и др., который имеют огромные вклад в развитие маркетинга в целом и стратегического маркетинга в частности. Более того, проанализированы работы современных ученых из университетов по всему миру, что позволяет анализировать наиболее свежие работы и данные.
Методологию написания работы, для начала – методы теоретической части. Обзор и анализ научных изданий. Также изучение и анализ статистических данных.
Структура работы состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.
Список использованной литературы
1. Boyd, D.M. and Ellison, N.B. (2007), “social network sites: definition, history, and scholarship”, Journal of Computer-Mediated Communication, Vol. 13 No. 1, pp. 210-230
2. Carrington, M., Langguth, D., Steiner, T. (1997).
The Banking Revolution Salvation or Slaughter? How technology is creating winners and losers. London, Financial Times Pitman Publishing.
3. Evans, D. and McKee, J. (2010), Social Media Marketing: The Next Generation of Business Engagement, Wiley Publishing, Indianapolis, IN
4. Fiona Redmond,(2010)“Social Networking Sites: Evaluating and Investigating Their Use in Academic Research.” Pp 3-14
5. Hargittai, E. and Hsieh, Y.P. (2010), “Predictors and consequences of differentiated social network site uses”, Information, Communication and Society, Vol. 13 No. 4, pp. 515-536
6. Jain, C., S., Punj, & Girish. 1987. Developing Marketing Strategy: A Framework. Marketing Intelligence & Planning, 5(1): 34
7. Jordi Casteleyn, André Mottart, and Kris Rutten,“How to use Facebook in your market research.,” International Journal of Market Research 51,no.4 (July 2009): Pp 439-447
8. Kotler, P.(2003) Marketing Insights from A to Z. Pp 24-36
Kotler, P.(2014) Principles of Marketing 15th edition.. Pp 148-156
9. Media market in Russia: A future full of potential Key facts and figures 2011-2015
10. Mike Cooke, Nick Watkins, and CorrinenMoy,“A hybrid online and offline approach to market measurement studies.,” International Journal of Market Research 51,no.1 (January 2009): Pp 29-48
11. Mongay. J. (2006) Strategic Marketing. A literature review on definitions, concepts and boundaries Autonomous University of Barcelona, SBS Swiss Business School. Pp 3-25
12. Smith, T. , Coyle, J.R. , Lightfoot, E. and Scott, A. (2007), “Reconsidering models of influence: the relationship between consumer social networks and word-of-mouth effectiveness”, Journal of Advertising Research, Vol. 47 No. 4, pp. 387-397
13. Strebel, J. , Erdem, T. and Swait, J. (2004), “Consumer search in high technology markets: exploring the use of traditional information channels”, Journal of Consumer Psychology, Vol. 14, pp. 96-104
14. Trusov, M. , Bodapati, A. and Bucklin, R. (2010), “Determining influential users in internet social networks”, Journal of Marketing, Vol. 47 No. 4, pp. 643-660
15. Turner, S. (2002), Tools for Success: A Manager's Guide, McGraw‐Hill, London.
16. Prahalad, K., C., Ramaswamy, & Venkat. (2004).
The future of competition : cocreating unique value with customers. Boston, Mass.: Harvard Business School Pub. Pp 12-21
17. Yakovleva. N.(2014) Media Market in Russia: A Future Of Full Potential.
18. Walker & C., O. 2003. Marketing strategy : a decision-focused approach (4th ed.).
London: McGraw Hill
19. Годин А.М. Маркетинг / А.М. Годин. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2003. – Cc. 112-143
20. Давыдов. В. “Почему российский маркетинг позади западного?” Журнал Marketer’s Didget, 23, Cc 102-15
21. Ладейщикова. А. ОСОБЕННОСТИ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА В РОССИИ. Журнал SicnceTime. Выпуск№ 5 (5) / 2014 Cc 54-60
22. ЛАМБЕН.Ж СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ Санкт-Петербург "Наука" 1996. Cc 15-33
23. Успенский. И.В. Интернет-маркетинг — СПб.: Изд-во СПГУЭиФ, 2003.
24. Черенков В. И. Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #6, 2009 г. 06(89)
25. The statistic portal for Market data[E- resource]
– Access – statista.com
26. Официальный сайт агентства интернет-маркетинга «КРИТ» [Электронный ресурс]—Режим доступа: e-krit.ru
27. Официальный сайт аналитического центра «ЛЕВАДА» [Электронный ресурс]
—Режим доступа: levada.ru
28. "Коммерсантъ" от 08.07.2013 [Электронный ресурс]—Режим доступа: kommersant.ru "Российская
29. Бизнес-газета" № 921 (43) [Электронный ресурс]—Режим доступа: rg.ru/gazeta/biznes/2013/11/05.html
